上海
夏夜的世纪广场灯光璀璨，主舞台大屏滚动播放电竞赛事，台下坐满观赛的年轻人；一旁露天篮球场上对抗正酣，IP打卡展区里不少路过的游客停下脚步拍照互动，市集、体验点位随处可以看到排队的人群。刚刚闭幕的“南京路步行街2026 G‑Power数娱嘉年华”，让百年商街再度迎来汹涌人潮。据街区统计，嘉年华举办7天时间，街区累计客流达270万人次，创下“来南京路快乐一夏”系列活动启动以来的客流峰值。
对南京路步行街这条成熟的核心商业街而言，“吸引到人来”早已不是难题。今年暑期6月26日“来南京路快乐一夏”启动首日，客流就突破32.2万人次；G‑Power嘉年华举办周，7天揽客270万，商圈客流环比增长超8%，年轻客群占比显著提升 。
高涨的数据背后，一个现实问题摆在面前：开放式步行街没有商场的封闭动线约束，游客可以随时到访，也可以转身就走。过去游客来南京路，主要目的是购物；如今只靠零售消费，已经很难留住人长时间停留。
今年夏天，南京路开始做一场商业实验：不再一味比拼客流数字，转而争夺消费者的停留时长，用丰富的线下内容，把打卡路过的人流，变成深度体验的访客。
落地世纪广场的G‑Power数娱嘉年华，没有依靠单一超级IP“一招引流”，而是搭建起多元的青年文化场景。《王者荣耀》赛事吸引1600支战队报名，刷新历年参赛纪录；少儿街舞、街头篮球、无人机足球轮番上演，核心爱好者专程奔赴现场；《舞力全开》打卡首日参与近3万人次，蔡司联动《玩具总动员》的互动展区吸引两万市民驻足，普通逛街游客也能零门槛参与其中 。
不仅世纪广场，整条步行街都在“填充”体验内容：红果短剧线下主题展、《奔跑吧》文创联动、演艺大世界快闪市集陆续登场。电竞爱好者、运动少年、亲子家庭、普通游客，不同兴趣的人群，都能找到属于自己的参与项目，实现从“专门为一件事来南京路”，到“来了之后发现还有很多事可以体验”的转变。
热闹的广场活动落幕之后，如何不让人流随散场直接流向地铁站，是留住夜间消费的关键。今年7月至8月底，南京路步行街推动多家商户开启延时营业，新世界城、百联ZX创趣场、邵万生等商场、老字号，连同山西南路美食一条街，延长营业时间，配套外摆、小型演艺，做好活动之后的客流承接。
赛事散场，年轻人可以沿街觅食逛店；演出落幕，观众凭票根享受商场折扣；打卡游玩的游客，顺路走进老字号选购伴手礼。南京路没有新建专门的夜间街区，而是把原本就有的商场、老字号、餐饮、文化空间，依靠时间线索串联起来。此前实践显示，老字号延时营业后，部分门店销售额涨幅超过10%。活动负责把人吸引过来，商户承接住夜间流量，把一夜的热闹，转化成可持续的街区活力。
黄浦区相关负责人告诉记者：客流固然重要，但比“来了多少人”更有价值的，是人愿意在这里停留多久。文商旅体展各类内容充当街区的隐形动线，串联起场景与消费，为老牌商业街探索出流量向“留量”转化的可行路径。
原标题：《7天揽客270万！人流爆满后，南京路步行街尝试把游客“留下来”》
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