《牛来》票房突破1500万，0宣发0创意只靠自然传播

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我是奥德赛买不到IMAX好位置的姚素馨

来自愿意为好电影贡献票房的啊嘿哒公关

《牛来》爆火，昨天（8月17日）单日票房突破800万，比周日还多200万。

根据平台数据，截至8月17日23点30分，累计票房已破1500万。

至于要看不到了的说法，翻了一下，这几天上海都有票的，最晚能翻到31日的场次。而且，也不只是午夜场，有一定量的排片，我们隔壁大悦城的影院明天排了6场。

在社媒上，这几天也满眼都是这头牛。很多账号已经从“特殊文化现象”、“商业”的角度报道、讨论过了，大家为什么会抢票去电影院看一部明知道是个什么鬼样子的电影。

我们还是只聊传播。《牛来》怎么就能横扫电影、二次元、AI技术、行为艺术，乃至股票市场等多个领域，所向披靡。

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与电影现在的“最抽象”、“邪典”气质不同，《牛来》的整个传播拆解开来，从路径到方式，都很规矩、传统、常见。怎么说呢，连网友的“反叛”，几乎都是照着经典传播反应的路数来的。

公关层面的传播，我一直不太在意“创意”。传播的要点只有一个，就是符合传播规律。

“人为传播”想要成功，就尽量跟“自然传播”贴贴。

《牛来》是没有任何投入的纯自然传播，是看明白舆论如何起来的去污染样本。

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第一步，预期违背。

《牛来》没有任何“宣发”。

后来传播中出现的所谓官方号，也都辟谣了，全是“冒充”的。

8月5日上映后，唯一的正经物料，就是购票页面可以看到的这张海报。

现在我们已经知道，这是整部电影最巅峰的制作能力。（不知道是不是AI做的）

而在最初9天“沉寂期”，贡献了7000多元票房的那200多位观众，谁也没有心理准备，甚至还因为这张海报，产生过什么不必要的期待。

预期违背，被打一个措手不及，那么主动进行传播的概率就会大大增加。

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第二步，巨大反差。

《牛来》公映证号为电审动字〔2024）第33号，是一部2026年暑期档正式登陆电影院的院线电影，有龙标、进排片、要买票的那种。

而买票电影的人，有眼睛的。

根本不用后面的一系列“盗摄”，几张贴图足以说明一切。

我甚至不太理解说“高低得去电影院看看多差”的那部分网友。哪有高低？低就完了。

你打开一个短视频，看到特别差的内容，不会有反差感；但你在没有提示的情况下，走进电影院，银幕上蹦出这么一个东西，能不受到冲击吗？

真的，从震撼效果来说，只有前面这200多位观众获得了。

这里加个个人猜测，会看冷门《牛来》的，经常看电影的可能性比较大，如果你是难得去趟电影院的，应该会选热门。经常看电影的观众，主动进行传播的概率也会相应增加。

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第三步，有人开骂。

虽然看过的人只有200多个，但是想骂的心，很难按捺。

多说一句，一开始的舆论观点和后期，很有可能不同。这个时候，纯是没被舆情干预的纯个人看法。

有人直接就说“逆天”、“2026最垃圾”。

有人说：“烂得难以置信”。

有人说：“给我的感受很糟糕”、“十分糟糕”。

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第四步，成为选题。

《奥德赛》因为IMAX屏幕的关系，很多博主甚至专门飞国外去看。

但这不是传播的“基本形态”。

绝大部分传播，需要先经过野生的直接输出的覆盖量不大的“散点阶段”。

直接看过《牛来》的人，发布他们的直接感受。

直至，被选中，成为“选题”，被没去看的人再次传播。

这是自然传播最重要的坎儿，只有被其他的传播者认为是个“选题”，才有可能真正进入广泛传播阶段。

第一个词条# 牛来票房7352元 没有万# 出现。切点不是极差的电影，而是极低的票房。

上映9天，只有7352元票房，什么电影会是这个局面，你不好奇？不想去看看？

但经过各方的传播，上映12天后，8月17日单日票房突破800万，比周日增加200多万。根据平台数据，截至8月17日23点30分，牛来票房已破1500万。

注意这个数字后面有“万”的，什么电影会是这个局面，你不好奇？不想去看看？

查了一下，《牛来》仍在热映中。

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第五步，圈层话题。

《牛来》命运改变的开始是上映的10天，也就是8月14日。

但在圈层内哈，更早就有人说了。

最直接的电影圈层，我们翻了一下豆瓣。

刚刚上映，就有人强推的。

之后几天，就有不少打5星的出现，“必须满分”，“里程碑”什么的一大堆。

其他还有：

说是“粗粝美学”，是“这是对工业化动画的一次反叛”。

说“那些僵硬的建模，是对现代技术异化的反思；那些失真的画面，是主动打破审美霸权。”

如果你没看懂，不是电影不好，可能是你没有能力理解“后人类主义乡土赛博存在主义动画”。

现在开了上帝视角，这些话是非常明显是自己踩雷想骗骗别人，或者玩梗。

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买股票的，也响应地早。

谁看到海报上的这句“牛来，终将抵达”，不热泪盈眶呢。

“这么好的名字”，肯定要看。

几十块钱，看懂一个“千万不要因为好奇而盲目入场”的隐喻，也太值得了吧。

昨天一开市，全红。《牛来》晋升资本市场概念神。

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第六步，强烈对比。

“对比传播”的杀伤力，从事相关工作的都有体会。经典手法是“捧一踩一”，“快来看呀，是不是一模一样”。

与《牛来》一起上桌的是《奥德赛》、《蜘蛛侠》、《八仙》、《龙餐馆》。

所以，能看到大量这样的海报。

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另外一个对比是2年前的动画电影《美人鱼的夏天》。

如果不太记得名字的话，这句“自己～吓～自己～”还有印象吗？当年被网友做成无数的方言版、模仿版、鬼畜版，甚至成为2024年年底互联网最大的梗之一。

“比《美人鱼的夏天》还差”，反向宣传拉满。

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有学问的，也不知道是不是太看得起《牛来》，套了在西方电影理论中的一个著名概念Cult Film（邪典电影）。

我们不是电影号，用不够专业的极简方式大概说下。

Cult Film的祖师爷，是1975年的《洛基恐怖秀》（The Rocky Horror Picture Show），后来演变成了互动式狂欢。

后来的几十年，全世界的年轻人在午夜走进影院，打着雨伞、往银幕上扔吐司面包、穿着丝袜与银幕上的演员同步跳舞。没人是去看电影的，银幕只是一块巨大的背景板，观众席上的互动才是人们进场的理由。

更近一点的是2003年的《房间》（The Room），据说要素齐全：拥有不知所云的剧本、灾难级的表演、莫名其妙的镜头。

但这部“烂电影”，一直全球各地影院里上映。每当银幕上出现莫名其妙的塑料勺子，全场观众就会齐声高呼并向银幕抛掷成千上万把塑料勺。好莱坞甚至为此在十几年后专门拍了一部传记片《灾难艺术家》（The Disaster Artist）。

《牛来》横空出世，有人一本正经讨论：一部烂片到底凭什么能晋升为“邪典”？它与那些普通烂片之间，界限到底在哪里？

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第七步，媒体下场。

讨论到达一定程度，正经持牌媒体下场。

有报道说，从8月14日到15日，《牛来》全国日排片从21场猛增到359场。有影院深夜临时加了一场，居然卖出去29张票。

看了媒体跟进时间，差不多也是这个日子。

媒体没有联系上主创，但是通过发行方，给到了重要核心信息：2个人手搓电影，坚持上映。

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第八步，幕后故事。

这是100%符合目前网络传播规律的“叙事”。注意，我没说真假，我们分析的是符合传播。

电影全片核心主创，导演、编剧、制片、配音、片尾曲，只有2个名字：信雨萌。孙丽芳。

故事是这样的：这部电影由导演和母亲两个人制作了5年，没有外部投资，基本属于真正意义上的“手搓动画”。

发行方看完成片后，都曾劝导演：“要不别上了。”

导演坚持：“好不容易做出来了。就想让它进一次电影院。”

就冲这年头还有人给你一点一点做出来，不配获得一波 # 牛来主创仅2人全靠手搓# # 电影牛来主创仅2人# # 电影牛来出品方前身是装修公司# 的传播吗？

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第九步，新物料新梗。

传播到了一定程度，就会出现很多新的梗，新的物料。

比如，网友p了各式各样的《牛来》宣传海报。

比如，因为影院没有《牛来》的海报物料，工作人员甚至开始连夜手搓手绘海报。

各家影院的手绘海报作品也是各显神通。

比如，电影院的观影规则也是被《牛来》打了个稀碎。

看别的电影盗摄是要被说“不文明”的，看《牛来》盗摄不仅没有心理负担，甚至是观影的重要组成部分，甚至是电影宣传的重要推手。

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第十步，大V主动传播。

这年头，谁要还说想自由去做自媒体，那简直对于自媒体的卷生卷死，一无所知。

大V们这周末，都在抢票看电影。没看过的，是不是就算不够敬业了啊。

电影相关博主，那是本职工作。

独立鱼电影早早就去看了，15号已经发好推送。

三号厅检票员工“一觉醒来后台全是《牛来》”，也听大家的去看了。最终努力坚持了30分钟，实在坚持不住就走了。

其他平时活跃在公众视野的账号，好像也都去了。

半佛，“被你们逼的”，去看了。

毕导，在奥赛德龙餐馆蜘蛛侠没看的情况下，先看《牛来》。

小声比比，大半夜拽着老婆斯斯去看的。

连老胡都去看了。

你们知道，这些号一个要多少钱吗？

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就算没有去看，也开题了。

刘润认为：“《牛来》的爆火，就是一场典型的互联网狂欢”。

格十三觉得，还是我们的好东西不够多。

燕梳楼甚至建议对《牛来》立案调查。

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第十一步，全方位撰写。

就是什么角度，都有人写。

比如，果壳下场，5分钟带你看完《牛来》全剧情。

比如，其实电影没什么没有什么可说的，大量观后，是在描写电影院里的“场面”。

比如，大量讨论人们为什么会去看。

比如，担心这个，担心那个。（个人觉得没什么好担心的）

比如，非要说出一点意义。

反正说什么的都有。

我们平常一直担心，舆论扩散开后，话题点、切入点就会变得特别多且不可控，可能会说出本来大家没注意的点，俗称“见光死”。

但是《牛来》没有这个顾虑。

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第十二，社交货币。

普通观影者，就是花几十块钱买个乐子，或者发发朋友圈当作社交货币。

我不觉得这会影响他们审美和判断能力。

我也不觉得这是什么反叛与行为艺术。这能当个“反叛”的话，说明他们平时老实得不行。

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8月17日，猫眼专业版预测动画电影《牛来》的总票房涨至1.35亿元。

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