北京
来源：市场资讯
（来源：澎湃新闻）
近日，山东菏泽、淄博等多地商圈将价格不菲的商业广告撤下，挂上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报。此外，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等地近期也有商圈开始将商业空间的“C位”让给科学家，成为当地市民的打卡点。
这一动向得到舆论广泛关注。有媒体就评论，那些专注科研、不谈营销的科学家“为引导青少年树立正确偶像观提供了公共载体”。那么，将价格不菲的商业广告换成科学家的公益海报，商圈的底气何来？
近年来，全社会对科学家精神的认可、对于基础科学与科研工作者的关注度持续走高。不久前，中国数学家王虹斩获数学界最高荣誉菲尔兹奖，《广西日报》发布特稿《王的猜想》，很快刷屏网络，众多读者购买收藏，当天的报纸不断加印。一时间，形成“广西纸贵”。
一些与科学家有关的标签更是在网络上流传甚广，比如袁隆平的“上班不打卡，下田最快乐”、中科院院士李小文的“布鞋院士”、中科院院士赵东元的“布袋院士”等。这些标签确实增加了科学家身上的亲切感，尤其是拉近了与青年群体的距离，足以印证当下科学家对公众巨大的吸引力。
这些年，上海科技节开幕时都会为科学家铺就一条红毯，让他们成为“最亮的星”。通过现场直播的镜头，我们看到现场出现了许多年轻的面庞，小朋友们手拿灯牌、标语，用灿烂的笑脸热情地支持着自己喜爱的科学家，崇拜、向往的心情溢于言表。就像王虹、邓煜，现在的中国新一代科学家很有实力，也很接地气，离普通人一点也不“远”。
因此，用科学家的公益海报代替商业广告，背后是全社会尊崇和礼遇科学家的风气，也承载着让科学家站上城市C位的共识。市场的嗅觉总是最敏感的，商圈当然能把这笔账算清楚。网友拍摄的视频显示，当地已有不少市民专程前来打卡留念，已经形成一道致敬科学家的城市风景。既能大力弘扬科学家精神，又能吸引客流和人气，可谓一举两得。
山东菏泽一商场就回应，其推出的钱学森巨幅海报“属公益广告，是出于对国士的敬仰，希望年轻一代不忘我们的国家脊梁！”与一些单纯的文字标语相比，这其实也是对公益广告形式的一种创新，有利于全社会形成崇尚科学的风尚。
科技从来没有像今天这样深刻影响着国家前途命运，从来没有像今天这样深刻影响着人民生活福祉。而一代代中国科学家艰苦奋斗、不懈努力，实现了中国科技实力一次次的历史性跨越。网络上的热度终会褪去，但是榜样的力量永远也不会过时。中国科学家的声望和魅力来自他们的事业和成绩，不是某些虚无缥缈的“人设”，所以他们完全可以跳出热搜的生命周期，用真正的科学家精神潜移默化地影响大众。
当广大市民抬头就能看见钱学森的名言“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”，当普通民众逛街途中便可遇到南仁东的警句“人类之所以脱颖而出，就是因为有一种对未知的探索精神”，科学家精神也就在生活中真正落地了。
澎湃首席评论员 李勤余
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