甜蜜经济，如何跑出“幸福加速度”

七夕将至，街头巷尾已弥漫着甜蜜氛围。

近日，天津河西区民政局、合肥肥西县民政局分别将婚姻登记点（以下简称“婚登点”）开进了银行与地铁站，让当地有情人能少点为爱奔波，成为热搜话题。

此外，婚姻登记全国通办以来，成都西岭雪山、青岛安娜别墅、重庆磁器口等特色婚登点，吸引各地新人为爱奔赴，带动了旅拍、住宿、餐饮等文旅服务业收获增量。一条因“甜蜜”而生的经济链条正高效运转。

“十五五”规划纲要提出，“培育新型婚育文化，倡导积极婚育观，有效治理婚丧嫁娶中的陋习等问题”。站在这个视角，该如何品读甜蜜经济的甜蜜与深意？

8月6日起，天津市河西区民政局联合中国邮政储蓄银行有限公司天津河西区支行正式启用东海婚姻登记处·泗水道爱情主题银行服务点。/新华社微信公众号

甜蜜经济背靠几重“甜”？

观念变化滋养的“甜”。年轻一代对待婚恋，更审慎、更自主。这也改变着他们的消费主张，他们关心的不是“一张证、一桌席”，而是婚登的个性化、婚礼的仪式感、体验的独特性。

这份诉求不缺佐证：《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，78%的单身青年已提前规划理想婚礼，00后倾向于重构婚典。

产业迭代催生的“甜”。传统婚庆产业链存在明显的断层：婚拍与婚宴等环节仍停留在“一锤子买卖”的浅层交付，产业链上下游主体过度依赖前端获客。

甜蜜经济则不同，其产业链条正随着市场需求延伸，扩展到交友、约会、求婚、纪念日等更多时刻，以及宠物证婚、非遗婚礼等更多场景。此外，当下已有地方通过组织产业联盟或供应链数字化等方式，串联起婚纱、摄影、婚宴、文旅、纪念品等上下游环节。

密集政策酿造的“甜”。除了《婚姻登记条例》修订这样的顶层政策外，各地的“自选动作”，也在为甜蜜经济添砖加瓦。

如，全国已有数十个省份宣布延长婚假，部分地区参加婚检还可额外增加假期，既避免喜事变辛苦事，也打开了消费窗口期；又如，浙江、福建等地为新人发放现金奖励或消费券，减负婚恋消费；此外，云南省与广州、青岛、厦门等城市，明确打造“婚礼目的地”或发展甜蜜经济，为年轻人托起“稳稳的幸福”。

4月10日，重庆市垫江县举办川渝集体婚礼。/垫江县融媒体中心

甜蜜经济要走得远，不能只靠“加糖”，更要满足百姓期待。

如何消解舆论的误读？从去年“上海夜店可登记结婚”，到眼下“地铁站可领证”“银行可领证”，热搜内外，总有声音误会这是“无底线催婚”，鼓励冲动领证。但实际上，婚登点扩展，不会破坏完整的民政办理流程，有条件的地方还会同步配齐婚姻指导服务，确保婚姻严肃性。

百姓的误读也有缘由。当下，婚育支持体系还在发展，确有覆盖不足、保障不够之处。但也有些人以两性对立、物化婚姻赚眼球，以曲解政策博流量，破坏着人们对婚恋的信任。在这个前提下，若公共服务仍只重业务创新，却不主动回应公众关切，就容易自说自话，引发误解。

怎样衔接政策与市场？甜蜜经济甜不甜，还要看消费体验好不好。眼下一些地方，虽出台了甜蜜季或消费券等扶持政策，但没有解决好市场隐形消费多、价格不透明、合同陷阱频发等问题。也有一些地方，在运营服务环节掉了链：良辰吉日的婚登名额被黄牛拍卖、婚拍现场秩序混乱……有情人感受不到尊重与善待。

能否平衡创意与公益？甜蜜经济既是产业赛道，也是民生工程，资源配置不可偏废。拿婚登点上新为例，截至今年5月，全国已建成公园式婚登点525处、户外颁证基地1330处。但其中有个别婚登点，或是在可及性差、人流不大的情况下，仍进行复杂布景；或是功能不足，开放时间短暂，被网友质疑求新大过求实，可能还会干扰公共服务原本的质效。

成都青羊区非遗博览园婚姻登记处打造出时下年轻人喜爱的文艺风格。于谭阳 摄/新华社发

发展甜蜜经济，就是要用对一个个小家的支持，换得民生的幸福、社会的稳定。

拉长甜度清单。当下甜蜜经济热度高的城市，往往胜在有婚拍、文旅、喜宴等传统长板。但随着新人差异化需求增多与市场汰换，一个城市能否补齐业态短板、构建全链条供给，才是竞争关键。

立足重庆，重庆既有8D魔幻的文旅景观，也有彩礼纠纷少、婚俗文化新的舆论形象，更有土家婚俗等非物质文化遗产，巫山神女传说、爱情天梯等爱情IP，发展甜蜜经济资源充沛。下一步，可以公共服务切入，靠政策转化流量，以平台聚合资源，助市场接住需求，让青春约会、爱情康养、银发婚礼等多元诉求都能在重庆找到解决方案。

护航良缘喜事。甜蜜经济同样是移风易俗的关键入口。接下来，还是得做好减法，通过牵引市场的变革，破除高价彩礼、摆阔婚宴等陈规陋习，整治婚假难休、婚假打折等社会乱象，旗帜鲜明为公民的婚恋权益撑腰；也要做加法，倡导更现代化的集体婚礼，组织更有针对性的交友活动，开展更走心的婚姻家庭辅导服务。

发展甜蜜经济，不能简单追求结婚数量的短期提升，而是要着眼长远、投资于人，持续降低婚恋成本、提升婚姻质量，增强城市对青年的吸引力、亲和力、感召力，让每一份爱情都能在友好的社会环境中落地生根。

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