江苏
作者：马可婷
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面图来源：小红书@木土昱蓁
大家好，我是马可婷。
农夫山泉的包装设计有多出彩，不用我多说，一直是业内公认兼具美感与巧思。
最近，农夫山泉的一款老包装再度火了！
原因是，有网友分享了一段视频，女儿好奇发问：为什么农夫山泉瓶身上的老虎只有头部，身体部分却是透明的？
这位网友一时也答不上来，没想到女儿自己找到了答案：
只要将包装对折，包装另一侧印着的长白山风景，便能和老虎身子完美融合，用长白山风景绘画出一整只完整的老虎。
不止视频中的网友恍然大悟，不少屏幕外的网友也是“大彻大悟”。
网友：果然新脑子就是好使呀。
设计师：终于有人懂我了！
其实这款农夫山泉包装推出已有多年，不止这位小朋友，很多细心的消费者早就发现了这个暗藏的小巧思。
值得一提的是，因为矿泉水是透明的，当包装直接在瓶子上展示时，前后错落的搭配，让色调更有层次感，会让老虎形象远比单纯平面图案更显立体。
橙红色的长白山林木，和老虎身上的斑纹色调相得益彰，这种动物与自然景致融为一体，在观感上也格外和谐舒适。
在小马看来，这份镂空透视创意，还直观传递出瓶中山泉水清澈通透、纯净无瑕的特质。
有意思的是，除了这款包装外，农夫山泉还推出过其他动物款长白山系列包装。
在设计理念上，农夫山泉认为人们能以瓶身动物镂空的身体作为窗口，透过山泉水，发现原来在动物的视角里它们赖以生存的雪山是如此充满感情。
因此，包装也承载着农夫山泉作为“大自然的搬运工”的环保理念初心，以及呼吁大家成为自然生态和生命的共情者。
这样趣味包装还被有心的网友剪了下来，做成小卡：
只能说用心的设计，总能遇到懂它的人。
这两天除了农夫山泉的包装又火了一遍外，咱们的老牌子「大白兔奶糖」的包装设计也是在国外被夸赞了——
“这是平面设计领域的绝对杰作”
老外对它这款包装设计到底有多喜欢呢？
是能做成手机屏保和手机壳包装的程度。
也是能被直接纹在身上的程度。
谁看了不说一句夸张哈哈哈哈。。。
它被认为是杰作的原因也很简单——
首先是经典的色彩系统，红、蓝、白三色为主，搭配黑色点缀，高饱和度的色彩搭配，在拥有极强的视觉张力的同时，还给人一种复古清爽的感觉。
其次是规整的版式美学，包装采用了信息居中，两边对称的构图，哪怕是在圆柱体的产品上也能让品牌名等产品明晰明了。
包装两侧的蓝色边框巧妙运用“正负形设计手法”：蓝底留白勾勒出连续兔子剪影。
而连串的几何兔子流淌出充满韵律的艺术感。
最后是通用的动物图形，兔子造型取舍恰到好处，摒弃繁复的毛发，只用简练线条勾勒清晰、写实的轮廓，独具审美。
整款包装遍布兔子元素，牢牢塑造专属视觉符号；本身兔子形象在东西方文化中都拥有广泛认知，通用的动物符号，降低了跨文化传播的门槛。
不得不说，好的包装从来不止是商品外衣，更是品牌与消费者沟通的语言。
从这两个案例咱不难看出，能够持续出圈、长久流传的设计，既要拥有第一眼抓人眼球的视觉美感，更要有值得细细品味的内在巧思。
那么，大家觉得这两款包装设计如何呢？
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