最大汉代彩绘帛画真迹国内跨省首展，马王堆大展“接力破圈”

今年适逢上海美术馆建馆70周年，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展作为重磅项目，迎来了展陈更替。作为本次展览第二件最受瞩目的核心展品，马王堆三号墓T形帛画即将接棒登场，这也是该文物首次走出湖南对外公开展出。

母子墓帛画接力轮换，最大汉代彩绘帛画迎来国内跨省首展

随着首阶段展出的马王堆一号墓（墓主为辛追夫人）T形帛画于8月16日正式撤展，运回湖南省博物馆进行全面保养，8月18日起，国内首次外展的马王堆三号墓（墓主为辛追夫人之子利豨）T形帛画将接棒登场，与广大观众见面。两件出自母子墓葬的T形帛画在同一展馆内接力轮换，在文博业内尚属首次。

即将亮相的马王堆三号墓T形帛画，系迄今所见最大的汉代彩绘帛画。该珍贵文物此前仅赴意大利展出过，本次为国内跨省首次公开展出，学术价值与观赏意义极高。

三号墓帛画整个画面呈“T”字形，上宽下窄，通长234.6厘米，顶端宽141.6厘米，下端宽50厘米。整幅作品由三块单层的棕色细绢拼合而成，帛画顶端横裹着一根竹竿，画在单层绢帛之上，上部与下部的两个下角均挂着用青色细麻线织成的筒状穗带。

帛画通过天上、人间、地下分段式构图，借助交龙盘绕的结构将三界有机连接成一体，极其生动地呈现了古人对“天－地－人”宇宙秩序的整体想象与哲学思考。

与精简空灵、线条细腻的一号墓T形帛画相比，三号墓帛画呈现出截然不同的艺术风貌。三号墓帛画画幅更大、年代更早，在空间规制上更为宏大，图像与内涵也更为丰富，其仙界场景与人物布局更为繁复，包含多组天神、驭龙驭鱼等独特形象，天象部分绘有漫天星斗，承载的文史与信仰内涵极为广博。

受埋藏环境影响，三号墓帛画部分细节至今仍存在学术探讨空间，唯有亲临现场细细品读，方能真切感受其蕴含的古老魅力。

知名艺术史家、北京大学历史学系教授朱青生指出，在美术馆做文物展，“美”才是硬道理，展览通过生活美学的视角，让出土文物重新焕发出可感可知的生命力。谈及两幅母子帛画的接力轮换，朱青生特别建议观众留意两幅帛画之间的差异：“一号墓帛画上面有一个主神，但三号墓帛画上面没有。这两个区别，就会引起我们很多的想象和思考。”在他看来，这场展览不只是展现两千年前的西汉美学，更引导人们在停下脚步的凝视中，去体察古人如何安顿生死与精神，进而在历史图像中重构对现实生命的思考与超越。

大展半程“成绩单”亮眼，顶级文博IP串起“无边界”生活圈

截至目前，大展已累计接待观众8万余人次，累计售票15万张。为积极响应上海“文商旅体展”融合发展号召，大展首创“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态，四大核心商圈推出近500张票根用于优惠，酒店销售套餐近2700份，成功在上海世博片区构建起可持续的“无边界”城市文化生活圈。

餐饮联动亮点频出。巡湘记依托考古史料复原推出“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月仅线上双平台即售出2000余份，销售额近70万元，全沪42家门店同步热销。知名轻食茶饮品牌gaga推出的联名产品亦售出近五千份，累计销售额超10万元。

酒店增收效果初显。毗邻展馆的多家高端酒店推出定制权益：世博桐森酒店1388元文化体验套餐已售出超百套；世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者仅需在裸房价格基础上加150元，即可升级“双人早餐+大展门票”权益，酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，实现数十万元的增收。

与此同时，大展通过多业态延展，串联起全域“吃住行游购娱”的消费链。水上游览方面，黄浦江上线马王堆主题夜游班次，每日开设90分钟航行班次，融合湘沪美食与AI汉服体验；文旅平台上线一站式度假套票，整合住宿、观展、滨江游览，还推出“湘沪溯源专线”，看完上海特展可直达湖南马王堆原址，拉长文旅消费链条。出行与商圈配套方面，大展联合滴滴出行发放专属打车券包，世博天地及前滩商圈则推出凭票根享免费停车、满减赠礼等权益，形成“观展带动消费，消费反哺大展”的双向良性循环。

此外，大展还联动“多媒体版清明上河图”，推出108元的双展联票，实现西汉美学与北宋烟火的跨时空联动；在一号墓帛画撤展前的最后一个周末，开启延时开放至22:00的“美术馆奇妙夜”，打造“多借一天”的8小时夜间文化消费新体验。

从一号墓帛画的“告老还‘湘’”，到三号墓帛画的“跨省首秀”，这场跨越两千年的汉风美学盛宴，正以全新面貌延续热度。“马王堆”这一顶级文博IP，已超越单纯的文博展览范式，成为激活片区消费、拉动都市经济增长的重要流量入口与新动能。