实探｜大麦娱乐杀入潮玩赛道，首家旗舰店到底长什么样？

作为阿里虎鲸文娱的核心支柱，大麦娱乐正式进军潮玩赛道，加速布局线下消费新场景。

8月16日，大麦娱乐宣布旗下潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP）已于当日正式启动“六城八店”布局计划，首批门店同日登陆上海、深圳、广州三地，均落位于各城市核心商圈标杆购物中心。按规划，北京、南京、长沙门店也将在年内陆续落地。

这并非“好运连得”的首次公开亮相。记者留意到，在刚刚落幕的第八届千岛QDF上海国际潮流收藏展览会上，该品牌已携HEY PENNY、比卡BIKA、HypeZizi、大喜DaXi、Kooie、HOYA等自有IP矩阵提前试水，为线下门店的集中开业积累了首批市场反馈。

根据公开信息，“好运连得”的团队核心成员均由资深潮玩行业从业者组成，兼具IP孵化及运营、供应链管理、IP宣发及全球化运营经验。在创作者生态和IP储备方面，品牌已在全球范围内沟通链接超200位设计师，创作风格横跨国潮、治愈系、抽象艺术、潮流插画等不同分支，并调研储备200余个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超20个。

带着这套IP体系，线下首店的实际表现如何？8月16日，记者走访位于上海杨浦商圈的“好运连得”旗舰店。其门店相关负责人向记者介绍，该店是“好运连得”的首家旗舰店，与上海外滩来福士、深圳海岸城、广州正佳的门店同步开业。门店目前以“好运连得”原创IP及其衍生品为主，未来将以每月两到三个新系列的节奏快速迭代上新。

上述负责人表示，“好运连得”的每一个IP都对应着现代人的一种情绪，旨在让潮玩真正成为承载当代情绪与文化价值的鲜活载体，“我们非常希望能够切入到现代人的情绪锚点。”

走进门店，最先映入眼帘的正是此前展会上最受关注的IP——HEY PENNY。据介绍，PENNY是一个调皮、可爱、天真的小女孩，她有一个“特异功能”：一旦开心或情绪波动，便会分裂成三个。“现代人很喜欢把情绪藏在内心，会很压抑。但PENNY想告诉大家：你可以放声哭泣，也可以放声大笑，不必抛弃自己的天真，去找回自己原有的情绪。”上述门店负责人介绍道。目前PENNY已推出“PEN友圈”系列，围绕小绵羊、太阳花、抱抱熊、蘑菇等丰富朋友形象展开。早在今年4月，PENNY便以“趁花开系列”先行试水，市场反响热烈。

如果说PENNY对应的是“情绪释放”，那么门店内另一主力IP——ECHOA则切中了“内心宁静”的情感需求。根据门店人员的说法，ECHOA在海边长大，不断接收来自世界各地的声音，却始终保持内心的纯真。“这也是我们首套产品命名为‘无限赫兹’的原因——声音以赫兹计量，而ECHOA与声音有着天然的联系。”

除上述两大IP外，记者在店内还注意到更多风格鲜明的IP产品，包括以中国传统文化典型符号“麒麟”为原型的大喜DaXi，以及来自画布世界的精灵妙霖等。

值得关注的是，在产品形态上，“好运连得”的探索远不止传统盲盒与搪胶脸毛绒玩偶。上述门店负责人告诉记者，品牌在参加QDF时，一款番茄包意外走红、店内一度断货，这让他们更加坚定了将IP融入真实生活场景的思路。记者在店内看到，豆袋、挂饰、冰箱贴等多种衍生品已悉数陈列，将IP应用延展至日常生活方方面面。

“潮玩行业在产品形态、场景体验与跨界融合上仍有大量空白。我们不认为潮玩该被固定类型框定，更不愿做市场的跟风者。比起复刻既有套路，我们更想打破传统边界，用新的产品形态、互动方式与IP场景，拓宽IP的表达空间。”据“好运连得”业务负责人介绍，IP是文娱行业的核心资产，也是所有商业叙事的起点，此次入局潮玩赛道，是大麦娱乐现实娱乐战略在IP领域的又一次延伸。

外界印象中，大麦娱乐一度是演出票务的代名词。但翻开其业务版图——电影、演出、IP商业衍生、剧集、艺人经纪、票务平台……如今，这家现实娱乐公司早已不止于票务渠道，IP衍生业务正逐步成为营收的重要来源之一。

按照大麦娱乐7月披露的2026财年业绩，该集团总收入为80.24亿元，同比增长20%；归母净利润约7.05亿元，同比增长94%。其中，“演出内容及科技业务”收入同比增长11%至22.76亿元；以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入达21.70亿元，同比增长60%。

“IP衍生业务作为集团娱乐内容后链路延展的重要构成，报告期内，集团持续推进IP衍生业务资产组的整合与优化，并对部分子业务线进行关停调整，资源进一步向以阿里鱼为核心的衍生业务集中。”大麦娱乐在财报中称，目前，其IP衍生业务主要涵盖以下商业模式：其一，向上游版权方获取优质IP资源，授权下游商家使用并收取授权金的转授权业务；其二，搭建IP线下门店模型，授权合作方开店运营的IP品牌零售业务；其三，联合运营天猫潮玩品类并收取佣金分成的服务模式，以及自营IP零售品牌电商旗舰店业务；其四，IP在其他商业化领域的创新探索业务等。