北京
澎湃新闻记者 岳怀让 实习生 王虹
近日，山东菏泽、淄博等多地商圈将价格不菲的商业广告撤下，挂上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报，引发舆论关注。
澎湃新闻记者注意到，除了山东之外，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等地近期也有商圈开始将商业空间的“C位”让给科学家，成为当地市民的打卡点。
有内蒙古网友在视频媒体平台发消息称，呼伦贝尔市海拉尔区的伊仕丹购物广场也在户外广告屏上循环播放科学家广告。
澎湃新闻记者查询发现，坐落于呼伦贝尔市海拉尔区的伊仕丹购物广场，是海拉尔城区核心地段的大型综合性商业综合体，人流量密集。商场外立面户外LED大屏正在循环播放功勋科学家系列公益海报，展示人物包含林巧稚、钱学森、钱三强、程开甲、吴孟超、邓稼先、袁隆平、顾方舟、屠呦呦、南仁东。
8月17日，伊仕丹购物广场工作人员向澎湃新闻记者证实，相关画面为真实上线播放，并非短视频效果图。目前不确定系列海报的投放周期。
此外，位于安徽合肥市肥西县的肥西百大购物中心，近期也在外立面户外LED大屏循环播放功勋科学家系列公益海报。
据山东媒体海报新闻此前报道，8月7日，菏泽单县的银座商城在外墙商业广告位换上“两弹一星”元勋钱学森的巨幅公益海报。该海报尺寸为7.8米×5.6米，采用青年时期的钱学森画像，印有他的名言：“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”，同时配文“他们才是中华民族永远值得仰望、世代铭记的顶流明星！”。
海报被市民拍摄上传网络后迅速走红，菏泽本地多家商场跟进效仿，让出户外大屏、外墙广告位，循环播放、悬挂钱学森、邓稼先等科学家主题海报。
对此，“山东宣传”微信公众号发文认为，在“高颜值”“精致生活”几乎占据算法推荐的网络生态中，科学家的出现像是一股“逆风”，击中了公众对“浮夸”“虚假”的疲惫厌倦。当我们见惯了“苦心经营”的人设，那些专注科研、不谈营销的科学家显得尤为难得。这种“去人设化”，恰恰成了网络时代一种更为稀缺的“人设”。这种跳出流量娱乐化浅层逻辑的做法，为引导青少年树立正确偶像观提供了公共载体。
“山东宣传”文章认为，从大众传播的角度看，商场外墙悬挂科学家海报，其意义不在于一时热度，而在于跳出热搜的生命周期，形成一道致敬科学精神的城市风景。当市民为仰望停下脚步，当国士重回公众视野，市井街头就会少一分娱乐的喧闹与浮躁，多一分科学的理性与沉静，科学家流量才能真正落地生根。
本期编辑 周迹
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