“打卡漫游式”体验消费成新宠

图为段智超正在整理店内冰箱贴。山西经济日报全媒体记者李若男 摄

　　漫步太原钟楼街、晋祠博物馆、各大商圈文创门店，一本本国风打卡手册、一枚枚特色主题印章，已然成为青年群体出行标配。十几元即可入手的集章本，串联城市街巷、古建文博、特色商铺，催生“打卡漫游式”新型体验消费。以集章打卡为载体的文化体验消费凭借低门槛、强联动的独特优势，挖掘青年增量市场、盘活文旅实体经济，成为培育内需新增长点的有力抓手。
两类文创人，
打开两种消费场景
近日，省文旅厅推出的《五千年穿越指南》手账册持续出圈，10万册面向全国游客免费发放，掀起全域文旅打卡热潮，民间文创集章业态借势加速成长。记者连日走访太原钟楼街、古县城等多家文创门店发现，本土青年创业者分化出两条差异化路径，分别撬动本地日常消费与省外长线文旅消费，形成官方引导造势、市场落地造血的互补格局。
走进太原古县城的“全球好物社”，冰箱贴墙前，三位年轻人正仔细端详着“晋祠圣母殿”冰箱贴，这款冰箱贴因立体可拆分颇受欢迎；一旁，几位顾客正翻看集章册里的印章内容。“90后”店主段智超是太原本土文创赛道的后来者。此前做进口贸易的他，因2024年试水制作的几款山西古建主题冰箱贴意外走红而决心深耕这条赛道。短短两年，其团队自主设计推出10余款产品，保持高速上新态势。
与传统集章店不同，段智超将冰箱贴作为引流爆款，同时店内常备几枚免费纪念章供顾客打卡加盖。“很多顾客买完冰箱贴，会顺手在本子上盖几个章发朋友圈。”他告诉记者，门店不依赖单一产品盈利，冰箱贴和集章打卡作为引流利器，可带动店内其余产品销售。如今“全球好物社”单店月均营收较为可观，已在太原布局5家门店，还承接商圈、老字号定制文创礼品订单，拓宽了B端市场。
与深耕城市短途消费的段智超不同，秦志臻将事业扎根山西古建。记者在省政府新闻办此前举办的“转型路上的奋进者”记者见面会上了解到，作为一名古建插画博主，秦志臻花4年时间自驾踏遍上百处国宝级古建，手绘300余幅水彩插画，依靠线上内容积攒全国粉丝，研发出古建打卡手册、纪念印章、微缩摆件等上百款文创产品。
如今，他的文创已成省外游客来晋的“前置攻略”，大量古建爱好者按打卡点位走遍佛光寺、应县木塔、晋祠等地，带动景区门票、餐饮、农副产品销售，实现线上引流、线下旅游、文创消费的跨省闭环。
两种模式同向发力，让小小文创变成拉动消费的实用载体。
从购物到为体验、情怀买单
连日走访，记者最直观的感受是：集章打卡热度不减，背后是消费逻辑的深层转变。
门槛低，人人可参与。近日，在钟楼街一家文创店内，一位家长正带着上小学的女儿挑选集章本，十几元的价格让多数人买起来没有负担。传统文创定价偏高、受众面窄，而集章模式让所有人都能轻松入场。“上个月刚集齐一套古建章，这个月又出了新款冰箱贴，根本停不下来。”一位正在店内盖章的年轻人对记者说。
买的是情怀，而非物件。在晋祠景区，记者遇到从郑州专程赶来集章的刘女士，她拿着一本盖满印章的手账本对记者感慨：“每一个章背后都是一段历史，盖在纸上就像把这段历史带回了家。”如今消费者更愿为城市情怀、文化认同、社交分享付费。集齐印章的过程充满探索乐趣，收集承载家乡记忆的冰箱贴同样令人满足。年轻人拍照发短视频、朋友圈，自发化身城市文旅宣传员，持续激活城市文旅消费。
记者在钟楼街看到，一些老字号店铺的柜台上，也摆着各具特色的印章供游客免费加盖。一位工作人员告诉记者：“自从提供集章打卡服务后，店里多了不少专程来盖章的年轻人，许多人盖完章还会顺手买些东西。”集章活动把原本分散的老字号串联起来，游客拿着打卡本一家家逛下来，整条街区的客流随之活跃起来。
业内资深文旅运营策划师王女士向记者分析：“过去文旅消费是割裂的，很多人买完门票逛完就走人。集章打卡把零散消费点位串成完整游览动线，促使各个业态抱团共享客流，这是消费逻辑质的转变。”
政策赋能，
推动打卡经济提质升级
集章文创业态快速崛起，离不开政策持续托举。依据《山西省提振消费专项行动实施方案》《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》，我省明确提出培育城市漫游、沉浸式文化体验、青年潮流消费新业态，对小微文创工作室提供展位补贴、创业扶持资金。
记者在采访中了解到，一系列扶持政策正持续落地见效。太原钟楼街、忻州古城等重点夜间文旅消费集聚区常态化举办集章市集、文创展销活动，放宽沿街商铺外摆限制。众多文创从业者可免费入驻文博会、惠民市集，低成本对接客源。官方《五千年穿越指南》与民间商业文创业态深度融合，搭建起覆盖全省、兼顾本地居民与外地游客需求的多层次文旅消费场景。
但热潮之下，隐忧同样存在。记者走访省城多家文创店发现，不少印章和冰箱贴设计大同小异，晋祠、双塔寺、钟楼街等元素被反复使用。此外，各地打卡线路各自独立、互不连通，小型工作室缺少资金与宣传渠道，发展后劲不足。
“山西不缺历史文化资源，缺的是年轻化的表达载体。”正如太原理工大学建筑与艺术学院教授刘东霞在第八届“讲好中国故事”创意传播国际大赛山西分站赛主题分享中所言，山西传统文化对外传播需要“在场”“编译”“共情”三层逻辑——扎根文化现场、将厚重资源转化为年轻人愿意接受的表达、与消费者建立情感共鸣。
回头来看，很多文创者做的正是“编译”的工作，而年轻人抱着集章本逐店寻访，收获的便是“共情”。集章经济恰好沿着这一路径，把古建、非遗等文化资源转化为冰箱贴、打卡手册等轻量化载体，让游客在收藏、打卡中与山西文化“共情”。但要想把短期网红现象转变为长久经济支柱，还需深挖资源、统筹线路、扶持人才，方能让打卡经济“长红不衰”。

　山西经济日报全媒体记者 李若男