北京
（来源：中国改革报）
转自：中国改革报
□ 张 蒙
非物质文化遗产承载本土传统生活美学与人文底蕴，是拉近各国民众情感、推动文明互通互鉴的重要文化载体。当前，跨国人文交流持续走向纵深，国内城市非遗对外传播仍依赖线下展会、现场展演与纸质画册等传统形式，成本较高，受众覆盖面有限，内容缺乏专业的跨文化适配设计，叙事视角单一，难以深度契合海外受众的认知习惯与审美需求。随着短视频、虚拟展厅、智能内容生成等数字技术快速迭代，全面重塑了文化创作与对外传播逻辑。依托数字化叙事赋能非遗出海，能够有效打破时空传播壁垒，提升城市对外文化软实力与国际影响力，搭建常态化、长效化的中外民间文化交流渠道。四川省成都市拥有蜀锦、蜀绣、漆艺、银花丝、竹编五项国家级非物质文化遗产，非遗资源底蕴丰厚、传承体系完善，并且长期探索数字化对外传播模式，积累了一批可落地、可复制的实践经验，为国内同类城市非遗出海传播提供了有效参考。
目前，国内非遗对外传播存在三方面突出短板：一是叙事表达同质化严重，传播内容多聚焦工艺流程展示，偏重技术层面呈现，缺少生活化、有温度的人文叙事，容易固化海外受众对东方文化的刻板印象，难以形成深度、持久的文化认同；二是跨文化转译能力薄弱，宣传内容普遍沿用本土表达逻辑，未适配海外不同区域的文化语境与审美偏好，仅能输出浅层文化符号，难以传递非遗深层的人文价值与精神内涵；三是传播资源分散割裂，文旅、高校、文创企业分头开展推广，缺乏统一的内容生产、海外分发与效果评价体系，资源难以形成传播合力，整体传播效率偏低。面对全球民间文化交流新格局，传统推广模式亟待数字化升级。
数字叙事应打破时空限制，让轻量化交互内容适配海外社交平台生态。借助数字建模、多模态创作，可挖掘蜀锦织造美学、漆艺时间观、竹编共生智慧，跳出工序展示的浅层视角，提炼匠人坚守、天人共生等全人类共通价值，搭建跨文化情感桥梁。依托大数据区分东南亚、中亚、欧美受众审美差异，定制差异化内容，减少文化隔阂。成都搭建非遗数字素材库，持续投放多语种短视频与虚拟展品，海外互动数据稳步增长，充分印证了数字叙事的赋能价值。
结合成都实践，城市非遗对外传播可按照“文化梳理—智能转译—海外落地”三层路径推进。
首先，深挖非遗文化内核，夯实叙事根基。系统梳理非遗文化脉络，摒弃复刻工艺的浅层创作，聚焦非遗承载的生活方式与人文精神，以生活化叙事弱化跨文化认知壁垒。组建传承人、译者、数字创作者联合团队，完善内容审核标准，平衡创新表达与非遗本真性，避免过度娱乐化损耗文化内涵。
其次，活用数字工具，搭建分层转译体系。依托智能生成、VR交互打造多元内容矩阵，面向普通受众、文化爱好者与海外学界产出分层内容，配套智能转译工具降低跨境创作门槛，持续更新海外传播素材。
再次，细分海外市场，实施精准投放。依据不同区域媒介特征、审美习惯与文化禁忌定向打磨内容，东南亚侧重传统生活美学，欧美侧重匠人精神与自然人文价值。常态化运营海外社交账号，联动海外机构与创作者协同推广，提升非遗海外曝光度与传播广度。
最后，健全长效协同保障机制。打通文旅、外事、高校资源壁垒，统一制定年度传播规划，建立涵盖受众认知、互动参与、文化认同的量化评估体系，依据数据持续优化传播策略。开设融合课程培育复合型传播人才，设立专项经费，保障内容创作、海外推广与民间交流有序开展。
民间文化互通是文明交融的根基，数字叙事是新时代非遗出海的关键路径。成都实践证明，摆脱传统传播路径依赖，以数字技术盘活非遗资源，搭建系统化传播体系，能够让中华非遗跨越文化阻隔、打动海外受众，筑牢中外文明互鉴的民间根基。各地可立足自身非遗特色搭建数字化传播模式，让承载东方匠心的非遗文化成为维系全球民间文化交流的持久纽带。
【作者系阿坝师范学院外国语学院讲师；本文系2025年度成都市非遗传承与发展研究中心资助项目“一带一路”倡议中成都非遗的数字化叙事国际传播与文化认同建构研究”（项目编号：cdfzfyYB25017）、2026年度阿坝师范学院校级人才专项“数字赋能阿坝州外语教育高质量提升机理及实践研究”（项目编号：AS-RCZX2026-39）成果】
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