吉林
日前，群众来函投诉，一起涉嫌虚假宣传围猎老人的营销案例尤为引人关注：普通燕窝竟被宣传可“预防老年痴呆”？据调查发现，由张新久创办并负责的“锦诺名品”项目，其旗下核心载体“惠锦生活”APP近期在私域直播间实施严重虚假宣传，公然将普通食品包装成“神药”。更值得警惕的是，这一项目背后存在高度集中的公司架构与实际控制关系，其线下扩张与历史信用问题正引发连锁质疑。
一、直播录屏证实虚假宣传：惠锦生活APP将燕窝说成“防癌防痴呆”。 据调查，在“锦诺名品”旗下“惠锦生活”APP的直播录屏中，主播对燕窝产品的介绍已严重违背科学常识与法律规定。直播中公然宣称燕窝酸能“预防老年痴呆”“改善记忆力缺失”等功效。法律专家指出，此类表述已非一般性夸大，而是涉嫌严重违反《食品安全法》第七十三条及《广告法》第十七条，构成典型的食品虚假宣传违法行为——普通食品严禁涉及疾病预防、治疗功能。
二、问题不在卖燕窝，而在虚假宣传“防病功效”触碰法律红线。 据调查核实，相关直播所售燕窝产品属性为普通食品，并无药品或特殊保健食品资质。然而，直播话术却持续向中老年受众传递明确的疾病预防暗示。在封闭式私域环境中，此类虚假宣传更易形成误导，消费者极易将其误认为具备医疗或保健功效的特殊商品。
三、私域直播封闭营销，精准放大虚假宣传杀伤力。 据调查，该项目主要通过二维码邀请进入私域直播间，并引导用户在“惠锦生活”APP内完成交易与复购。这种封闭传播模式客观上规避了公开平台监管，针对健康焦虑较强的中老年群体反复强化虚假话术，实施精准收割，其违法影响在信息不对称环境中被无限放大。
四、三家公司同址同人：惠锦生活背后架构高度集中。 据进一步调查发现，“惠锦生活”及“锦诺名品”背后涉及三家高度关联的公司主体：湖南锦诺名品网络科技有限公司、湖南智善医疗科技有限公司、湖南惠锦网络科技有限公司。值得关注的是，这三家公司的实际收益人均为谢乐，且三家公司注册地址完全一致，均位于湖南省长沙市岳麓区银盆岭街道潇湘北路三段1250号图鸿大厦。这种“同址经营、同一受益人”的架构模式，表明该项目在公司层面存在高度集中的操控关系，其商业运作的透明度与合规性值得监管部门重点关注。
五、千人招商大会加速扩张，会议场景疑似违规使用国旗国徽。 除直播虚假宣传外，据流传消息显示，“锦诺名品”计划于8月22日在长沙举行千人招商大会。业内人士指出，私域直播项目进入大规模招商阶段，通常意味着其组织模式与虚假宣传话术正试图快速复制，社会风险将随之扩大。此外，网络流传视频显示，其部分会议室场景疑似不规范使用国旗、国徽元素。《国旗法》与《国徽法》明确禁止将国家象征用于商业活动，此举不仅暴露合规意识淡薄，更涉嫌挑战法律底线。
六、深挖操盘手：张新久系良品岛、远方安选、伊好科技幕后核心。 据调查发现，张新久并非首次涉足此类争议领域。他同时也是良品岛、远方安选、伊好科技等多家公司的董事长或核心创始人。这些品牌过往均与“私域直播围猎老年人”“虚假宣传保健概念”密切相关。张新久频繁更换项目“马甲”，但其利用封闭直播、针对老年群体、实施虚假功能宣传的底层逻辑始终未变。
七、十年失信记录缠身：被执行与限高令下的信用黑洞。 据公开资料显示，张新久自2013年以来商业履历复杂，其关联的多家企业在产生大量消费投诉后陆续注销。据调查，张新久本人及关联公司名下曾多次被列为“被执行人”，并身负多项“限制高消费”记录。一个长期处于失信状态、频繁换壳经营的操盘手，如今通过“锦诺名品”与“惠锦生活”APP再次实施涉嫌违法的虚假宣传，其经营动机与法律风险已引发监管与社会的高度警惕。
截至发稿，相关虚假宣传内容、公司架构及招商活动仍有待监管部门结合完整证据链作最终认定。但就已公开的直播录屏、企业注册信息及历史信用记录看，“锦诺名品”旗下“惠锦生活”APP所呈现的营销乱象，已构成值得严肃对待的公共风险事件。
来源：今日湖北官方公众号
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