体育营销Top10|刘雯代言壁克峰 PELLIOT携手中国香港滑冰联盟

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是8月10日-8月16日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.国际美式橄榄球联合会与耐克达成合作

8月10日消息，近日，国际美式橄榄球联合会（IFAF）与耐克达成一项为期多年的全球合作伙伴关系，旨在在全球范围内推广腰旗橄榄球运动，助力该运动朝着2028年洛杉矶奥运会历史性首秀的目标迈进。

根据协议，耐克将成为IFAF腰旗橄榄球的独家高性能运动服饰合作伙伴。未来两年内，该公司将为各大腰旗橄榄球赛事的工作人员及国际技术官员提供服装。

9.LG成为洛杉矶道奇骄傲技术合作伙伴

8月14日消息，近日，MLB洛杉矶道奇与LG电子美国公司达成了一项为期三年的全新营销与技术合作协议，使其成为球队的骄傲技术合作伙伴。

根据该合作协议，LG将成为道奇队在81场常规赛主场比赛以及季后赛主场比赛中的营销合作伙伴。球迷将通过比赛中的品牌展示、数字媒体与社交媒体的整合、中外野广场的互动品牌推广活动，以及在南加州各地开展的联合社区参与计划，亲身体验LG的品牌魅力。

8.海尔成为伯明翰城官方暖通空调合作伙伴

8月13日消息，英冠伯明翰城与海尔达成全新合作，使其成为俱乐部官方暖通空调（HVAC）合作伙伴。此次合作将两家怀揣全球雄心的企业紧密联结在一起，双方均致力于创新、卓越表现和追求卓越。

通过此次合作，海尔将凭借业界领先的暖通空调解决方案支持俱乐部，助力提升场馆设施水平，同时通过一系列互动活动与球迷及商业合作伙伴加强互动。

7.巴萨与谷歌达成合作

8月13日消息，巴塞罗那俱乐部与谷歌达成合作，使得Google Gemini和Google Pixel成为俱乐部的新合作伙伴，分别担任“官方消费级人工智能合作伙伴”和“官方手机合作伙伴”。

此次全新合作将谷歌的技术专长与巴塞罗那足球俱乐部的全球影响力相结合，将球迷参与度提升至全新高度。通过将人工智能和尖端技术置于合作的核心，俱乐部旨在重新定义其与球迷的连接与互动方式。

6.森海塞尔成为FE官方音频供应商

8月12日消息，近日，FE与森海塞尔达成一项为期多年的合作协议，并任命这家世界知名的音频专家为其官方音频供应商。

通过与森海塞尔合作，该系列赛旨在利用森海塞尔的专业技术，捕捉GEN4时代独特且高性能的声景，从而为体育赛事直播和车迷互动树立新的全球标杆。

5.拜仁慕尼黑与谷歌达成合作

8月12日消息，近日，拜仁慕尼黑俱乐部正式宣布，与谷歌达成了一项长期合作伙伴协议，合同有效期至2029年。

根据协议，自2026-27赛季起，谷歌的Gemini将成为拜仁的“官方消费级AI合作伙伴”，而Pixel则被指定为“官方智能手机合作伙伴”。 此次合作的核心目标是通过技术创新提升球迷体验，尤其是在男足和女足赛事中。

4.F1与迪士尼延长“奇速全开”合作至2028赛季

北京时间8月14日，F1与迪士尼宣布，将“奇速全开” （Fuel the Magic）全球合作延长至2028赛季，并首次将合作从“米奇和朋友们”拓展至迪士尼与皮克斯《赛车总动员》系列，开启双方全球合作的全新篇章。

“奇速全开”合作项目于2025年启动，通过沉浸式体验、互动内容及特别打造的商品，将迪士尼的故事叙事与F1粉丝文化相结合，为全球粉丝带来独特体验。此次续约在原协议基础上新增一个完整赛季，将合作延续至2028年；《赛车总动员》的加入，也标志着双方合作首次从“米奇和朋友们”进一步拓展至其他迪士尼IP。

3.张雪机车车手瓦伦丁·德比斯成为安踏品牌代言人

8月10日消息，安踏正式宣布职业摩托车赛车手瓦伦丁·德比斯（Valentin Debise）成为安踏品牌代言人。瓦伦丁·德比斯目前效力于张雪机车ZXMOTO车队，并在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）WorldSSP组别创造传奇战绩。

此前，安踏官宣成为张雪机车ZXMOTO全球战略合作伙伴，并陆续推出多款机车文化系列产品。本次携手瓦伦丁·德比斯，标志着安踏在机车领域的进一步探索。

2.PELLIOT正式成为中国香港滑冰联盟官方合作伙伴

8月10日，中国高性能户外生活方式品牌PELLIOT与中国香港滑冰联盟（Hong Kong China Skating Union, HKSU）正式签署合作协议，PELLIOT成为中国香港滑冰联盟官方独家服装合作伙伴。

此次合作标志着PELLIOT在中国冰雪运动版图中的进一步延伸，也是品牌继与国际滑冰联盟（ISU）、国际滑雪登山联合会（ISMF）达成合作后，在区域冰雪体育领域的又一重要布局。

1.刘雯成为Peak Performance壁克峰品牌代言人

8月10日，瑞典户外品牌PeakPerformance壁克峰正式宣布，中国内地著名模特刘雯担任品牌代言人。

品牌与刘雯共同诠释“径由心绘（THE BEST LINE IS YOUR OWN LINE）”的理念，强调遵从内心、不被定义的自由式精神，表达不追随既定印迹、走出独有路线的态度。

国际体育营销汇总

◆DKV Seguros成为马德里竞技全新赞助商

8月12日，西甲豪门马德里竞技俱乐部官宣，安顾集团旗下 DKV Seguros 正式加入红白大家庭，成为马竞俱乐部全新赞助商。

这家保险公司将同时赞助马竞男足一线队和女足一线队，并将在俱乐部的数字媒体平台、利雅得航空大都会球场、埃纳雷斯堡体育中心以及未来的体育城获得品牌曝光。其品牌标志将出现在马竞一线队球员的球裤位置。

◆锐步成为XENOM London官方鞋服合作伙伴

8月14日消息，近日，锐步成为竞技健身赛事XENOM London的官方鞋履及服装合作伙伴。XENOM London将于8月29日至30日在英国伦敦Olympia举行，为XENOM首个赛季的英国站赛事。

赛事采用两天完成10个固定项目的形式，设置三个竞赛组别，所有参赛运动员按照统一项目及积分体系完成力量、耐力和技术能力测试。

◆JSW集团成为国际曲棍球联合会全球赞助商

8月14日消息，近日，JSW集团是一家业务涵盖钢铁、能源、水泥和基础设施领域的印度综合企业集团，现已成为国际曲棍球联合会（FIH）的全球赞助商。

根据协议，JSW将成为FIH的主要商业合作伙伴，而印度是曲棍球运动的最大市场。此次合作宣布正值2026年FIH曲棍球世界杯开赛前夕，本届赛事于8月13日至30日在比利时和荷兰举行。

注：本文所用图片来自网络