从“快进”到“慢游”：海螺沟避暑长住游客激增，康养旅居渐成势

近日，四川省气象台发布了新一轮高温预警，成都、绵阳、乐山、宜宾、自贡等多个城市最高气温可达38℃及以上。

盆地高温和川西的凉爽形成鲜明对比。离成都不远的海螺沟景区，最高温度仅有26℃。8月11日傍晚，磨西古镇的贡嘎广场（冰川广场）上，大量外地游客在广场舞跟着本地群众一起跳起了欢快的广场舞。

傍晚在磨西镇跳舞的游客。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

与此同时，广场旁的一家民宿一楼大厅，6菜1汤、12副碗筷早已备好，客人从楼上下来，坐在一起边吃边聊。民宿老板陈波告诉记者，这些游客是专程来自家的民宿包月长住的，很大比例是老年人，有还带上子女一起来的。如今，“避暑度假康养”式游川西，在海螺沟已成为一种新趋势。

目前，海螺沟片区正在营业的268家酒店、民宿，接待包月长住游客的已达到87家，占比33.08%。海螺沟景区管委会相关负责人表示，今年前7个月，景区累计接待游客突破100万人次大关，避暑长住游客的比例仍还在攀升。

月租数千元、一住两三月：长住客群如何改变古镇消费生态

“自贡太热了，前几天听说都40度了。”住在“云逸自在小舍”民宿的老人李君健告诉记者，他带着老伴、女儿和外孙女7月10日就住进店了，一订就是两个月。“到今天，已经住了整整一个月了，如果9月自贡还是热，那我打算和老伴继续住下去，女儿带外孙女先回家。”李君健说。

长住在磨西镇的游客。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

为何选择磨西古镇？李君健坦言有几方面原因。“第一是离家近，开车4个多小时就能到，而且全程高速。第二是凉快、海拔不高、空气好，磨西镇日常20多度，早晚甚至还有些凉。第三是磨西镇的物价不高，住宿、吃饭、买东西性价比高。此外，今年初，我们全家都买了甘孜州景区终身门票，这样就可以和家人无限次进入海螺沟了，这是四川其他市州没法比的。”李君健说。

开销方面，李君健告诉记者，他入住的民宿是包月长住，每间120元，开了两间房，酒店提供餐具，平常自己买菜送到酒店厨房，算下来全家每月开销6000元。

在另一家提供长住的海螺沟美好家园精品酒店，老板陈波告诉记者，目前镇上提供长住的酒店、民宿都是按人头收费，从1人1天100元、120元不等，价格差异主要体现在房间条件、伙食标准。“例如100元的价格，我提供的是一顿饭5荤5素1汤，120元则是一顿饭7荤7素1汤。”陈波说。

在民宿吃晚饭的长住游客。（摄影 陈波）

在陈波的记忆中，两年前就有游客来摩西古镇长住，但那个时候都是零星的，陈波并没有留客意识。今年长住的人越来越多，陈波一口气推出了多项留客举措。

“我给长住客人提供免费麻将和扑克牌，还专门买了几台洗衣机供客人洗衣服，还在民宿后院架起了好几排晾衣绳，甚至在伙食上开始尝试定制化。”陈波告诉记者，这些服务游客很满意，他越干越起劲，这几天正在尝试在网上直播，给潜在客人介绍自家的长住服务。

精心打造的长住房间。（摄影 陈波）

中、高端酒店方面，记者在磨西镇共和村的木林森村温泉酒店了解到，七、八百元甚至上千元的房间价格同样有长住客人。木林森村温泉民宿集群董事长彭跃告诉记者，长住客人主要来自川内和重庆，以家庭暑期度假为主，看重的是海螺沟的温泉和雪山。而房费在800-2000不等的树下·艺术疗愈民宿主理人阿心告诉记者，近期入住的客人均为3日以上度假游客，入住率基本达到90%以上。

游客在木林森村温泉酒店玩耍。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

“目前我们酒店和磨西镇电影院以及海螺沟景区多方合作，给长住客人提供了多项优惠。用磨西镇电影院的票根能够享受房间86折，电影票还能全额抵扣酒店餐券。在酒店买指定电影票，还能够享受海螺沟景区门票五折优惠。”彭跃说。

配套升级是“硬底子”，业态“红绿冷热动静”才是转型“关键棋”

长住客人越来越多，民宿老板们忙着添置洗衣机、延长供餐时间、甚至学起了直播揽客。但要让游客“来了就不想走”，光靠店家各自“卷服务”还远远不够——整条产业链的配套设施能不能跟上，度假产品够不够丰富，才是决定“流量”变“留量”的关键。近年来，海螺沟景区立足冰川、温泉、生态等特色资源禀赋，着力构建以红色文化、绿色生态、温泉康养、冰雪旅游、户外运动、旅居度假为主的“红+绿、冷+热、动+静”产业发展格局，不断丰富旅游业态和消费场景，推动景区从单一观光向复合型业态转型。

而海螺沟最新出炉的一组数据，恰恰印证了这种转变正在发生。今年7月1日至8月10号，海螺沟辖区接待游客量达到30.68万人次，同比增长79.82%。这其中，停留5至7天的游客达51863人次，成为今夏避暑市场的绝对主力；而停留超过10天的长周期旅居人群也高达21523人次，标志着景区正从“过境观光地”向“康养旅居目的地”转型。

海螺沟温泉民宿集群。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

“我们重点观察了停留10天以上的游客，这部分人群是海螺沟产业提质升级的重要体现。”海螺沟景区管委会相关负责人表示，该群体以银发避暑康养人群、养生爱好者为主，他们扎根磨西及沿线民宿社区，依托优良生态环境长期避暑休养，日常辅以短途漫步、藏药理疗、古镇闲游，不追求高强度游览。长周期旅居催生民宿长租、持续性康养消费，推动旅游经济从一次性消费向长效旅居经济转变。

游客在红军长征磨西陈列馆参观。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

除了酒店从业者在努力服务好长住游客，磨西镇上各景点、海螺沟景区还有小镇公共服务都在行动。红军长征磨西陈列馆讲解员王琴告诉记者，为了让长住游客多参观一会儿，陈列馆从7月1日起特意延长了闭馆时间，从每天早晨8点半开馆到下午5点半闭馆，改为晚上8点半闭馆，闭馆时间整整延长了3个小时。此外记者还从一些游客了解到，海螺沟景区的购票时间和镇上公交车班次都延长了，长住在镇上的人更方便了。

“完善配套设施，只是对长住客人的基础保障，丰富度假业态才是海螺沟成功转型的关键因素。”海螺沟景区管委会负责人表示，海螺沟正在创建国家级旅游度假区品牌，建设大贡嘎山地人文旅游度假目的地核心区，全力推进“民族地区高质量发展的典范”建设。这些目标的实现，依托的是“红+绿、冷+热、动+静”的旅游业态，对不同客群进行靶向吸引。

升级改造中的神汤温泉。（供图 海螺沟景区融媒体中心）

所谓“红+绿”，是指红军长征磨西陈列馆、柏秧坪红军小道等红色文脉+原始森林、低海拔现代冰川绿色生态基底。”上述负责人介绍，目前海螺沟已形成“1个核心场馆+N个现场教学点”的教育体系，成功提升了游客红色研学的参与感和体验感。今年以来，海螺沟接待研学团队共34批次2071人，红军长征磨西陈列馆接待游客49460人。

而“冷+热”，则是稀缺的冰川清凉“冷资源”+天然温泉温润“热资源”。据了解，海螺沟片区现已有工会定点疗休养合作酒店2个，温泉酒店（民宿）36家，泡池407个、房间1017间，床位1820张，同时推出大众基础泡浴、中藏药主题药浴、专业中医理疗、周期康养套餐、森林避暑疗愈五个分层产品，形成了“森林徒步、藏药温泉、专业理疗、药膳食补”闭环康养业态。

“动+静”，是海螺沟依托独特的户外资源，努力挖掘高山森林户外运动的巨大潜力，着力打造多条户外精品徒步线路，促进“户外+品牌、培训、民俗、美食”等产业融合发展。据悉，9月26日，海螺沟将携手凯乐石举办2026年FUGA贡嘎100冰川极竞赛。同时，景区正在探索徒步进景区产品线路，为游客提供多元体验产品，9月将同步推出徒步直通车，景区深度探索体旅融合、资源优势转化、为贡嘎山户外运动目的地建设，国家级旅游度假区创建提供了重要支撑。

“未来，海螺沟将抓住甘孜州康泸一体化发展机遇，持续做强深度康养度假产品，继续完善10天以上长居配套服务，努力把海螺沟打造成世界级冰川温泉避暑康养度假目的地。”上述负责人说。

来源/ 张立峰

编辑/ 岳诗蕊

校对/ 卢雪英

责编/ 黄星洁

审核/ 白马

监制/ 谭荣皓