电影《牛来》反向爆火：重庆有影院排片激增，电商平台周边悄然上线

一部上映9天票房仅7169元、观影人次仅236人的国产动画电影，却在第11天单日票房飙至48.4万元，排片从全国不足5场猛增至近2000场。这出2026年暑期档最魔幻的市场反转，主角正是动画电影《牛来》。

这部由仅两名主创“纯手搓”5年完成的影片，8月5日以“零宣发”模式悄然上映。海报上一幅意境十足的国风水墨画吊足胃口，正片却以粗糙的3D建模、僵硬的人物动作和错别字频出的字幕，让观众直呼“灾难级”。正是这种极致的反差，让《牛来》在社交平台反向走红——截至8月16日9时30分，猫眼专业版数据显示其票房（含预售）已达262.5万元，猫眼预测总票房达1837.6万元，已位列2026年国产动画片内地票房第10名。

8月16日，记者打探发现，重庆多家影院排片已从几日前的“近乎销声匿迹”逆势激增。与此同时，电商平台上已有商家上架《牛来》周边产品，钥匙扣、手办、抱枕、T恤等一应俱全——虽然多数店铺销量仅为一两单，但这头“牛”的商业触角，已悄然伸向银幕之外。

从“无人问津”到全网围观，一头牛如何反向出圈

《牛来》的爆火，并非传统意义上的口碑发酵，而是一场由“烂”引发的猎奇狂欢。

影片讲述了小牛犊“牛来”将云雀带入梦境、在多重力量感召下成长为勇士的故事。然而，观众走进影院后才发现，宣传物料中的水墨国风荡然无存。取而代之的，是“灾难级”的粗糙画质——“2026年的技术就这水平？AI都写不出这么离谱的剧情”“人物动作全程卡顿僵硬，堪比3D新手入门作业”。豆瓣评论区一星差评铺天盖地，却又涌现大量反讽式五星好评，有人写道：“10年后：9.8分的传世经典，为何上映当年票房不过万？”

正是这种“烂到极致”的反差，让《牛来》在社交平台迅速发酵。8月14日晚，全国排片从最低不足5场猛增至168场；8月15日更飙升至359场，票房从7000余元涨至5.3万元；截至当晚，排片已达1991场，单日票房48.4万元。猫眼平台想看人数飙升至3.7万人。有影院工作人员直言：“打电话要加场的人多了，我们也搞不清楚为什么火……”

更令人意外的是影片的创作背景——主创仅两人，导演信雨萌身兼导演、编剧、配音数职。出品方大连璟园文化影视传媒有限公司，前身竟是一家装饰工程公司，2021年7月才更名跨界。知情人透露，这是一位“60后”妈妈为孩子圆梦的作品，普通家庭，没有投资，纯手工制作耗时5年，片尾曲都是导演妈妈唱的。发行方曾劝导演放弃上映，但导演坚持走完审批流程，最终获得公映许可。

重庆影院紧急加场，观众评价两极分化

8月16日，记者来到位于沙坪坝三峡广场的银兴国际影城发现，该影院当日为《牛来》安排了全天共15场排片。据影院值班经理介绍，上映前几日该片排片为0场，随着昨天网络热度发酵，影院紧急调整排片计划。“没想到上座率超出预期，部分黄金场次的上座率已超过一半。”

记者查询猫眼电影发现，《牛来》上映前几日重庆地区几乎无排片，8月15日，仅有一家影院排了一场《牛来》。通过网络发酵后，8月16日当天，重庆已有不少影院陆续加入排片行列，场次从1场到近20场不等。这一变化与全国趋势同步——从“无人问津”到“一票难求”，仅用了不到48小时。

8月16日，重庆有影院对《牛来》排片场次激增。网络截图

此外，在观音桥商圈，苏宁影城8月16日排映3场，票价29至30元；UME影城（北城天街CINITY店）排映2场，票价40至45元；中影星宇影城（茂业百货店）排映3场，票价20元。在龙湖源著商圈，CGV影城（源著IMAX店）排映2场，票价30至41元。从价格带上不难看出，各家影院对这部“黑红”影片的定价相对克制，最低票价集中在20至30元区间。

在银兴国际影城，记者随机采访了两位刚看完《牛来》的观众，评价呈现出鲜明的两极分化。一位年轻观众直言：“完全是冲着网上说的‘烂到极致’来的，看完确实服了，这画面让我想起了二十年前的盗版光盘，但全场一起笑的感觉还挺解压。”另一位观众则连连摇头：“浪费了86分钟，这种质量能上院线，我实在无法理解。”这种“一半人笑翻、一半人骂街”的观影体验，正是《牛来》引发全网热议的缩影。

据淘票票和猫眼数据，截至记者发稿，《牛来》累计票房已超250万元。灯塔专业版预测其最终总票房为598.3万元，而猫眼专业版给出的预测更为乐观——1837.6万元。若猫眼预测兑现，其投资回报率或将超过100倍，成为国产动画电影史上回报率最高的作品之一。同时，总票房有望超越此前同样因“黑红”出圈的动画电影《美人鱼的夏天》的112.7万元。不过业内人士提醒，热度持续性存疑，最终数据须以官方实时统计为准。

电商平台周边悄然上架，商家坦言“暂无实物”

虽然《牛来》目前的票房与暑期档热门大片仍有差距，但记者发现，电商平台上已有嗅觉敏锐的商家开始售卖该片周边产品。

记者在淘宝等电商平台搜索“牛来”关键词发现，钥匙扣、手办、抱枕、T恤等周边商品已悄然上架。一家售卖“牛来钥匙扣”的店铺商品页面显示，产品售价在几元至三十元不等。记者以消费者身份咨询该店店主，对方回复称：“目前还没有实物，拍下后24小时之内能够发货。”这一回应暗示，部分商家可能采取“预售”模式，待订单积累后再进行制作生产。

记者注意到，截至发稿，这些周边店铺的销量普遍较低，多数仅有1至2单。有网友在社交平台调侃：“电影不一定有人看，这粗糙的建模做手办说不定真有人买”。也有业内人士分析，像《牛来》这样的小成本影片，上映初期连基本排片都难以保证，更谈不上开发官方衍生品。目前电商平台上的周边多为商家自发“跟风”上架，并非官方授权产品。

电商平台已悄然上架牛来周边，但目前销量平平。网络截图

不过，已有品牌方注意到这波热度。乳制品品牌“认养一头牛”发布包场微博，表示“真牛来了”。大批网友则在评论区推测和许愿，希望这部画质粗糙、槽点拉满的电影能在周一带动“牛”字辈股票上涨。片名“牛来”谐音“牛市来”，恰好撞上股民期盼行情回暖的心理预期。

从票房“年度最低”到排片“一票难求”，从银幕“灾难级画质”到电商“周边悄然上架”，《牛来》用一头建模粗糙的黄色牛头人，完成了一场2026年暑期档最魔幻的逆袭。它究竟是“劣币驱逐良币”的警示，还是一次全民解压的集体狂欢？这个问题或许比电影本身更值得玩味。

原标题：电影《牛来》反向爆火：重庆有影院排片激增，电商平台周边悄然上线