广西
陪伴几代中国人童年记忆的旺旺，最近爆出一条让人意外的数据，企查查公开信息显示，旺旺集团累计已经有 490 家分支机构完成注吊销，这条消息冲上热搜之后，很多网友第一反应都充满疑惑，超市、便利店到处都能看到旺仔牛奶、雪饼、仙贝，线下渠道随处可见，明明产品到处都在售卖，为什么会出现大规模分支机构注销吊销，难道国民零食巨头真的不行了？深入拆解财报数据和行业现状，就能够看懂，旺旺现在正陷入典型的 “看得见产品，看不见利润” 的增收不增利的经营困局。
很多人的童年回忆里，旺旺是绝对的国民零食龙头，旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝，承载一代人的童年记忆，逢年过节大礼包几乎家家户户都会购买。从财报数据来看，2025 财年旺旺全年总营收达到 244.01 亿元，创下历史新高，从营收层面看，整体盘子依旧不小，市面上产品铺货依旧非常广，商超、便利店、电商平台到处都可以买到旺旺的各类食品饮料，这也是大众会产生 “产品卖得挺好” 的直观感受。但是光鲜的营收背后，利润端已经亮起红灯，2026 财年一季度，旺旺营收小幅下滑 6%，净利润直接暴跌 38%，利润大幅度缩水，增收不增利的矛盾彻底暴露出来。
490 家分支机构注吊销，并不是代表产品大规模停产，更多是渠道网点、地方分公司的架构精简收缩。过去旺旺依靠庞大的线下经销体系打下全国市场，在全国各地布局大量分支机构、办事处，依靠传统批发渠道把产品铺到全国大大小小乡镇小卖部。但是最近几年传统批发渠道持续萎缩，线下大卖场客流下滑，零食量贩店崛起，电商直播快速发展，老一套分销模式不再适配当下市场，很多地方分支机构业绩下滑，运营成本居高不下，集团选择关停大量低效分支机构，精简人员，收缩线下组织架构，降低运营开支，试图缓解利润压力四川在线。
困扰旺旺最大的问题，就是大单品老化，新品没能接棒增长。旺仔牛奶一个单品贡献集团过半营收，高度依赖这一款百亿级大单品，雪饼仙贝属于经典怀旧产品，但是这么多年没有出现能够扛起增长的全新爆款。当代消费者健康意识快速觉醒，越来越多消费者买零食会仔细翻看配料表，旺仔牛奶复原乳、高糖的配方，越来越多家长不愿意给孩子大量饮用，零食市场无糖、低糖、健康化成为大趋势，旺旺的主力产品还是几十年前的老配方，新品尝试不少，却很难跑出爆款，很难抓住新一代年轻消费群体，很多消费者只有怀旧的时候才会主动选购旺旺产品。
渠道层面的矛盾同样棘手，传统经销商利润被不断挤压，零食量贩店把旺旺产品当成引流产品，大幅压低进货价格，电商第三方店铺低价倾销，造成价格倒挂，线下经销商卖旺旺产品赚不到钱，不少老经销商选择退出。原材料方面，制作旺仔牛奶需要的进口奶粉、棕榈油价格持续走高，原材料成本不断上涨，终端售价又不敢轻易涨价，涨价就会直接损失销量，两头挤压之下，企业毛利被持续压缩。董事长蔡衍明发布内部公开信，直言公司遭遇重大经营危机，承认企业创新不足，渠道模式没有跟上时代，足以说明内部已经充分认识到危机的严重性。
不过瘦死的骆驼比马大，旺旺的品牌底蕴依旧还在，旺仔 IP 国民认知度极高，节日大礼包依旧有稳定市场，线下铺货能力依旧强大，并不是到了衰败倒闭的地步。490 家分支机构注吊销，本质是企业在市场变化之下，被迫做组织瘦身，砍掉低效网点，节约运营成本，以此应对利润下滑。但摆在旺旺面前的挑战依旧严峻，如何打造新爆款产品，适配健康消费趋势，理顺新时代渠道经销商利益，破解高度依赖老单品的困局，决定这家国民零食巨头未来能不能走出中年危机。很多网友也表示，还是希望旺旺能够推出口味更好、更加健康的新品，让童年味道继续陪伴新一代消费者。
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