内蒙古
8 月 14 日荣威家越 07 全球首秀发布会现场，拥有三十余年家用车设计经验的上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰，没有先介绍产品参数，反而当众拆穿了车企家用车广告的通用套路，直言这类千篇一律的完美画面自己一条都不信，这番直白表态，正是为其主打真实家用场景的全新车型定调。
邵景峰现场细数了这类广告的标准化模板，从一家人坐进新车的镜头开始，前排驾乘者保持露齿微笑，后排的老人和孩子也带着同款表情，车辆开到沙滩、郊外等休闲场景时，笑容全程没有中断，就连和亲友聚会娱乐的片段里，人物也都维持着整齐的露齿状态。
在他看来，普通家庭的真实用车日常完全是另一番模样。出门前花二十多分钟找不到车钥匙是常有状况，刚开上高架就有乘客抱怨车厢闷热，长辈会反复叮嘱放慢车速，孩子闹着不愿意坐在中间位置，导航还会不时提示前方路段拥堵，整个行程里很难有人一直保持笑意。
他还自嘲式地调侃，车企广告里构建的完美用车生活，根本不需要设计师去做优化，因为画面里的家庭已经没有任何用车烦恼。
这番发言并非单纯的行业吐槽，作为深耕家用车设计领域三十多年的从业者，邵景峰的表态本质是在为当晚的核心产品锚定定位。
事实上，近年家用车市场的营销套路逐渐趋同，不少品牌都倾向于打造完美无缺的场景画面，反而与消费者的真实用车生活产生了距离。荣威此次从真实场景切入的产品思路，也反映出家用车市场正在回归用户实际需求，比起精致的广告画面，能解决日常用车痛点的配置，或许更能打动普通家庭消费者。
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