半年报 | 2026上半年中国电子纸单词卡电商销量增长67.8%；全年预计突破115万台

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电子纸单词卡在中国诞生于2022年初，是电子教育范畴中“语言学习类智能硬件”的一个创新品类。其凭借护眼优势与便携设计，精准匹配了学生碎片化背单词需求，同时规避手机娱乐干扰，正在快速成为K12学生英语学习的主流工具。

洛图科技（RUNTO）长期跟踪电子教育硬件在全球和中国市场的技术和销售表现；全程监测了中国单词卡市场从零起步的发展。

2026年上半年，中国电子纸单词卡市场依旧稳定增长，行业发展根基进一步巩固。这在当前消费电子产品市场整体低迷的大环境下，显得尤为不易，且无论是从电子教育硬件还是从电子纸显示技术应用的角度来看，均称得上为产业新添一员稳定的、小而美的新品类。

由于产品的功能形态相对标准化，价格不高，因此几乎都在电商渠道进行销售。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，中国电子纸单词卡线上市场的销量为50.5万台，同比上涨67.8%；销售额为1.5亿元，同比增长95.1%。

2024-2026H1中国电子纸单词卡线上市场半年销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

洛图科技（RUNTO）认为，市场规模未受经济周期影响，持续增长的原因首先是长久不衰的细分学习刚需和产品低功耗、低价、护眼与便携等轻量化特点的完美契合。

其次，近两年来，厂商在小小硬件之上持续优化体验：植入个性化复习算法、组队打卡社交玩法和AI发音评测等新功能，显著提升了用户留存与活跃度；扩充GRE、日语N1、考研核心词等词书内容，新增专题卡片资源，拓宽了用户覆盖边界。此外，还采用IP联名设计外观等为单调的墨水屏增加特色。

一、竞争格局：至少195个品牌在售，市场集中度为极高寡占型，百词斩断崖式领先

在品牌参与度方面，在2022年上半年，中国电子纸单词卡市场的品牌数量仅为38个，在作业帮之后，网易有道、外研通、如布、好学多、名校堂、高途、途蛙、新东方等多家教育企业，以及联想、科大讯飞等科技企业纷纷入局。至2025年底，至少有195个品牌在线上渠道销售。

尽管参与者众多，但市场集中度却非常之高，属于极高的寡占形态。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2026年上半年，中国电子纸单词卡线上市场中，销量排名TOP5品牌的合计销量份额为97.8%，比2025年同期提升了1.9个百分点。

2026H1中国电子纸单词卡线上市场品牌销售表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

百词斩以74.6%的销量份额稳居线上市场首位，同时也领跑销额榜单。依托十余年积累的单词APP用户池、科学记忆体系与全场景词库资源，构建了“软件内容+硬件终端”的完整闭环，形成了极强的用户心智与品牌粘性，无论是大众走量款还是中高端品质款，市场优势都十分明显。

事实上，百词斩自2023年起便超过喵喵机，长期位居线上市场的销量第一名。2025年的全年销量翻倍至约65万台。

新东方以16.2%的销量份额位居线上市场的第二。新东方的标签是深厚的教育品牌积淀与权威词库资源，其精准契合家长群体“专业、靠谱”的选购标准。同步教材内容、各类考试的权威词库和配套学习方法，是它区别于普通硬件品牌的核心优势。同时品牌在抖音平台精准布局，通过名师带货、学习场景化种草快速破圈，产品均价处于行业中上游水平，上半年实现了规模与营收的同步增长。

科学罐头以3.3%的销量份额位居线上市场的第三。作为儿童科教领域的跨界品牌，科学罐头主打低龄儿童英语启蒙，产品兼具趣味化设计与护眼属性，核心用户是低年级学生的家长。产品走高性价比普及路线，定价亲民，主打下沉市场与入门级用户，依靠渠道流量与场景化营销快速起量。

斩词喵以2.5%的销量份额跻身线上市场的第四。2026年上半年，斩词喵联合北京交通大学外国语与新闻传播学院推出AI单词机，产品覆盖小初高全学段，主打自然拼读、单词背诵、听力训练一体化学习，附赠AI私教陪练显著拉高产品附加值。其产品溢价支撑了销额排名超越销量排名的市场表现。

科大讯飞排在线上市场的销量第五。作为消费电子与AI领域的头部品牌，其具备较强的硬件与AI技术能力，但在单词卡领域缺少核心的教育内容积累，也没有形成稳定的垂直用户群体，当前仅靠品牌自身的通用流量在支撑市场地位。

二、产品结构：均价近300元，上涨16%；300-399元成最主流价格段

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2026年上半年，中国电子纸单词卡市场的线上均价为296元，同比上涨16.3%。

从价格段来看，300-399元价格段的销量份额提升29.9个百分点，拿下全市场近三分之二的销量份额。该价位段平衡了护眼显示、全学段词库、长续航与便携性，承接了用户从入门款向品质款升级的核心需求，既是大众消费的主流选择，也是各品牌竞争最集中的区间。

洛图科技（RUNTO）分析认为，市场均价的持续上移，本质上并非单纯的产品涨价，而是行业从低价尝鲜的普及期正在迈入品质刚需成熟期的重要标志，是用户需求变化、产品价值提升和行业升级共同作用的结果。

2026H1中国电子纸单词卡线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、市场预测和产品思考

进入下半年，洛图科技（RUNTO）认为，中国电子纸单词卡市场将延续增长。参考行业季节性规律，下半年开学季、双十一大促等核心节点将继续拉动市场成交；但受产品更新周期与同比高基数的影响，同比增速较上半年将有所收窄。

全年来看，洛图科技（RUNTO）预测，2026年中国电子纸单词卡线上市场的总销量将突破115万台，同比增长42.0%。

回顾行业发展历程，电子纸单词卡初期主要依靠有外语背词需求、愿意尝试新型数码产品的学生群体支撑市场，该类客群虽能为行业提供稳定基本盘，但整体规模有限。

中长期看，在普职融通、英语启蒙下沉等教育改革因素驱动下，K12有效用户群在3-5年内能维持人群数量的稳定，为语言学习硬件的发展奠定用户基础。即使英语教育和考试方向正在经历改革，但外语考试的考查方向仍然与单词量正相关，这是刚需属性的持续强化。

但随着第一波用户的尝鲜之后，市场会一如既往的迎来对新硬件的祛魅和反思。这将使得整体市场的规模增速回落。另外，行业的马太效应正在加剧：头部品牌依托成熟词库体系与存量用户优势，拥有极大的份额领先。这些都将使得后进品牌的参与动力减弱，要想突围出来则要深挖用户学习过程中的情感痛点，大幅提升产品体验。进而，才能集体推动市场进入新一轮增长周期。

此外，从语言学习工具硬件赛道来看，单词卡、词典笔、便携手持翻译机构成了核心品类。早期，单词卡以护眼便携为核心优势，与重查阅的词典笔、重沟通的翻译机形成互补，可以填补碎片化记忆场景的市场空白。但当前，各类硬件产品正在从单一功能向“泛学习终端”进化。借助AI发展势头，单词卡与词典笔的功能边界逐步模糊（预测2026年中国词典笔市场的销量规模为530万台），部分高端单词卡已新增扫词、语音识别功能，这也将进一步提高电子纸单词卡在学习硬件市场的竞争力。

洛图科技（RUNTO）认为，单词卡产品本身升级的最核心方向始终未变，就是要摒弃以往机械重复的背诵模式，打造共情式、沉浸式学习体验，强化词汇释义、语境解读功能，解决单词记忆枯燥乏味的行业固有痛点。

洛图科技（RUNTO）长期监测中国电子教育硬件市场的发展，包括学习机、阅读器、词典笔、单词卡、翻译机、学习灯、早教机器人等个人终端；教育交互平板、录播系统、数字班牌、视频展台等课堂设备；以及VR/AR教育设备、错题/学习打印机等辅助教具。

洛图科技（RUNTO）近期将发布《2026上半年全球电子纸产业链总结报告》，敬请关注。

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