杨紫于国内获奖时热度高涨,海外排名却不尽如人意;赵丽颖旧剧反复播出,仍稳占前列。中国女星在海外的表现差异显著,“出海”情况着实有悖常规认知。
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杨紫最近拿到白玉兰奖的最佳女主角,她的电视剧《家业》在十三个国家播出得很火,但在日本的排行榜上只排在第七位,赵丽颖的《知否》在日本重新播放了十几次,排名到了第三,这说明国外观众不太关注网络上的热搜消息,也不怎么看重奖项,他们更在意的是角色能不能让人记住,比如明兰那种忍耐又清醒的性格,比那些突然走红的甜宠剧女主角更容易让人反复回想。
宋茜位列第九,看似并不十分出众。实则她在日本根基颇深,2015至2018年于F(x)组合时,便在日发行专辑、开展巡演。其粉丝也随她从钟情韩流转而关注华剧。去年《山河枕》里那段红衣舞剑的片段在社交平台上被剪辑出上千条二次创作视频,热度突然上升,但根基早就打下,这种积累不像靠一部剧突然爆红那样显得虚浮,反而更扎实。
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杨紫排到第七位,是因为她有两部不太一样的剧,《国色芳华》在日本WOWOW电视台首播,全平台播放量超过75亿次,日本媒体直接把它叫做“2025年的现象级历史剧”,另一部《家业》讲的是徽墨非遗的故事,没有用虐恋或者仙侠的套路,就靠着工匠精神吸引了日本中老年女性观众,这说明海外观众已经对那种苦情情节感到厌倦了,反而更愿意为有文化内涵的内容付出关注。
迪丽热巴排在第四位,关键不在于她的剧有多火,而是因为她代言的御木本珍珠广告长期出现在东京地铁和百货商场里,就算她没有新剧播出,人们走路时抬头就能看到她,《利剑玫瑰》与《白日提灯》热播时,鬼王造型被赞为东方诡艳美学之巅峰。然而,日常曝光才是其维持存在感的主因。简言之,时尚代言较剧集更能维系艺人的高人气。
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赵丽颖能排第三,靠的是那些老角色还在发挥作用,《陆贞传奇》在2014年播出过,至今仍在TokyoMX电视台重复播放,《有翡》被观众投票选为最想看的中国剧集,《乔妍的心事》在东京电影节放映的时候,现场的老粉丝一起大声欢呼,就连日本媒体都记录下这个场面,她扮演的角色比如陆贞的倔强、明兰的克制,正好符合日本观众熟悉的昭和式女性成长逻辑,不是依靠外貌吸引人,而是通过情感共鸣打动人。
杨颖位居第二,其发展路径别具一格。早在2009年,她便与日本艾回公司签约,就此与安室奈美惠同属一个体系,在演艺之途踏出独特一步。2012年,她追随安室的足迹,荣耀成为沙宣代言人。2019年,其参演的《我的真朋友》斩获东京国际电视剧节海外特别奖。于演艺之途,她光彩夺目,星途益发璀璨绚烂。
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这是从2005年以来中国电视剧再次得奖,日本人最早注意到她,是通过杂志封面和街头的写真照片,而不是通过电视剧,她先是成为一个视觉上的符号,后来才慢慢被大家接受为演员,这条路走通的人不多。
杨幂以长远谋略荣膺榜首。早在2015年,《三生三世》便蜚声海外,至今日本书店仍有原著与周边售卖。《斛珠夫人》登陆免费频道后,旋即登顶月度观看榜,成绩卓著。《爱的二八定律》引发日本职场女性对婚姻、生育与工作如何平衡的讨论,成田机场的大型广告同时使用中英文,加深了“中国明星同样具备国际影响力”的印象,最近她在《生万物》中饰演农村妇女,还获得百花奖两项提名,这说明她没有受限于“流量明星”的固定模式。
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日本观众现在接受不甜不萌的女主了,比如《家业》里那个专注手艺的女性,《生万物》里扛起家庭的农村妇女,都开始有市场,这背后是审美在变化,他们不再只想看可爱或病娇的角色,更愿意看到沉得住气、有文化底气的女性形象,我觉得这不是观众变得挑剔,而是她们终于有机会接触到更多元的中国女性故事。
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