北京
8月10日清晨，安阳市科学技术馆南门，50辆巡游出租车一字排开。1359名驾驶员在同一天换上了同一件新工装——藏蓝色Polo衫，胸前印着四个甲骨文：“通达安阳”。
这件工装不是发给运动员的，也不是发给开幕式演员的。它穿在安阳街头的出租车司机身上。
8月11日，高铁安阳东站的网约车专区，15辆网约车正式上岗。车身上贴着省运专属车贴，车内放着殷墟文化文创钥匙扣、冰箱贴和古风团扇。司机们穿着大红色古装“战袍”——不是演出服，是工作服。这支车队的名字叫“妇好”女子保障车队。
工作人员为网约车张贴河南省第十五届运动会专属车贴
“妇好”是商王武丁的妻子，也是中国历史上第一位有据可查的女将军。三千多年前她率军出征，三千多年后，她的名字出现在网约车队的工牌上。司机刘彬彬说：“古有妇好出征，今有我们护航。我们会用女性特有的细心和周到，当好东道主。”
这是河南省第十五届运动会开幕前一周，安阳这座城市的“迎客状态”。
从街头到赛场，殷商文化不在展柜里，在出租车里
本届省运会官方主题是“甲骨传文脉 省运耀中原”。开幕式定在8月18日，在安阳文体中心体育场举行。核心创意可以概括为一句话：“以甲骨为笔，以赛场为卷。”
安阳市文体中心体育场省运会主题全景航拍
但这句话真正落地，靠的不是开幕式舞台上的道具，而是从高铁站到赛场、从出租车到网约车，整个城市配套服务里嵌入的殷商文化细节。
先看交通保障。巡游出租车方面，1359名驾驶员全部换装，工装上的甲骨文“通达安阳”四个字古朴庄重。驾驶员王瑞抚着胸前的字样说：“一是路路通达，安阳的大街小巷我们烂熟于心，保证把乘客顺畅送到目的地。
二是情意通达，每一位上车的客人，咱都用热情让他感受到安阳人的厚道。”
网约车方面，“妇好”女子保障车队15辆车全部投放，车内配备殷商文化文创伴手礼，乘客乘车途中就能近距离接触殷商文化元素。另外还有100台优质网约车组成省运专项保障车队，完成外观主题包装后，优先布局在主场馆、高铁站、殷墟景区和中国文字博物馆等核心片区。
所有车辆不是静态展示，不是展览道具，而是正在运行的公共交通工具。一个外地观众坐高铁到安阳，出站看到8处省运主题立体陈列打卡点，打一辆网约车，司机穿着古风“战袍”，车里放着殷墟文创伴手礼——他想不意识到自己到了甲骨文的故乡都难。
往届省运会没有过的组合：把“汉字之根”搬进体育叙事
本届省运会的文化设计，有几个“首次”值得注意。
**第一次把省运会和省残运会合并启幕，同时把殷商文脉和红旗渠精神绑在一起。**这个组合在往届省运会没有出现过，是安阳独有的——因为它同时拥有殷墟遗址和红旗渠，这两张牌别的城市拿不出来。
红旗渠景区内参与活动的人员沿渠道行进
第一次在省运会保障服务体系中落地独有殷商IP的主题应用。 “妇好”女子保障车队不是孤例。官方还公布了重点文化打卡点，包括高铁安阳东站的省运主题立体陈列区。
“妇好”这个IP的落地，意味着殷商文化元素从开幕式舞台延伸到了城市交通、文旅动线，覆盖了从出行到游览的全场景。
还有一个细节：开幕式宣传片里，甲骨文不是背景，是主角
8月11日，省运会宣传片正式发布。片子的核心视觉符号不是运动员，不是火炬，而是甲骨文。安阳本地的甲骨文书法创作者管遮嵩，专门为宣传片创作了全篇甲骨文书法，这是整个省运对外视觉系统的核心文化符号。
殷墟甲骨文知名文化地标主题宣传画面
宣传片以“文脉”“精神”“活力”“烟火”四条主线贯穿，从殷墟甲骨到红旗渠畔，从省运赛场到古城街巷。河南省体育局官方发布内容给出的定位是：最终目标是要呈现一座“可读、可游、可品、可拼”的古都安阳。
“可读”排在第一位。因为这座城市最核心的文化资产，就是“字”——甲骨文是汉字的源头，而安阳是甲骨文的发现地。
一个体育盛会的宣传片，不靠竞技画面制造冲击力，而靠“字根”来做核心视觉，这件事本身就说明：本届省运会的文化设计，不是把殷商元素当装修，而是让它当叙事的主角。
但安阳已经用街头巷尾的出租车、网约车、高铁站立体陈列和甲骨文工装，提前完成了一件事：让每一个走进安阳的人，在到达赛场之前，就已经进入了殷商文化的叙事里。
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