天津
最近，有网友发现，李晨、李静、戴军等艺人现身保险直播间，在直播画面下方还亮出一行保险销售执业编号。
明星走进保险直播间
在社交平台上流传的直播截图中，记者看到，在蚂蚁保官方直播间的画面下方，展示了李晨的执业编号。在另一张直播活动的截图中，李静、戴军的执业编号同样公示在屏幕下方。
直播回放截图。来源：长安街知事
记者通过“保险中介云平台”查询发现，李晨所属公司为蚂蚁保保险代理有限公司，执业区域为浙江省，登记日期为2026年7月13日。李静、戴军所属公司为诚炜保险代理有限公司（下称诚炜保险代理）北京分公司，执业区域在北京，登记日期为2026年7月28日。
目前，三人保险执业证状态均为“有效”，业务范围为专业中介机构代理险种，并且均从事互联网保险营销宣传。
截图自保险中介云平台。
保险执业证
含金量有多高？
“想要从事保险销售，前提是必须通过考试评估并进行执业登记，严格执行持证上岗制度，否则无法入职从事销售岗位。”某大型保险经纪公司营销总监李峰（化名）表示。
李峰解释道：“目前没有全国统一考试，各家保险机构在行业统一标准框架下，自主设置考核内容、组织线上考试，人员通过公司考核后，即可完成执业登记、获取销售资质。”
李峰说：“保险中介人员的资质考试难度不高，全程线上在家就能完成。”
在某保险经纪公司工作多年的张哲（化名）对记者分析称，明星和保险代理公司之间应该是正常签署代理合同（非劳动关系合同），他们有执业证，一般就是参加公司的学习、考试，由机构办理执业登记。
形式合规，仍存隐患
明星直播带货不是新鲜事，但在金融领域，这种带有专业门槛的营销行为，始终面临合规与专业能力的双重考验。
在多位保险经纪人看来，明星直播带货带来的更多是流量，但是能否真正向公众介绍清楚产品条款以及如何进行后续的理赔服务，要打上一个问号。
专业人士表示，保险行业准入门槛不高，真正难的是自己学习产品和条款，要向投保人介绍清楚。“明星卖保险后期很难真的提供专业的服务和后续保单的理赔对接。”
对外经贸大学保险学院教授王国军在接受记者采访时表示，明星入职保险经纪公司直播卖保险，形式总体上符合“持证上岗”的监管要求，但需要注意其中的风险，监管要求从业人员具备专业能力。
王国军指出，明星虽然通过了基础登记，但通常缺乏系统的保险专业知识储备。如果直播内容完全依赖提词器或后台团队输出，而明星本人不具备解释条款、核保理赔等专业能力，这违背了保险销售需具备“适当性”管理的初衷，存在形式合规但实质违规的隐患。同时，这种模式容易误导粉丝，消费者是因为信任明星才买，容易冲动消费，后期可能会导致理赔纠纷。
王国军强调，明星持证直播卖保险无法完全免责。明星作为保险中介机构的执业代理人，直播言行视同机构行为，出现销售纠纷时，中介机构须先行赔付消费者。若问题源于明星推介表述不规范，机构赔付后，可依据合作协议向其追偿。
编 辑 | 韩振
来源 | 中新经纬
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