北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
近日，电影《牛来》突然成为热议焦点。这部8月5日全国上映的影片，上映初期票房仅数千元，且全网无预告片，除少量影评外几乎找不到任何相关画面。有网友猜测，正因这种“隐身”式的操作，反而成功吸引了数百名观众因好奇购票观影。从网友发布的内容来看，该片制作明显粗糙，内容也被指偏低幼化，但正是这种违背常理的观感和“初学者级”的画面，在社交平台上意外走红，粗糙的画质反成卖点，激发了不少人因猎奇而走进影院。截至目前，《牛来》已登顶灯塔专业版实时热搜榜第一，热度甚至超过昨日定档的大片《空枪》，堪称今年暑期档之怪现状。
《牛来》讲述了一头名叫“牛来”的小牛，带着从荒漠飞来的云雀进入梦境，在梦中经历了一系列成长故事，片长86分钟。据公开资料显示，该片演职人员仅有信雨萌、孙丽芳二人，信雨萌同时担任导演、配音等工作，编剧孙丽芳还承包了插曲的词曲创作及演唱。正因如此，有观众认为，这部作品虽粗糙，却堪称AI时代难得的“全手搓”之作。
上海一家影院仅排了四场电影，其中就包括《牛来》
引发全网围观后，《牛来》的票房表现迎来逆势上扬。记者在购票平台发现，上海多家影院均排有该片场次，上座率不低，部分小厅甚至接近满座，热度高于同期上映的大片《奥德赛》。有观众戏谑：“2026年都能生成精美动画了，《牛来》为何偏要坚守这种原始质感？或许，它正是在‘反抗精致’。”与此同时，网友围绕《牛来》的二次创作层出不穷。有人为其P制各类“大片风格”海报，如《蜘蛛牛》《牛德赛》《欢迎来到牛餐馆》等，有人通过购票选座摆出“牛”字等特殊阵型，以示恶搞。
《牛来》上座率颇高
除了画面上的玩梗，影评区也掀起一场“强行解读”热潮。有人模仿大片影评风格，炮制出《万字解析〈牛来〉104个彩蛋细节》等文章，试图从简单剧情中挖掘深刻内涵。比如论证片名“牛来”谐音“牛市来”，恰好撞上股民期盼行情回暖的时间点，因而能意外出圈。一时间，《牛来》不仅是一部电影，更成为一场网络狂欢的载体。
关于是否真要买票走进影院支持《牛来》，观众看法不一。有人认为猎奇归猎奇，围观吐槽足矣，若《牛来》票房真能突破百万，那将是“劣币驱逐良币”的典型案例。曾在柏林电影节获奖的国产电影《植物学家》都未能迈过百万门槛。“粗制滥造也能赚钱，以后谁还用心打磨作品？”
但也有不少观众抱着“看乐子”的心态走进影院，反而收获意外体验。有人表示，全场一起笑、一起吐槽，氛围轻松热烈，“看了一个小时，笑了一个小时，别人一笑我也跟着笑，虽然也不知道在笑什么，但那一小时完全忘记了工作和生活的压力。”这种集体解压式的狂欢，也让《牛来》具有了某种影院稀缺价值。
《牛来》这样粗制滥造的院线动画电影并非孤例。此前，已有众多蹭IP的低幼动画电影在院线上映，屡屡引发观众吐槽。诸如《白雪公主和三只小猪》《阿里巴巴大盗奇兵》等影片用与经典动画大IP近似的片名混淆视听，待不明就里的观众购票入场，才发现是制作粗劣的山寨仿品。有业内人士透露，这类现象与部分地方政府的产业扶持政策不无关联。为发展文化产业，一些园区通过税收优惠等政策吸引中小动画公司入驻，而企业只需完成动画制作并实现院线上映，即可获得相应补贴。《牛来》的出现，让不少人联想起这一行业乱象。
《牛来》成灯塔专业版热搜榜第一
不过，也有网友经过考证指出，《牛来》获得公映许可证的时间早于所在地方电影局相关政策的发布时间，所谓“骗补”之说并无依据。据公开资料显示，该片于2021年完成立项备案，2024年获得国家电影局公映许可证。出品方为大连璟园文化影视传媒有限公司，注册资本仅10万元，其前身是一家装修公司，2021年7月才更名跨界进入影视行业。在不少人看来，“龙标”仅代表合规、备案与资质，并不等同于艺术水准或制作质量，这样一支“草台班子”能走完从立项到上映的全流程，说明当前院线电影的入场门槛并不算高，也鼓励了更多从业者要敢于尝试、勇于闯荡。另一方面也提醒创作者需清醒认识自身实力，《牛来》放弃大规模宣发，选择冷上映，也是一种理智的“止损”策略。
截至记者发稿时，《牛来》票房已超过55万元，它的票房走势与出圈路径，相比创作者，或许更值得宣发从业者深思。
原标题：《大巧若拙还是抽象猎奇？电影《牛来》反向登顶》
栏目主编：施晨露
来源：作者：解放日报 钟菡
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