山东
近日，山东菏泽、淄博等多地商圈有了“新气象”：寸土寸金的商业广告位纷纷撤下商业海报，换上钱学森、邓稼先、钱三强、李四光等功勋科学家巨幅公益海报。
不少市民专程带孩子前来打卡留念，“致敬国之脊梁”“一个充满希望的民族要有高尚的和不屈的信仰”等评论刷屏网络，线上线下收获一片赞誉。
让科学家站上“顶流”，此举虽然是商场的自发行为，却有着深远的意义。
提高对科学的社会关注度。曾几何时，从商圈“C位”到热搜版面，明星、网红、促销广告长期占据人们的视野，甚至AI广告也开始霸屏，反观科研工作者却鲜少获得公众关注。如今，山东多地商场用实体灯箱把敬意定格进烟火日常，让市民逛街途中抬头便能邂逅钱学森、邓稼先等科学家的身影。当熙来攘往的街道上，人们讨论的不再是无聊的明星八卦、网红新闻，而是钱学森、邓稼先等老一辈科学家的人生经历和科研故事，全社会对科学的关注度，就会在这样的讨论与交流中被深深地种下去，唤起更多人对科学的向往与崇敬。
摒弃对流量的无底线迎合。商场外墙向来是商业营销的黄金阵地，山东多地商场主动让出广告位收益，免费展示钱学森、邓稼先等科学家的肖像与励志箴言，跳出“唯流量至上”的盈利模式，从流量分配规则上给围绕科学的理性讨论留出空间。此前，饭圈文化一度裹挟不少青少年，盲目追捧娱乐明星的风气甚嚣尘上，将光鲜、热度视作人生追求。而钱学森等老一辈科学家的人生经历，正是矫正浮躁追星心态最好的教科书。山东多地商圈的做法，是把线上短暂的情感共鸣，转化为线下长久的沉浸式精神熏陶，跳出了流量娱乐化的浅层逻辑，为引导青少年树立正确偶像观提供了公共载体。
打通对科普的壁垒化宣传。以往弘扬科学家精神，多依靠学校课堂、博物馆展览，受众覆盖范围相对固定，科学家精神对普通大众来说常常是“可望而不可即”，想要了解科学家故事和科研成果还需要“可以学习”。山东多地商场面向全年龄段市民开放，让普通市民也能在市井喧嚣中，感受老一辈科学家厚重的精神滋养。这种润物无声的公益宣传，拓宽了科学家精神的传播场景，让科普宣传从“刻意学习”落地为“日常遇见”。前不久，中国数学家王虹斩获数学界最高荣誉菲尔兹奖之后，围绕王虹的穿搭，网友衍生出不少“王的带货”话题，这份尊崇，正是源自公众对于坚守热爱的向往，对于纯粹科学世界的敬仰。
期待功勋科学家站上更多闹市商圈的“顶流”，消解科学家的距离感，让青年群体读懂何为真正的榜样，科学家流量才能真正在市井日常落地生根。（文/李振华）
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