北京
宝可梦卡牌、黑胶玩具、球星运动衫——近年在互联网上掀起热潮的收藏品，正在成为电商平台eBay（NASDAQ: EBAY）业绩的重要引擎。有人愿意为一件收藏品花上数千美元，也有人站在一旁好奇：自己那些旧物到底能卖多少钱？
eBay在收藏品市场已经切下相当大的一块份额，并且正在巩固这个位置。专注收藏品，是eBay股价今年以来跑赢标普500指数和纳斯达克综合指数的重要原因之一，这一趋势有望延续到2026年余下时间。
收藏品热浪下的赢家
eBay没有向投资者披露平台上有多少销售额来自收藏品，但它将收藏品归入“焦点品类”（focus categories）板块。这一板块的总商品交易额（GMV）占比在第二季度首次突破40%。eBay在当季财报中明确提到，“收藏品、eBay Motors、时尚和翻新商品板块均表现强劲”。
收藏品品类的具体拉动，直接反映在财务数字上。第二季度eBay营收同比增长15%，净利润达到5.52亿美元，同比增长51%。收藏品在其中扮演的角色，预计未来还会继续扩大。Grand View Research预测，收藏品市场到2033年将实现6.9%的年复合增长率。
直播电商带来新增量
eBay Live是eBay旗下的直播购物功能，帮助用户发现优质商品。这项业务的国际扩张刚起步不久，但已经带动了更高的用户参与度和销售额。eBay在解释eBay Live对业务的影响时，强调了其“精选收藏品和纪念品的独特库存”，世界杯等赛事活动也吸引了更多买家进入直播间。
数据显示，eBay Live在七个市场的总商品交易额同比增长了八倍。对于一家以二手交易和收藏品见长的平台来说，直播带来的增量正在快速积累。
用工具和信任加固护城河
eBay不只是享受收藏品市场的增长，还在持续加码平台工具，把买家信任和卖家定价能力抓在手里。最近的动作包括：将真品保证服务扩展到英国交易卡市场，覆盖价值超过500英镑的卡片；同时放宽美国交易卡的PSA评级服务资格。两个措施的核心目标一致：减少假货出现在平台上的可能，提升买家下单的信心。
卖家端也有新工具。eBay推出了卡片阶梯指数（card ladder indexes），帮助卖家判断特定球员、角色、体育项目和集换式卡牌游戏品类在一段时间内的合理价格。对卖家来说，这意味着更清楚地知道手里的藏品该卖多少钱，减少“贱卖”的可能。卖家在eBay上卖出的价格越高，平台从中获得的收入也就越高。收藏品——这个看似小众的品类，正在成为eBay营收和股价叙事里越来越硬的一块基石。
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