湖北
被商品介绍戳中笑点了。
点外卖时，你一般看什么？
配料表呢？产品图？还是直接划走看价格？
最近，小象烘焙一款“白巧双重柠檬蛋糕”靠产品介绍里出了圈。
蛋糕表面撒了层柠檬皮碎，绿莹莹的确实容易让人多想。不过，商家生怕你收到货当场拍桌找客服，老老实实在产品介绍里备注了一句“绿色是柠檬皮，不是坏了”。
嗯，果真是个贴心实在的商家。
结果下一行字直接让网友们笑喷——产品也“适合庆祝一些无意义的小事，比如瑞幸和多邻国生11胎了”。
合着烘焙渠道的小编天天蹲在冲浪一线是吧！评论区网友也集体忍不住了：“好好一个蛋糕店，怎么偷偷在详情页讲段子啊”“莫名戳中笑点了”“意想不到的联动”“太抽象了……
当事品牌们更是戏精上身。小象超市表示：“没什么可说的了，原地送你十块小蛋糕”。
正主瑞幸咖啡姗姗来迟，来了句凡尔赛发言：“全世界都在庆祝我们的爱情”。
只剩一堆网速慢半拍的网友在评论区挠头：“谁能跟我讲一下瑞幸和多邻国为啥11胎啊”。
懂的人则在评论区神秘一笑：害，也就这样那样，再这样那样就有了嘛……
笑完这个梗再往下翻，才发现小象烘焙的商品介绍根本就是大型发疯现场，每款都写得像网友唠嗑。
比如希腊酸奶提子夹子蛋糕，文案是本来想分给同事的。咬到提子粒那一下反悔了。算了三个都是我的谢谢。
荔枝玫瑰爆珠铁盒子蛋糕，文案是荔枝、玫瑰，一些会炸的珠子——没什么，今晚月色真美！
双拼巧克力香草味奶油号角酥，文案是你的咖啡搭子，吹着小号来的，下午茶举个小号角，比干杯有意思。
豆皮蔬菜鸡肉卷三明治，直接自曝研发黑历史：研发灵感来自一个想感受一下东北人吃绿化带的上海人。
甚至还有全粤语版的加密文案，看不过来，真的看不过来！
说起来，这几年餐饮品牌的产品文案，早就跳出了如“口感绵密、香气浓郁”的模板化套路。
就拿茶饮行业来说，现在打开品牌小程序，每款饮品的原料、产地、过敏源、咖啡因含量、糖度标准等都标得清清楚楚，主打一个严谨透明，让你喝得明明白白。
但也不乏抽象的文案/图片。
茶颜悦色的产品文案常年走“闺蜜唠嗑”风，除此之外，其品牌logo还根据网友的创意更新，抽象又好玩。
还有柠檬茶品牌直接把抽象文学搬上详情页，比如正常糖（开心），7分糖（平和），三分糖（不开心），不另外加糖（哭唧唧）。
茉莉奶白小程序门店简介曾直接照搬番茄小说套路，有“00后卖了农村的地来城里打拼创业”的励志爽文，有“只手遮天的暗夜帝王，却偏偏对她一见钟情，强取豪夺”的狗血剧情，点单前先看两章小说，主打一个沉浸式消费。
霸王茶姬在介绍自己时更绝，通过“不是茶几，不是别姬，不是出击，不是炸鸡，不是火鸡，是霸王茶姬”！配合定制的logo，在玩笑中完成了品牌的传播。
发展到今天，时常能看到“茶饮一条街”的场景，消费者有时不知道喝什么产品时，广告作用就凸显了作用。有网友称，看到了“喜茶就在隔壁的广告牌”，我就想去喝喜茶了哈哈哈。
还有广东顺德的“莫氏鸡煲”，店门口贴着“喝汤可能拉肚子，此属正常”“味道一般，别跟风打卡”“太辛苦，不想干活，只想休息”“我准备倒闭了”……但老板越崩溃，网友越上头，日均从20桌干到200桌。
如今的消费者还是挺“叛逆”的！不过，比起千篇一律的官方话术，这种带着活人气息的碎碎念，反而更能让人会心一笑。
其实，说到底是社交平台的传播逻辑变了。
像肯德基“疯狂星期四文学”、麦当劳“派学发展史”、刘文祥麻辣烫“全世界指责你，我带你吃刘文祥”等等，这些梗能出圈，本质上是因为用户愿意参与二次创作。
就好比，品牌提供一个“梗种子”，用户负责“玩梗传播”，最终形成品牌自己也没想到的声量。
有业内人士指出，“发疯抽象文学”在详情页的应用仍要注意。
就像“绿色是柠檬皮，不是坏了”这句话之所以好笑又讨喜，恰恰是因为它先解决了用户的真实顾虑，食品安全永远是第一优先级，然后再抖包袱。
如果本末倒置，梗盖过了关键信息，用户收到货发现货不对板，“发疯”就变成了“欺诈”。
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