北京
法媒BFM新闻台报道，随着中国消费者的消费理念日趋理性，中产群体在高端消费领域的选择正在发生深刻变化。相比于高价奢侈品手袋等传统皮革制品，更多消费者倾向于选择性价比相对更高、兼具品质与个人护理属性的高端美妆和护肤产品。
01 高端美妆迎市场红利
据国际市场调研机构分析，近期发布的数据显示，曾作为奢侈品市场重要驱动力之一的升级型消费群体，正将消费需求向高端护肤品、彩妆及香水等领域转移。
分析人士指出，尽管整体消费环境更趋理性，但消费者对提升生活品质的需求依然强劲。总部位于上海的咨询机构Foresight Performance Partners联合创始人罗瓦赞（Jacques Roizen）表示，中国消费者没有降低对品质的追求，而是在预算范围内转向了更具性价比的高端品类。
另据总部位于纽约的全球领先国际管理咨询公司——奥纬咨询（Oliver Wyman）与世界免税协会（Tax Free World Association）联合开展的调研，在受访的中国高收入人群中，有37%表示未来一年计划提高高端美妆产品支出，而这一比例在皮革制品领域仅为4%。奥纬咨询负责人周育成（Kenneth Chow）分析称，护肤品具备单价相对适中、复购率高、自我投资属性强等特点；相反，奢侈品手袋单价较高且非刚性需求，消费者在消费决策时更为谨慎。
02 美妆巨头业绩增长
这一消费倾向的转变在相关公司的财务业绩中得到了印证。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，集团旗下高端养护和护肤品牌近期在中国市场保持了良好增长态势，其中高端事业部在华业务实现显著增长。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de la Faverie）也对中国高端美妆市场的长期增长前景表达了信心。
相比之下，以皮革制品为主导的传统高端奢侈品牌增幅则有所放缓。包括路威酩轩（LVMH）及爱马仕（Hermès）在内的多家奢侈品集团管理层近期表示，中国市场相关领域的消费需求总体趋于平稳，传统奢侈品牌正面临更为激烈的市场竞争。
03 消费者更注重实用性
针对中国高端消费市场的未来走势，业内专家认为，年轻一代及中产消费者的观念变化正在重塑市场格局。
罗兰贝格管理咨询公司合伙人严威（Jonathan Yan）指出，现在的消费者不再单纯追求品牌标识或精湛工艺带来的附加值，产品本身的品质、实用价值与情感共鸣正成为影响购买决策的关键要素。
行业分析指出，中国中产人群的高端消费观念已从以往的“即时享乐”向“实用”转变。对于品牌而言，顺应消费者需求变化、提供兼具品质与高性价比的产品与服务，将成为深耕中国市场的关键。
（欧洲时报/清清 编译报道）
编辑：晴
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