元宇宙×具身智能：智慧文旅的范式跃迁——专访魏真教授

元宇宙 × 具身智能：智慧文旅的范式跃迁 —— 专访魏真教授

近日，上海科唯斯（TJKWS®）联合创始人、华东师范大学设计学院魏真教授的最新专著《元宇宙与智慧文旅建设》由中国建筑工业出版社正式出版。这是其 "人工智能赋能智慧城市" 系列第四部著作。与其系列作品前三部稍偏理论框架不同，这部新作将目光投向文旅数字化转型的真实战场，回答了当前市场所面临的一个急需问题：元宇宙与具身智能，究竟该怎样从概念框架走向实际景区、从理论探讨实质地走向每一位游客？为了探求该著作的精髓所在及其对文旅行业的范式引领，本期编辑部对魏真教授做了专访。

魏真教授

问：魏教授您好。从《人工智能视角下的智慧城市设计与实践》、《区块链在智慧城市中的应用》到《数字孪生在智慧城市及景观规划设计中的应用》，再到这本新作，您的系列著作在不断 "落地"。与前几部著作相比，此次作品最大的不同在哪里？

魏真：如果说前三本回答的是 "智慧城市能用什么技术"，这本书要回答的就是 "文旅项目到底该怎么建"。当下元宇宙文旅很热，但热的背后也有冷思考：很多项目停留在概念展示和大屏炫技，游客体验一次就失去了新鲜感，不愿再来，运营方也苦于寻觅到可持续的盈利模式。我写这本书，不是再描绘一个虚拟乌托邦，而是打通 "理论 — 技术 — 场景 — 商业 — 治理" 全链条，给项目方绘制了一份可参照的施工图。全书共六章，从元宇宙概念演进与文旅适配机制，到 VR、区块链、AI、数字孪生等技术体系，再到九大文旅场景案例、商业模式创新、现实挑战与对策，最后落脚未来战略，形成一个完整的闭环。书中的每一章节都在回答：技术该怎么使用、项目该如何落地、盈利该怎样持续。

问：您书中阐述的元宇宙与当下最热的具身智能，以及当下涌现的人形机器人等新型智能终端，它们之间有什么关系？对文旅场景，它们又意味着什么？

魏真：我把它们的关系概括为 "场 — 桥 — 体" 三层。元宇宙是 "场"—— 它不是某一项技术，而是由数字孪生打底、AI 赋智、区块链确权、扩展现实呈现、空间计算定位构成的数字生态系统，是物理文旅空间在数字世界的完整映射与延展。具身智能是 "桥"—— 它让 AI 从 "大脑" 走向 "身体"，从 "屏上智能" 走向物理空间中的感知与交互，打通数字世界与物理世界之间的双向通道。过去的智慧文旅是 "人隔着屏幕找信息"，具身智能让信息主动找人、服务主动陪伴。而人形机器人、四足机器人、数字人、AI 眼镜、智能穿戴设备等新型智能终端，是具身智能的 "体"—— 它们是桥的不同承载形态，各自适配不同场景：拟人化终端擅长交互引导，足式终端适应复杂地形巡检，虚拟数字人提供全天候在线服务，可穿戴设备实现实景增强与即时翻译。它们不是孤立的噱头，而是接入同一数字孪生底座、数据实时互通的协同服务网络。

更深一层，当具身智能与数字孪生结合，终端采集的游客行为数据实时回流孪生平台驱动运营调优，孪生体优化的方案又通过具身终端即时触达游客 —— 这种虚实持续互动、闭环迭代，正是元宇宙文旅的核心。它让文旅服务从被动响应变成主动陪伴，从 "人找信息" 变成 "信息找人"，这是体验范式的根本转变。

问：这部著作对智慧文旅行业的实际贡献体现在哪里？

魏真：贡献体现在三个层面。一是认知层面 —— 明晰元宇宙文旅不是单一技术，而是多种技术集成的数字生态系统，具身智能则是连接虚实的关键交互层，缺一环都跑不通。书中把这套技术体系和基础设施逻辑讲透，避免项目方走弯路。二是方法层面 —— 覆盖历史文化遗产、农业旅游、工业旅游、城市空间、风景名胜区、乡村文旅、红色旅游、夜间经济、主题公园九大领域，每个领域都有典型案例和可复用路径。比如文化遗产场景强调 "数字永生" 与 "活态传承" 并重，乡村文旅场景侧重数字孪生整合资源与虚实消费打通城乡链路。三是治理层面 —— 不回避技术瓶颈、商业可持续性、社会伦理和政策监管，提出对策建议，对政策制定者和投资方同样具有参考价值。

问：从您的项目实践经历来看，这些理论方法如何真正推动项目落地？

魏真：这些年我主持并深度参与过大量从规划设计到建设运营的文旅与城市更新项目，每个项目都在真刀真枪验证技术路径和市场效果。我的体会是：落地的关键不在于用了多炫的技术，而在于是否建立了一套从规划到运营的全流程方法论。前期，我们用数字孪生做资源普查和空间建模，让物理空间在数字世界有一个可计算、可迭代的 "孪生体"；中期，我们用 AI 和具身智能重构游客体验，让服务从线上延伸到线下、从屏内走到身边；后期，我们用数字资产运营和虚实融合消费实现商业闭环，让项目从 "一次性投入" 变成 "持续性产出"。这个过程中，数据从哪来、模型怎么建、虚实怎么同步，是最基础也最关键的工程问题。很多项目失败的根源就是只做了前端展示，没建好数字底座。我现在主持的国家自然科学基金面上项目，正是用数字孪生研究传统村落保护与活化，这本身就是乡村文旅落地的核心命题。所以说这本书的精髓来自项目现场、来自与甲方和运营方反复打磨的经验总结和理论升华。

问：有人担心元宇宙文旅会变成 "技术炫技"，反而消解文化的温度。您怎么看？

魏真：技术永远是手段，文化才是目的。元宇宙文旅的灵魂不是算力多强、画面多炫，而是能否让游客触摸到文化脉搏、产生情感共鸣。书里提出 "技术向善、内容为王"：所有技术应用都要服务于文化叙事的深化和游客体验的提升，而非用技术奇观替代文化内涵。数字人若只是会说话的虚拟形象，那和放视频没区别；但如果它能基于大模型深入解读文物背后的历史脉络、回答个性化追问，甚至用方言和老人拉家常，这才是技术在为文化搭桥。具身智能终端如果只会机械表演，那就是噱头；但如果它能让游客在互动中记住一段历史、感受一种文化，技术就有了温度。红色旅游中，VR/AR 不是制造感官刺激，而是让年轻人沉浸式走进历史现场，还原历史原貌。技术应让文化更可感、更可亲、更可传，而非让文化沦为技术的注脚。

问：对正在规划智慧文旅项目的地方政府和企业，您有什么具体建议？

魏真：我有三个建议。第一，不要为技术而技术。先想清楚文化 IP 是什么、游客痛点在哪里、运营瓶颈是什么，之后再选技术组合。很多项目方一开始就要打造"元宇宙景区"，但核心文化资源都没梳理清楚，结果花大价钱买了设备，内容却空洞无奇，很难吸引客流。第二，重视数字底座。数字孪生和数据中台是一切上层应用的基础，没有高质量的实景三维模型和实时数据通道，数字人、机器人、AR 导览都是空中楼阁。选择具身智能终端也要因地制宜，不能搞一刀切。第三，算清商业账。沉浸式体验和具身智能部署一般投入都比较大，必须从第一天就考虑数字资产运营、虚实融合消费、新型服务的变现路径，让项目从 "一次性投入" 变成 "持续性产出"。

问：展望未来，元宇宙文旅将走向何方？

魏真：随着空间计算、具身智能和数字基础设施不断完善，元宇宙文旅将进一步突破现实边界，构建更开放、多元、智能和可持续的文化旅游新生态。未来的景区，数字孪生体与物理空间实时共生，多形态具身智能终端与人类员工协同服务，AI 比游客更懂游客，文化遗产在数字世界永续传承并在物理世界焕发新的生命力。当空间计算让虚实无缝融合，当具身智能让服务无处不在，文旅将不再是 "看风景"，而是 "进入风景、成为风景的一部分"。中国有五千年未曾中断的文化富矿，有全球领先的数字基础设施和最丰富的应用场景，完全有条件走出一条技术与人文交相辉映的智慧文旅之路，为全球数字文明贡献东方智慧。这不是遥远的想象，而是正在到来的现实。希望我的这本书能成为这个进程中的一块铺路石。

魏真教授 同济大学人工智能博士后、美国加州大学伯克利城市规划专业联合培养博士，兼任中国建筑装饰协会环境艺术分会副会长、上海人工智能学会副秘书长。魏真教授先后斩获德国红点奖至尊奖、美国缪斯设计奖铂金奖、德国柏林设计大奖银奖，获评国际人居环境可持续创新十大设计领袖、法国双面神全球 TOP10 设计师等40多项国际大奖与荣誉，入选中国国际设计博览会国际名人堂，艺术与科技领军人才等，主持国家级和省部级项目十余项，出版专著五部，拥有专利及软著近六十项，始终以跨学科视野推动 AI 与具身智能从理论走向文旅实景。