上海
Omdia最新研究揭示，iPhone用户在微短剧应用上的消费比安卓安卓用户高出约40%，这一发现颠覆了外界对这一快速增长娱乐形态用户消费习惯和付费意愿的普遍认知。
尽管微短剧常被认为主要吸引低收入或小众受众，但Omdia的最新消费者研究表明，实际情况要复杂得多。在多个主要市场中，iPhone用户为微短剧内容付费的意愿明显高于安卓用户，凸显了这些受众群体强大的商业潜力。
在美国，微短剧在两大移动生态系统中均已广泛普及。过去三个月内，约9%的iPhone用户和10%的安卓用户至少使用过一款微短剧应用。付费率也极为接近，69%的iPhone用户和68%的安卓用户表示他们通过订阅、单次购买或应用内货币为内容付费。
然而，在美国以外的市场，差异则十分明显：
- 巴西：48%的iPhone用户为微短剧内容付费，而安卓用户为39%。
- 德国：49%对44%。
- 韩国：59%对45%，在所分析的市场中差距最大。
作为消费者调查的补充，Omdia对Sensor Tower数据的分析发现，iPhone用户每周在微短剧应用上的消费约为14美元，而安卓用户约为每周10美元。
该研究表明，尽管各移动平台的受众覆盖面日趋接近，但付费意愿和整体消费者价值在不同设备生态系统和地区之间存在显著差异。
“微短剧正迅速成为数字娱乐领域增长最快的细分市场之一。了解谁在观看固然重要，但了解谁在付费才是驱动长期商业成功的关键。”Omdia媒体与娱乐业务主管Maria Rua Aguete表示。
“我们的研究最令人关注的一点，是它打破了外界对微短剧用户群体的诸多固有认知。长期以来，微短剧 常被认为主要吸引低收入或小众消费者。但我们的发现却揭示了不同的现象。在许多市场中，iPhone用户实际上比安卓用户更有可能为微短剧内容付费，这表明这些受众比业内许多人所假设的更加多元，也更具商业价值。
“对于内容版权方、应用开发者和广告主而言，随着全球微短剧市场的持续扩张，理解这些差异将至关重要。”
Maria Rua Aguete将于今年晚些时候在阿姆斯特丹举行的IBC 2026和戛纳举行的MIPCOM 2026上展示Omdia关于全球微短剧市场的最新研究成果。
关于该研究
以上发现基于Omdia于2026年4月在美国、巴西、德国和韩国开展的消费者调研，并结合了Omdia对Sensor Tower数据的分析。
关于OMDIA
Omdia隶属于Informa TechTarget, Inc.d/b/a Informa TechTarget （纳斯达克代码：TTGT），是一家全球领先的技术研究与咨询机构。依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，Omdia帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机。从研发到投资回报，我们识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展。
2026年4月各市场微短剧应用用户占设备所有者的比例及付费用户占比
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