入境游增长28%！这个城市凭什么圈粉全球？

今年7月底，一位外国游客在南京拍的一段视频火了。

画面里，鸡鸣寺门口的公交站旁，整整齐齐码着一排行李箱。无人看管，就那么安安静静地放着。

“我第一次见，行李就这么放在路边，没人动。这就是中国！非常安全！”

今年以来，“China Travel”火遍全球，外国游客扎堆来中国打卡。在一众热门城市里，江苏南京让来过的人频频竖起大拇指，脱口而出一句——“来斯”。

“来斯”是南京话“厉害”的意思，发音听着像“Nice”，但比“Nice”更多了几分地道的亲切劲儿。

最近，央视新闻向全球发起的主题征集活动“南京到底有多‘来斯’？”，收到了众多网友的热情分享，也吸引了不少外国游客的关注目光。

出行平台数据显示，2026年上半年，南京入境游客增长28.2%，消费额增长46.2%。

从明城墙到红山动物园，从文博场馆到6G实验室——这座城市正用实力证明：南京的“来斯”，正是全世界都懂的“Nice”！

古今同框一眼千年Nice

历史文化是南京圈粉世界的“王牌”。

夫子庙-秦淮风光带、明孝陵、牛首山文化旅游区，是最常出现在入境游客推荐清单上的目的地。

六朝古都，每一块城砖，都仿佛是一部活着的历史书，诉说着南京城的往昔风云。

鸡鸣寺与紫峰大厦同框，跨越时空的对话。

△图片来源：网友@奈何

六朝博物馆“金陵之窗”，以极简的玻璃界面，将南京千年之景浓缩于方寸之间——远处是现代高楼勾勒的城市天际线，脚下是一千多年前的六朝建康宫城遗迹。

△图片来源：网友@鲸鱼蚀刻

而南京最硬核的文化名片，当属明城墙。

这条现存25.1公里的世界第一大城垣，它承载着古都的文脉基因，镌刻着城市的集体记忆。

△图片来源：网友@Christine

来到南京的外国游客，不必在“有文化底蕴的古老之城”和“舒适便利的现代都市”之间二选一——这里两者兼具，浑然一体。

沉浸式体验文脉可触Nice

2019年，南京被联合国教科文组织授予中国首个“世界文学之都”。凭的是1800多年不断流的文脉——从《昭明文选》到《文心雕龙》，从曹雪芹到叶兆言，文学在这座城市就没断过档。

但文学不能只躺在书里，得让外国游客“玩进去”。

8月4日，50余名联合国工作人员走进南京中国科举博物馆。在非遗体验区，大家亲手操作雕版印刷，蘸墨、铺纸、拓印；在书法台前握笔书写汉字。随后登上秦淮画舫，夜游秦淮河，感受金陵文脉。

一位联合国工作人员感叹： “ 历史文化没有被城市现代化冲淡，反而以博物馆、非遗体验的形式生动呈现。 ”

南京长江路，1800米长的街道上有十多家文博场馆。让馆藏文物走出展柜、历史名人走出典籍、文博文化走进街头烟火，数字技术带来的全新沉浸式体验是这条街上的“流量密码”。8月7日，长江路文博街区的创新实践登上了《新闻联播》。

六朝博物馆前的王羲之、陶渊明、李白、谢安、曹雪芹、林黛玉、贾宝玉七位NPC，手持“趣味出馆假条”化身导览员，沿街巡游、实景演绎——“李白”街头举杯邀人对诗，“曹雪芹”漫步1912街区细说织造往事。

数字技术更是这条街上的“硬核加分项”。德基艺术博物馆的《金陵图数字艺术展》，110米超高清LED屏铺满展厅，戴上智能手环就能“穿越”入画，和533个“画中人”互动。

在这条街上，外国游客不是来看中国，是来走进中国，走进南京。

△澳大利亚游客在南京云锦博物馆参观金陵风味世界共享Nice

在南京，外国游客的味蕾先一步认识这座城市。

鸭血粉丝汤、盐水鸭、牛肉锅贴……街头巷尾的金陵味道，正在成为海外社交平台上的高频词。2025年底，社交平台#全球鸭血粉丝汤大赛#话题阅读量近7200万，不少海外网友跟着视频复刻这道南京小吃。

今年5月，南京农特产品跨境产业园开园，盐水鸭、鸭血粉丝汤以及本土文创IP有了专业的“出海”服务，金陵风味从街头走向世界。

△南京农特产品出海

消费端的数据同样印证了这种趋势。数据显示，今年来宁法国游客同比增长47.48%，消费金额同比增长204.26%，购物、餐饮消费占比显著上升。法国已成南京在欧洲第二大入境客源国。

来的人多了近一半，花的钱却翻了两倍——外国游客不再满足于打卡就走，而是愿意住好一点、吃得地道一点、体验深一点。住进高档酒店俯瞰城市夜景，在老门东的店铺里挑选非遗绒花和旗袍，把“南京味道”和“南京手艺”一起装进行李箱。

△法国青年写毛笔字、制折扇

明日之城向新而行Nice

南京的吸引力不止在昨天，更在明天。

今年4月，当地出台《南京市加快培育发展未来产业实施方案》，提出到2030年未来产业规模突破1000亿元，集聚1000家生态企业。

政策东风也吹进了旅游市场——AI产业正在成为入境研学的新路线。南京一家旅游公司负责人观察到，“越来越多的境外游客主动提出，希望看一看中国的AI产品和机器人”，逛低空产业园看无人机、去高校体验新技术、到汽车工厂参观智能生产线，外国游客的打卡清单上多了“好科技”。

△澳洲企业代表探访南京科创

江北新区生命健康产业集聚超1300家企业，国内首款全自主研发并全流程生产的CAR-T产品惠及十多个国家和地区患者。

南京紫金山实验室正在攻克下一代通信技术——国内首个Pre6G试验网，相关能力可达5G的10倍，已落地低空巡检、工业制造、具身智能等十大应用场景。目前南京已在6G领域取得10余项“世界第一”，正全速奔向“6G之城”。

这就是南京，左手托着千年历史，右手敲开未来之门。

入境即入宁来斯无障碍Nice

南京让外国游客玩得“来斯”，买得也“来斯”。

外国游客落地禄口机场就能办“乐游卡”，拿护照即可开通，集成支付、交通、景区预约等功能于一体。

支付也够丝滑。全市核心商圈、景区、餐饮外卡支付全覆盖。玄武区还率先试点“一码通付”，老外不用换软件，直接用自己国家的电子钱包扫码即可——截至目前“无界跨境、一码通扫”支持的是40余个国家和地区的280个电子钱包。买完东西还能当场退税——全城离境退税商店从31家扩到195家，提供“即买即退”服务的离境退税商店达32家。

从落地到离境，南京让外国游客每一步都顺畅。

南京的“来斯”，在于它能给外国游客一种奇妙的体验：在六朝博物馆的窗前，看到的是全世界最极致的古今融合；在红山动物园的树影里，感受到的是跨越物种的生命尊重；在江宁区的实验室，触摸到的是改变世界的中国智慧。

一句“来斯”，道出南京人的自信与热情；一声“Nice”，传递全球游客的惊喜与流连。

征集活动仍在进行中

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▌本文来源：央视新闻微信公众号（ID：cctvnewscenter）

来源 | 央视新闻

编辑 | 徐雅莹

发布 | 徐雅莹

审核 | 钱国江、吴小荣