卫龙上半年收入增6.7%，品牌“向新”产品“向优”

当前，消费市场呈现出显著的结构性分化与竞争加剧特征，传统赛道面临压力，而创新与高端细分领域则展现出强劲增长韧性。

8月13日晚间，卫龙美味（09985.HK）发布2026年中期业绩公告显示，公司上半年总收入为37.15亿元，同比增长6.7%；期内利润为7.66亿元，同比增长4.0%；毛利为17.76亿元，同比增长8.1%；毛利率为47.8%，同比增长0.6个百分点；每股盈利0.32元，同比增长3.2%。

从春节档精准触达的情感营销，到正式官宣时代少年团出任全球品牌代言人，再到持续落地的新品创新与跨界IP深度联动，2026年上半年，卫龙以年轻消费群体为核心锚点，打出了一套层层递进的品牌组合拳。

不同于行业内常见的短期流量追逐逻辑，卫龙正在探索一条将年轻化基因深度植入产品研发、内容营销与全链路消费体验的路径，推动品牌“向新”、产品“向优”，增强与新生代消费者构建起跨越交易关系的长期情感羁绊。

品牌“向优”：升级成双向奔赴的情绪共鸣与文化认同

“作为从初中就开始囤卫龙的老粉，刷到官宣时代少年团当全球代言人的那条微博时，我直接从沙发上弹起来了！”一位"龙粉"如是说。

2026年4月，卫龙官宣时代少年团担任全球品牌代言人，以“每一秒都要爽”为主张，进一步强化品牌年轻、活力、潮流的形象。

作为Z世代标志性的偶像团体，时代少年团身上的青春朝气与成长属性，与卫龙始终坚持创新、持续迭代升级的品牌发展路径高度同频。这场重磅合作，也成为卫龙深化年轻化战略进程中极具标志性的关键节点。

围绕本次代言合作，卫龙在线上以质感广告大片、全平台社交内容矩阵持续扩散品牌声量；线下则落地核心城市地标大屏、主题定制便利店、“爽车巡游”等多元玩法，将代言人IP内容转化为消费者可近距离参与、沉浸式体验的真实场景。

从单次的官宣事件，延伸为长线的内容运营与线下体验布局，卫龙正在探索一条全新路径：将短期爆发的明星传播热度，逐步沉淀为品牌可长期复用的核心资产。

随着Z世代成为消费市场的主导力量，休闲食品行业的竞争逻辑已经发生本质切换：比拼口味、性价比的上半场早已结束，围绕情绪价值、文化认同、消费体验展开的下半场角逐正在全面开启。对年轻消费者而言，零食早已脱离“果腹解馋”的基础定位，它是情绪出口，是社交货币，更是自我生活态度的具象表达。

正是洞察到这一核心变化，卫龙的年轻化战略不再停留在表层的营销玩梗，而是锚定品牌核心情绪“爽”完成了一次体系化落地。2026年春节，卫龙跳出传统年节营销的老套路，推出“马上发财爽”系列创意礼盒，把春节走亲访友、聚会解压的传统场景，和年轻人爱说的暴富、发财等趣味表达结合得毫无违和感。更通过短剧、动漫、达人种草、城市地标大屏的全域内容矩阵，在多个核心城市打造出沉浸式的春节传播场景，最终拿下超77亿的累计曝光量。

这场春节营销的真正价值，远不止于亮眼的曝光数据。它标志着卫龙正在从一个“卖辣条的品牌”，变成年轻人愿意主动晒、用来传递情绪的生活符号。品牌和消费者的关系，也从过去“我卖你买”的单向交易，升级成了双向奔赴的情绪共鸣与文化认同。

产品“向新”：完成与新一代消费者的长期关系构建

“本来以为卫龙出小龙虾味是蹭热度，结果吃完直接打脸——就是夜市里刚剥完虾，指尖沾的那层蒜蓉鲜香味，配冰可乐一口下去，夏夜排档那味儿直接在嘴里炸开。”在国内社区电商平台头部平台上，一位消费者“种草”时说。

所有年轻化的探索，最终都要回归产品这一核心原点。针对年轻群体持续变化的口味喜好，以及日益多元的日常消费场景，卫龙坚持以产品创新为核心驱动力，精准匹配并回应用户的真实需求。

2026年上半年，卫龙旗下魔芋爽推出贵州红酸汤、武汉蒜蓉小龙虾、五黑等创新风味；调味面制品推出火鸡面味辣条、爆麻爆辣味麻辣麻辣；何阿婆多汁臭豆腐正式上市；风吃海带推出醇香麻酱味新品。

不难发现，从挖掘各地地道的地域特色风味，到紧跟当下的热门消费趋势，卫龙的产品版图早已从经典辣条延伸至魔芋爽、风吃海带、多品类豆制品等丰富赛道，持续拓宽产品边界，为年轻消费者带来覆盖更多口味、更多场景的多元零食选择。

复盘2026年上半年卫龙的品牌动作不难发现，其年轻化战略早已跳出“单次营销事件”的浅层玩法，形成了一套覆盖产品、内容、代言、线下体验的完整闭环体系。

春节营销精准击中年轻群体春节返乡、聚会解压的情绪痛点，让“吃卫龙=爽”成为春节消费场景里极具共鸣的情绪表达；时代少年团的全球代言人官宣，借助粉丝圈层的深度传播，完成了品牌年轻化认知的一次大范围渗透；而一系列地域风味、潮流向新品的落地，则把年轻化从传播口号，转化为用户可触摸、可品尝的真实产品体验。在国内市场深耕之外，卫龙同步加速海外渠道布局，正式开启对更广阔全球消费市场的探索。

在卫龙的逻辑里，年轻化的终极目标并非博取一时的话题热度，而是以持续的产品创新和同频的品牌沟通，完成与新一代消费者的长期关系构建；而全球化则是依托这份国内市场沉淀的品牌力，进一步打开品牌的成长天花板。

从初代国民辣条品牌，到如今不断拓宽产品矩阵、覆盖多元人群、突破地域边界的综合零食巨头，卫龙的产品内涵正在被持续重定义。上半年披露的半年报，是对过往阶段性经营成果的总结，而年轻化战略积攒的品牌势能，以及持续扩张的市场版图，将成为卫龙未来长期增长的核心支撑。