上海
近日Omdia发布最新研究显示，iPhone用户在微短剧应用上的消费比安卓用户高出约40%。这一结果也颠覆了外界对于微短剧用户消费能力和付费意愿的部分固有认知。
长期以来，微短剧常被认为主要吸引低收入或小众受众，但Omdia的研究显示，在多个主要市场中，iPhone用户为微短剧内容付费的意愿明显高于安卓用户，展现出更高的商业价值。
以美国市场为例，过去三个月内，约9%的iPhone用户和10%的安卓用户至少使用过一款微短剧应用，两大平台的用户覆盖率已经十分接近。
付费率方面，两者差距同样不大，69%的iPhone用户和68%的安卓用户表示，曾通过订阅、单次购买或应用内货币等方式为微短剧内容付费。
不过，从实际消费金额来看，iPhone用户明显更舍得花钱。
Omdia结合Sensor Tower数据分析发现，iPhone用户每周在微短剧应用上的平均消费约为14美元，而安卓用户约为10美元。
此外，在美国以外的多个市场，iPhone和安卓用户之间的付费差距更加明显。
其中，巴西有48%的iPhone用户为微短剧内容付费，安卓用户为39%;德国分别为49%和44%;韩国的差距最大，iPhone用户付费比例达到59%，安卓用户则为45%。
Omdia认为，随着微短剧市场快速扩张，单纯关注用户规模已经不足以衡量其商业价值，不同设备生态用户之间的付费意愿和消费能力差异，正在成为内容平台、开发者以及广告主需要重点关注的指标。
Omdia媒体与娱乐业务主管指出，微短剧用户并非外界想象中以低收入或小众消费者为主，在不少市场中，iPhone用户反而表现出更强的付费意愿，也说明微短剧受众正在变得更加多元，并具备更高的商业价值。
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