从“为歌赴城”到“为城停留” 三亚用“小票根”激活文旅市场新活力

海南日报全媒体记者 李艳玫

滨海夏夜歌声悠扬，演艺热潮持续激活三亚文旅市场新活力。如今在鹿城，一场场高品质演艺活动不只带来赛场内的人声鼎沸，更以一张小小的演出票根为纽带，串联起全域餐饮、住宿、免税、景区、夜间消费多元场景。

从“为歌赴城”的瞬时客流，到“留客深度游”的持续增量，三亚以温情暖心的城市服务、全域联动的业态布局，持续探索演艺流量向城市长效“留量”转化路径，推动传统海岛旅游从“靠风光引流”迈向“靠业态、靠服务、靠产业提质”的全新阶段。

全城宠粉暖客 温情服务解锁沉浸式旅程

跨城追演、随歌远行，已成为当代青年常态化的休闲出游方式。陈楚生“荒芜之境”全国巡演持续走过国内多座城市，每场演出都吸引大批忠实粉丝追随奔赴，而三亚家乡专场，更是让无数歌迷心向往之。

陈楚生“荒芜之境”2026巡回演唱会-三亚站开唱。海南日报全媒体记者 封烁 摄

“陈楚生好几站巡演我都追过，三亚这场意义特殊，我专门调休来海南赴约。”来自重庆的歌迷涂女士说。在她看来，一场演唱会，是奔赴远方的初衷，而一座城市细致入微的暖心服务，则是旅途最动人的加分项。

为承接演艺客流、提升游客体验，三亚市旅文局、三亚市旅游发展局持续深化“宠粉暖客”城市服务理念，针对大型演艺活动推出全城联动惠民举措，构建全方位、立体化的歌迷服务保障体系。本次陈楚生三亚站演唱会集结近20家市场主体，推出150余项歌迷专属权益。四家离岛免税门店释放专属购物福利，全市不少酒店提供延迟退房、夜间免费接驳等暖心配套，景区、商圈、出行平台同步叠加优惠礼包，夜市专属兑换、文旅线路特惠等精细化服务，让远道而来的游客真切感受到三亚的待客温度。

海口市民唐女士常年跨市、跨省追看各类巡演，她坦言不同于常规旅游出行，演艺主题旅行更灵活、更年轻化，游客往往利用周末、小长假精准规划行程，观演之余顺势解锁城市风光与烟火消费。“大家付出了时间与出行成本，都会顺路打卡景点、逛吃休闲，这是演艺客流的消费延伸。”唐女士说。

BY2十七周年巡回演唱会三亚站火热开唱。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

近年来，三亚持续常态化承接高品质演艺IP。8月8日，BY2十七周年巡回演唱会在三亚白鹭体育馆开唱，近万名歌迷齐聚鹿城。此次活动是本地国企三亚旅发集团重组后，首次以主办方身份全程操盘大型演艺活动，实现了从场馆租赁、场地运维到内容策划、活动落地的全流程突破。

“当下年轻游客的需求早已迭代，不再局限于几个小时的舞台观感，更看重整座城市的配套能力与沉浸式体验。”三亚旅发集团相关负责人表示，依托集团业务板块，联动旗下景区及全市免税、交通等企业，构建覆盖“吃住行游购娱”的全链条保障体系，为大型演艺活动与城市文旅资源深度融合作出了有益探索，进一步擦亮了三亚“暖客之城、宠粉之城”的文旅品牌。

业态全域联动 流量外溢构筑闭环消费新生态

从单一福利派发，到全域业态联动，三亚持续升级“票根经济”发展模式，跳出简单打折让利的浅层思维，以票根为纽带打通行业壁垒、串联消费场景，构建“观演引流、全域留客、全链消费”的文旅新生态。

一系列精准数据，印证着三亚流量转化的扎实成效。陈楚生三亚演唱会期间，全市重点监测旅游饭店平均入住率达83.47%，同比提升10.99个百分点；四家离岛免税店累计接待游客24.64万人次，实现销售额1.55亿元。场馆热度持续向外辐射，演出散场后的两小时内，亿恒夜市歌迷椰子兑换点位接待超1200人次，夜间餐饮、休闲、市集消费持续升温，演艺流量实现全域外溢。

游客在三亚市海旅免税城购买免税品。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

文旅市场的消费逻辑、出行逻辑，正在被演艺经济重塑。深耕本地文旅市场多年的旅行社从业者项飞对此感触颇深。他介绍，以往游客以目的地为核心规划行程，如今大量年轻客群“先定演出、再定旅行”，演艺IP成为出行第一驱动力。针对这一新趋势，本地文旅企业主动适应市场变化，推出“演艺+免税”“演艺+雨林”“演艺+滨海度假”定制化产品，打破主城区游玩局限，引导歌迷向陵水、五指山等周边市县流动，实现市域文旅资源共享、客流互通、消费共增。

住宿业态作为承接演艺客流的核心载体，服务模式也实现迭代升级。三亚各大湾区酒店、民宿不再局限于价格优惠，而是针对歌迷出行特点，定制粉丝专属入住礼包、延时服务等增值配套，以精细化服务拉长游客停留时长。

在行业快速升温的同时，三亚票根经济发展仍存在优化空间。部分商户权益核验流程繁琐、优惠标准不统一、权益有效期参差不齐等问题，导致部分惠民举措落地不够精准。业内人士表示，票根经济是检验城市综合治理、资源统筹、政企协同能力的重要标尺，唯有建立标准化、常态化、一体化的联动机制，才能让瞬时流量真正转化为全域、长效、稳定的消费增量。

深耕产业迭代 告别短期热度构建长效发展体系

国内演艺赛道竞争日趋白热化，各大城市争相引进头部巡演IP，依托短期演艺活动快速聚拢人气、拉动消费。包括陈楚生“荒芜之境”在内的全国性巡演，每落地一座城市，都会带动一波文旅热潮，但巡演IP具有明显的阶段性、流动性特征，单纯依靠活动引流，难以支撑城市文旅产业长效发展。

“票根优惠是流量转化的工具，绝非产业发展的终点。”三亚学院旅游与大健康学院院长李慧表示，票根经济的核心价值，是借助演艺流量搭建城市展示窗口，让外来游客认识三亚、走进三亚、读懂三亚。歌迷因一场演出奔赴海岛，而真正决定游客口碑与复访意愿的，是城市的景观品质、服务水平、业态供给与治理能力，浅层的促销让利无法形成核心竞争力，完善的文旅产业体系才是持久底气。

立足海南自贸港国际旅游消费中心核心区建设定位，三亚正从硬件配套、政务服务、产业运营三方面系统布局，推动演艺经济从“流量狂欢”迈向“产业深耕”。硬件层面，持续完善专业演艺场馆配套设施，补齐大型常态化演艺活动承载短板；政务层面，持续优化大型文体活动并联审批机制，迭代升级交通疏导、安保、应急处置全链条服务。

三亚市百福湾海域，游客潜水时偶遇抱团盘旋的“沙丁鱼风暴”。海南日报全媒体记者 王程龙通讯员 叶圣祥 摄

在产业运营端，三亚主动突破“被动接演”模式，推动文旅国企从场馆运维向内容创作、IP孵化、自主办演延伸，逐步培育本土演艺运营能力，摆脱对外来巡演IP的过度依赖。同时，三亚跳出单一权益联动思维，推动演艺IP与滨海风光、雨林生态、免税消费深度融合，开发专属打卡线路、主题文创、限定体验产品，丰富演艺文旅消费层次。

在李慧看来，演艺经济为三亚精准导入大批年轻客群，有效平衡旅游淡旺季差距、优化客源结构、更新城市潮流气质，是三亚文体旅融合高质量发展的重要突破口。未来，三亚可以对标国际目的地营销逻辑，搭建全年度活动日历清单，破解客流季节性失衡难题，同时筛选优质活动矩阵，锚定潮流城市品牌定位，构建差异化城市文旅IP，推行票根文旅联动机制，一程多站联动全岛景区、免税、康养度假、乡村旅游产品，设计海岛主题游览线路，将观演客流引导至自贸港全域文旅场景。

（海南日报三亚8月13日电）