年轻人不抽了、老烟民走了、店关门了，中国烟草迎来了最冷时刻

国家烟草专卖局公布，2025年全年卷烟产量24703.9亿支，比上一年只多出49.3亿支，涨幅0.2%。放进这么大的盘子里，等于没动。

跑十公里的人，最后半步走得两腿发软。到了2026年，情况又滑了一档。前四个月产量10386.3亿支，同比涨幅还是0.2%。

单看4月这一个月，产量1834.4亿支，同比掉了5.0%。量顶不动，那就靠价格和结构去补。

这几年烟草系统的算盘打得清楚，砍低价烟的产能，把资源集中往中高端堆。2025年一类高端卷烟占比冲过38%，单箱均价同比抬了3.2%。

全年工商税利16570亿元，上缴财政15800亿元，都创了历史新高。数字够漂亮，可里面有个隐患藏得深——钱是从同一批老客户身上多刮的，新客户没进来。

这条＂存量榨油＂的路，到2026年一季度崩了口。行业营收同比下降2.2%，利润下滑3.9%，税收环比回落8.2%。

三个数字连成一条明显的下坡线。经济环境收紧，大家花钱变紧，商务接待、婚宴礼盒这些高价烟的老阵地在瓦解。

走进县城随便一家烟酒店，老板都能倒半天苦水。柜台上码着一排排硬盒软盒，一星期也走不动两条。

行业内部有份分析报告，用词很重。

＂2026年上半年面临的难题，已经从年初的销量下滑，变成需求、结构、预期、模式和外部环境的系统性挑战。＂翻成人话就是，以前哪儿漏堵哪儿，现在四处冒水。

一类烟在跌，普一类也在跌，超过四分之三的品牌销量减少。芙蓉王、南京、贵烟这几个扛把子的老牌子，减量都超过10万箱。

老烟枪抽了三十年的牌子都推不动，这个信号有多重，看的人心里都清楚。

比销量下滑更让人后背发凉的，是没人接盘。

中国疾控中心的数据摆在那里，2024年15岁及以上人群吸烟率降到23.2%。2010年这个数字还是28.1%。

十四年往下走了将近5个百分点，看着慢，对一个成瘾性极强、社交属性极重的品类，已经算是地基松动。每往下掉一个百分点，就有上千万人从这个消费群体里退出。

年轻人这一头更能说明问题。2025年中国大学生吸烟率只有7.3%，比2021年再降了0.5个百分点。

15到24岁青少年整体吸烟率5.2%。一百个年轻人里，抽烟的凑不齐六个。这批95后、00后从小就在控烟宣传里泡大。

全国有超过二十个省份、二百七十多座城市，把公共场所禁烟条例落进了地方法规。餐厅、商场、地铁、写字楼，能点烟的地方一年比一年少。

二十年前的饭桌上，敬支烟是敬酒前的正经礼数。今天谁在餐厅里点上一支，先是同桌人皱眉头，再是邻桌拿眼神扫过来，服务员小跑过来提醒。

抽烟这件事在年轻人的社交语境里，从＂男人味＂变成了＂没素质＂。观念被一层一层剥掉，这比任何补贴、任何劝导都管用。

你可以给一包烟降价，但没法给＂体面＂两个字打折。老烟民那一头，也在悄悄退。第七次人口普查数据摆着，中国老龄化在加速。

烟草的核心消费群体，高度集中在45岁以上。年纪一大，身体先扛不住。

心脑血管、肺部结节、慢阻肺，任何一张诊断书递到手上，医生一句话就能把抽了三十年的老烟枪按住。全国单年主动戒烟人群规模已经到了4700万。

这个数字相当于一整个西班牙的人口，比上海常住人口还多。戒了的人，绝大多数不会再回头。

烟草这门生意，本来就靠成瘾性维持复购。

新人不进、老人退出这两件事同时发生，行业往哪儿走已经不用多问。眼下的中国烟草卡在一个尴尬的位置。

往前是悬崖，往后没退路，只能在剩下的这拨人身上反复深挖。挖一次赚一次，挖两次开始有人跑，挖到第三次，可能连老客户都留不住。

上游的压力，很快会砸到零售端。中国烟酒流通协会给的数据显示，2025年全国烟酒店数量同比减少约19%，一年蒸发32万家。

时间轴拉到近五年，累计退出的门店超过130万家。均摊下来，每天有将近900家店关门。

一天900家，一个月27000家，一年32万家。到任何一座城市的老街上走一圈，卷帘门拉到底、门口贴着＂转让＂字样的烟酒店，随处能碰到。

各地烟草专卖局的公告栏，歇业注销的公示贴了一层又一层。业内估计，2026到2027年还会有大约30%的中小烟酒店退出市场，倒闭潮远没见底。

零售终端是工厂通向消费者的最后一公里。这一公里大面积塌方，上游的产能往哪儿放？造出来的烟没人卖，跟没造出来一个样。

仓库里的货压着资金，压着人心，也压着整条产业链的信心。更棘手的是低价烟被持续压产。

原本售价15元以下的卷烟占市场42.7%的份额，其中10元档单月销量高达186亿支。政策收紧之后，低价烟产量猛跌34%，可对应的消费需求只掉了7%。

供需之间被撕开一条大口子。抽了半辈子廉价口粮烟的普通人，涨价扛不住，平替又买不到，很多人干脆把烟量砍一半，甚至一咬牙戒掉。

抽了二十年烟的人，戒烟的理由是＂买不起＂，这才是行业最要命的信号。把镜头拉远看，柯达当年信誓旦旦地相信胶卷会永远有人买，诺基亚坚信手机就是拿来打电话的。

中国烟草今天面对的对手，既不是消费者的背叛，也不是政策的敌意，而是时代自己在换挡。声响不大，齿轮都在转，一转就回不去。

烟草的黄金二十年，是靠人口红利、城镇化红利、社交礼仪红利一起撑起来的，如今三重红利同时退潮。2026年这个节点还有额外的分量。

世卫组织《烟草控制框架公约》在中国生效已经满二十年。＂健康中国2030＂要求15岁以上人群吸烟率降到20%以下，倒计时越来越近。

政策端只会更紧，不会松。

今年以来，多地推进电子烟专卖店的进一步整顿，加热不燃烧类产品的监管口径也在收紧。

年轻人的替代路径同样被堵住，工业端想靠＂新型烟草＂接住掉队的传统卷烟，短期内不现实。

一季度那三个数字像三记闷棍砸在决策桌上。

年轻人不抽、老烟民走、店关门，这三件事看着分散，其实是同一个大周期的三副面孔。任何一件单独出现，还能靠调结构、提价格、扶终端缓一缓。

三件事同时发生，撬棍再长也撬不动。中国烟草这门老生意，已经不能靠涨价掩盖冷清。朋友们，烟草行业这场看不见的降温，你身边有没有感觉？