湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
真正要摆脱电影好看不好赚，
关键依然在于：电影带货！
《欢迎来龙餐馆》（下称“《龙餐馆》”）这部大体量的国产影片终于上映，并带动了影视板块异动。
其中，作为电影出品方及发行方之一的儒意电影连续三个交易日均上涨，8月10日涨停后，8月12日盘中一度再次涨停。
《龙餐馆》于8月11日在全国院线正式上映。
这部由“药神”导演文牧野执导，400亿元影人沈腾领衔主演的电影，一直备受各方的关注。
不过，由于该电影宣布定档与正式上映仅间隔6天，导致宣发时间非常紧张，大众认知建立不够充分。
上周末（8月8日、9日）点映票房分别为3922万元和6256万元。
《龙餐馆》在上映首日（11日）的票房为8628.68万元，当日晚间豆瓣开分达到了8.4分。
8月12日，猫眼专业版预测《龙餐馆》内地总票房为22.48亿元，较前一日上涨了约2亿元，灯塔专业版预测该电影的内地总票房为32.14亿元，较前一日下调了超3亿元。
可以说，无论是从口碑还是票房，《龙餐馆》这部国产反战大片都是今年暑期档的头部电影。
儒意电影作为《龙餐馆》的重要出品方之一以及发行方之一，其股价也随着该电影的消息而波动。
此外，今年暑期档，儒意电影参与出品的电影还有《八仙！》和《年会不能停2！》。
其中，《八仙！》票房已经达到了14.83亿元，猫眼专业版预测该电影内地总票房为18.92亿元。
《年会不能停2！》的票房则较为惨淡，上映12天票房仅为1.47亿元。
今年4月，万达电影正式更名为儒意电影，公司从“地产系院线”向“内容驱动型娱乐集团”的战略转型全面开启。
今年6月16日，儒意电影与母公司中国儒意联合举办线下活动，两家公司的密切程度不言自明。
值得关注的是，腾讯作为中国儒意的重要股东方，腾讯系公司与儒意系公司的合作似乎也在增多。
这个暑期档，儒意电影要上演逆袭了吗？
儒意电影是否能获得更多母公司甚至是腾讯系公司的扶持？
这对在电影行业挣扎的儒意电影有怎样的意义？
对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：
拿下了万达电影后，腾讯在院线的根基也就有了，电影院终于不再只看电影了。
但真正要摆脱电影好看不好赚的关键，依然在于：电影带货！
中国儒意作为近两年和腾讯合作最密切的一家厂商，此刻万达电影更名，成为中国儒意的一部分，很容易让引发资本市场对于腾讯进一步切入影视行业。
尤其是拿下曾经的院线第一股，万达电影的品牌影响力并不会因为更名而改变。
毕竟，其口碑在于消费者体验，而改个名字、体验不变，口碑不变。
改变其实已经注定，而且可能是结构性的，腾讯也会全力资助来探索游戏帝国的更多变现可能，抬高已经看得见的增长天花板。
同时，中国儒意作为一个跨游戏、影视双端的独特公司，而且目前也在全力进入谷子经济，并在此前拿下腾讯、字节旗下公司，进一步显示其跨界突破的打法。
这种游戏、影视跨界融合的打法，需要有一个消费场景来承载。
电影院恰好能承载此类场景。
腾讯需要的二次元游戏实体消费场景，也就有可能打开。
观影、买谷子、玩游戏、组织线下二次元粉丝活动，均可借影院有效落地。
这是杂音太多、杂质较多的泛商业消费综合体所不具备，也是腾讯基于自身基因探索的大文娱之路，或许能打破近几年电影越来越冷的魔咒。
从万达改名而来的儒意电影，也就成了腾讯和中国儒意的最佳棋子。
作为昔日万达重资产，配合万达商超进行消费留客，这套打法很传统但现在已经没有吸引。
而院线作为一个放映场地、发行渠道，以及可能的电影投资方，营收想象空间都不足。
只有结合新消费的业态，在二次元爆改实体经济领域突围，或许可能达成破茧成蝶。
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