华北产业带联合赋能“向全球卖品牌” 天津跨境电商产业提质升级

8月1日起，天津全域正式启动跨境贸易高水平开放试点，多项外汇便利化新政同步落地实施。企业准入门槛放宽，专精特新、高新技术、跨境电商等企业业务办理年限要求由2年降至1年，政策惠及市场主体范围大幅拓宽。上半年，天津滨海新区出口1368.2亿元，增长4.8%，出口规模创历史同期新高。

这些发展利好的背后，也是本市跨境电商产业的跨越式增长。而随着日前“华北产业带联合赋能计划”的发布，产业带出海也迎来提速。

产业带联合赋能，跨境电商提质升级

天津跨境电商五年来跨越式增长，2020年至2025年，天津跨境电商进出口从约62亿元跃升至652.5亿元，五年间增长超过10倍，“十四五”期间年均增长率近30%，展现出强劲的发展势头。

据了解，随着《天津市推动跨境电商高质量发展实施方案》出台，2025年产业延续高增长态势，全年实现652.5亿元，同比增长28.1%，超额完成年初设定的650亿元目标。天津跨境电商在全国177个综试区城市中排名第13位，全市已形成五金建材、家具家居、自行车、地毯、仿真花、乐器等6条产业带，建设6个产业园，跨境电商主体超4000家，培育出一批年销售额过亿元的头部企业。依托经开区、东疆建设跨境电商产业园区，构建从仓储到贸易的完整产业链。

以天津跨境电子商务示范园区（经开区）为例，在2023年成功入选国家电子商务示范基地。园区中已汇聚杭州树屋科技、荣程集团天津放心购、跨客科技、翱翔长空、北京优九文化等一批跨境电商企业，以及中国邮政、百世物流、朗新科技集团、易客满、正能量知识产权、科讯通科技等一批优质服务企业。

天津市跨境电子商务协会秘书长潘慧峰表示，天津依托北方核心港口优势，打造京津冀跨境出海枢纽，推动传统制造品牌出海，打通了港口‑海外仓‑产业带完整链路。跨境电商已成为天津外贸增长的重要引擎，新业态从“生力军”成长为“主力军”，在复杂多变的国际贸易环境中展现出强大韧性。

在这一产业提质升级的发展中，8月11日举办的2026亚马逊全球开店华北区域卖家大会上，亚马逊全球开店正式发布“华北产业带联合赋能计划”。未来两年，亚马逊全球开店将围绕青岛假发、济宁工程机械、北京智能硬件、天津地毯、邯郸紧固件等十大产业带，孵化500家出海品牌卖家，培育逾50家亿级标杆新卖家。

据了解，“华北产业带联合赋能计划”将围绕三个方向推进：在每个产业带识别并培育标杆卖家，以“领头羊带动集群”模式驱动规模化出海；针对工业品与消费品产业带分类提供支持，推动华北跨境电商B端跃升与品牌化双轨并进；深入华北各省市，立足各地特色优势，与地方政府和各类协会携手推动产业带出海提速。

在潘慧峰看来，这对天津跨境电商产业来说又是一大利好。可以更好聚焦优势产业，推动本地品牌化出海进程。“从天津尤其是滨海新区的地理区位优势来看，跨境电商的服务资源更丰富一些，包括仓储物流、培训机构、金融机构等产业链上的服务资源，是天津在京津冀跨境电商产业中比较有优势的方面。”潘慧峰透露，最近几年天津市跟河北省的跨境电商产业带结合就比较多。

“为全球供货”到“向全球卖品牌”转换

不过一个现状是，对于很多华北的出口卖家来说，目前仍处于“利润少”的阶段。“举一个很典型的例子，天津仿真花（假花）产业带产品承担了全国百分之六七十以上的生产制造能力，但是工厂的产品都被南方一些企业作为后方的制造商。有些南方口岸从这边采购仿真花，比如一朵玫瑰仿真花的生产成本是1块钱，北方工厂只挣1毛钱的利润，以1.1元的价格卖到南方。而南方口岸出口到海外，在平台上卖9.9美金。”潘慧峰表示，这就是华北一些出口产业带的现状，虽然技术都掌握在手里，但是自己不运营，也就无法增加品牌附加值。

“华北产业带联合赋能计划”正解决了这一痛点。

“比如，依托亚马逊‘标杆新卖家孵化计划’，围绕趋势洞察、路径规划、全程运营、合规保障、行业资源与专属激励六个维度，可为卖家提供专属的全链路系统化支持，帮助其率先走通完整出海路径。比如，依托亚马逊企业购帮助工业品企业直接对接全球超1100万企业及机构买家。面向假睫毛、箱包、毛巾、滑雪手套等高性价比消费品产业带，依据产品特点和企业发展阶段提供差异化成长通道。比如，在天津，聚焦优势产业，如地毯、自行车、医疗器械，推动品牌化出海进程。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人宋晓俊表示，华北制造业集群在专业化、高端化上的长期积淀，造就了“华北制造”在高客单价类目中的结构性优势。未来两年，随着十大产业带标杆企业率先跑通出海路径、500家品牌卖家逐步成长，华北制造将完成从“为全球供货”到“向全球卖品牌”的身份转换。

此外，在“向全球卖品牌”的过程中，也需要专业指导。近日滨海新区知识产权保护中心编制推出《天津市跨境电商海外知识产权保护指南》等多项海外知识产权保护智力成果，为企业出海配上 " 随身锦囊 "。针对不同目标市场，滨海保护中心推出《重点国家知识产权国别指南》，目前已覆盖匈牙利、墨西哥等 20 余个国家和地区，并编制《海外知识产权布局与预警报告》，为高端装备、生物医药、新能源产业决策提供专利信息支撑，助力京津冀产业集群高质量发展。

《天津市推动跨境电商高质量发展实施方案》提到，到2027年底，跨境电商年交易额占全市外贸进出口总额比重达到10%、力争突破1000亿元，打造6个以上跨境电商特色产业带、8个以上市级跨境电商产业园区，跨境电商经营主体超过5500家，引育集聚一批跨境电商专业卖家、服务商，培育50个以上具有一定国际影响力的跨境电商出口品牌。

上述一系列产业利好，正在不断为更多天津中小企业搭上“跨境快车”来铺路，开辟出业务增长的“第二曲线”。