全力打造“爱盟Aimoy”城市品牌厦门探索“甜蜜经济”融合发展新路径

人民网厦门8月13日电 “把发展甜蜜经济作为服务青年婚恋、激发消费潜能、提升城市温度的重要抓手”“厦门培育发展甜蜜经济分五个步骤”“整体形成‘四重点’‘四支撑’工作体系，全链激活甜蜜经济”……13日，在“七夕”来临之际，厦门市民政局召开新闻发布会，介绍该市“甜蜜经济”培育发展相关情况。

据悉，今年以来，厦门市委、市政府高度重视培育发展“甜蜜经济”工作，将其作为提振消费的重要着力点；6月，市、区两级成立由民政部门牵头、商务和文旅等17个部门组成的“甜蜜经济”工作专班，形成工作方案和重点项目清单，加强工作调度，全力推动“爱盟Aimoy”品牌和“婚登+文旅+产业”融合发展落地见效。

与此同时，厦门培育发展“甜蜜经济”，主要是以婚姻登记为流量入口，以厦门“海上花园”浪漫城市IP为依托，通过“婚姻登记+文旅+产业”融合，串联新人领证、婚拍、婚宴、蜜月、旅拍、珠宝、喜饼、住宿、景区消费等场景，将“登记流量”转化为“消费增量”，将“浪漫资源”转化为“发展资本”，构建城市发展的新路径、新业态。

“培育发展甜蜜经济具备独特优势。”发布会介绍，厦门山海交融、中西合璧，富有文艺气质与滨海景观，自带浪漫属性，“浪漫温馨的城市特质深植肌理，甜蜜赛道高度契合厦门的城市气质和资源禀赋”；近年来，全市结婚登记量逆势增长，特别是2025年5月10日实施“全国通办”至2026年5月9日，登记量达29087对，同比增长40%，其中非本市户籍占比46.8%，显示厦门对年轻人有天然吸引力，是当前提振消费、激发内需的重要抓手，“每两对新人中就有一对是跨城为爱奔赴，这批客群对应着旅拍、住宿、宴请及亲友伴游的全链条消费需求”；建设公园式婚姻登记点、开展婚恋场景化改造，是厦门城市更新中植入温情元素的重要切口，也是城市更新的创新实践，“无需大拆大建，就能把普通的城市风景变为人生的记忆坐标，这种由甜蜜注入的情感浓度，是厦门不可替代的软实力”；厦门培育发展“甜蜜经济”，归根到底也在于为群众提供更好的情感体验和情绪价值，帮助全国新人们在厦门完成人生中最重要的时刻。

爱在厦门，盟定一生。发布会还介绍，厦门市“甜蜜经济”培育发展工作，初步分为启动、建设、拓展、推广、巩固五个阶段，总体思路是：以一站式婚恋产业平台为牵引，建设以婚登中心为龙头的甜蜜经济圈，依托婚姻登记服务和婚恋文化双向引流，推动经营主体抱团发展，汇聚全域全产业链资源，系统构建“婚登+文旅+产业”融合发展新格局，打造“爱盟Aimoy”品牌。

而为有力有序推进“甜蜜经济”工作、全链激活“甜蜜经济”，厦门已整体形成“四重点”(场所、平台、政策、产品线路)、“四支撑”(地图、资源库、生态圈、宣传推广)的工作体系，统筹推进“8个一”举措。

其中，“四重点”分别是：围绕公园式婚姻登记场所，打造一批婚恋产业园区，即统筹鼓浪屿、环岛路、环东海域、十里长堤等核心片区，差异化布局标志性婚登点位与浪漫地标，推动婚拍、婚宴等业态集聚，形成“一区一特色”格局；搭建一站式“爱盟Aimoy”婚恋产业平台，该平台集成婚登预约、甜蜜商城等全链条服务，实现“一证通享”，既便利群众，也为商家提供数字化运营支持，打造全市产业统一入口；推出“新人甜蜜礼包”，新人领完结婚证后，依托平台就能拿到一份“电子证婚书”，凭结婚证电子证婚书可享受交通、住宿、景区等多领域专属福利，有效将登记“流量”转化为消费“增量”；集成一批“甜蜜套餐”，紧扣“厦门目的地婚礼”的定位，依托厦门滨海风貌、世遗人文、闽台风韵等资源禀赋，设计“婚拍+旅游”精品线路，拉长消费链条。

“四支撑”则是：编制一张“甜蜜地图”——依托平台线上端口归集婚登处、摄影点、商圈等全产业链资源，动态更新优惠信息，实现“一图揽尽全城浪漫”；建立一个“甜蜜经济”资源库——整合行政、国企、社会等六方资源，系统梳理全年主题活动、头部企业及特色载体，形成活动、服务、场景三大板块，强化数据支撑；构建一个“甜蜜经济”生态圈——串联全市婚纱摄影、喜宴酒店、家居家装商家企业，构建业态融合、资源互通、抱团发展、良性循环的婚恋产业生态圈；以及开展一系列宣传引流，构建新媒体矩阵和策划“爱在厦门”IP等活动，实现线上线下双向赋能。

“政府重在优环境、搭场景，以有为政府激活有效市场，推动登记流量转化为消费增量。”发布会上，厦门市“甜蜜经济”工作专班副组长、市民政局局长洪全艺介绍，“甜蜜经济”本质上是文化经济，核心是投资于人，追求社会效益与经济效益的统一。厦门通过民政部门婚姻登记公共服务切入，核心优势在于推动“婚姻事业与产业融合”，既做产业、促消费，也做民生、做文化、做服务，为群众提供情绪价值，增强群众获得感、幸福感、体验感。

“把厦门浪漫IP推广到全国，吸引更多青年在厦门相知相恋相爱，吸引全国新人们在厦门举办目的地婚礼。”洪全艺表示，接下来，厦门民政等部门将持续深化“婚登+文旅+产业”融合发展模式，不断丰富“爱盟Aimoy”品牌内涵，致力将“甜蜜流量”转化为“经济增量”，将“浪漫资源”转化为“发展资本”，让“海上花园”不仅是一处令人向往的旅游胜地，更成为一座承载幸福、成就美好的“爱之城”，为全国甜蜜经济高质量发展贡献更多的“厦门样本”。(余乃鎏 张贤日)