北京
这几日，由河北省文化和旅游厅指导、中国文化传媒集团承办的“河北文旅小小英文推荐官”短视频评选结果揭晓，一批中小学生用英语讲述河北的作品胜出。这场活动值得认真一看，它关乎孩子、关乎旅游，也关乎中国故事如何抵达世界。
观察旅游目的地传播这些年，我有一个感受越来越强烈：
核心判断
营销的竞争，终局是叙事的竞争。讲什么重要，谁来讲、用什么口吻讲，更决定成败。
河北文旅这次活动聪明的地方，是把两件最难得的东西凑到一起：孩子和英语。最真诚的讲述者，配上了通用的语言界面。
作为评委，我仔细翻看参赛作品，就像翻开一幅微缩的燕赵地图。西柏坡、正定古城、避暑山庄、山海关，白洋淀、衡水湖，蔚县剪纸、藁城宫灯，还有崇礼的雪、阿那亚的海、驴肉火烧的香气，孩子们把河北文旅的压箱底都搬了出来。约四分之一的作品直接用英文命名，个别标题带着孩子气的拼写语感。稚拙，反倒说明这些话出自孩子自己，没有成人代笔。
投稿者里还有北京、天津乃至杭州的孩子。河北不再只是河北人的家乡，也成了邻家孩子愿意开口讲述的“诗和远方”。
更打动人的是他们的姿态。不背导游词，带着问题做功课。有人追问“火车拉来的城市原点”，有人考证“当头棒喝”出自正定，有人把保定宴称作“献给世界的盛宴”。好奇、较真、热忱，正是好的传播最需要的品质。
这份较真，自有来处。九十多年前，梁思成在兵荒马乱之中走进正定，考察隆兴寺，盛赞摩尼殿艺臻极品，并在调查纪略里写下“收获却意外的圆满”。一代人有一代人的发现方式。当年梁先生用测绘图纸，如今孩子用英语短视频，接力讲述同一座城。这类创意的价值远超一次征集。“你好！中国”的国家旅游形象推广正在向世界发出邀约，而这声“你好”由孩子说出来，格外动听。
国际传播里，渠道从来不缺，稀缺的是可信的口吻。宣传片字正腔圆的解说，外国观众未必买账。孩子带着口音的英语，反而句句入心。今天的小小推荐官，就是明天懂外语、有热情的东道主。一个志在建设国际友好型旅游目的地的地方，需要的正是这样一代人：深爱家乡，又能与世界对话。
把这件事放进河北文旅这些年的脉络里，会看得更清楚。“这么近，那么美，周末到河北！”文旅品牌话题的全网互动量已突破300亿次。官方通报显示，2025年河北入境游客同比增长46.5%。从争取京津客的周末，到争取世界的目光，河北文旅营销一路在做减法：少说教，多邀约；少宏大，多具体。小小英文推荐官，是这条路上最新也最年轻的一步。
讲好中国故事，最终要落到一个个具体的人身上。当一个孩子站在正定城墙上，用还不太流利的英语说出“欢迎来到我的家乡”，世界听到的，是一个真实、可亲的中国。文旅的远方，就是从这样一声童音开始的。
作者：吴若山
责编：勾晓庆
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