河北
YouTube 电视应用要加新功能了，不过跟提升观看体验没啥关系——主要是想让你看广告时买东西更方便。
YouTube 在博客里说，5 月 13 日的年度 Brandcast 活动上发布了一系列新功能，目的是“把品牌和 YouTube 上最有影响力的文化热点、热门话题连起来”。其中有个功能叫“Google Pay 购买”，以后你在智能电视或流媒体设备上打开 YouTube TV 应用，看到广告点两下就能买到东西。
这是 YouTube 拓展可购物广告的下一步。去年推出的交互式商品列表，广告商能在屏幕右边展示产品，视频间歇时播放广告。你点一下列表，就会出现二维码，拿手机一扫就能跳到购买页。
抓住痛点
通过这一新功能，YouTube抓住了电视上的一个痛点，因为在电视上输入支付信息可能特别麻烦。观众可以直接用谷歌账户里已经存好的支付信息，通过广告下单，省掉这个麻烦。
不仅如此，越来越多的人都在用YouTube的电视应用，就是为了在更大的屏幕上观看，这给公司创造了机会。现在有很多人在智能电视和流媒体设备上看YouTube，正好让YouTube有机会把更多广告商和他们的产品推给更多人——但也可能让人更容易冲动消费。
定制赞助
除了加大电视界面的商业化力度之外，YouTube还推出了更多功能来配合，其中两个功能用了AI。
根据YouTube的公告，其定制赞助工具利用AI“根据品牌想要的投放时机，动态展示匹配的视频”。换句话说，品牌不用再手动挑选他们想投广告的频道和内容类别。
YouTube 还推出了多模态视频创作功能，该功能利用 Gemini、Nano Banana 和 Veo 等 Google AI 模型，只用几个提示词，就能从创意简报直接到成片——省去了制作时间和成本。
说到 YouTube TV 应用里的可点击广告，很明显卖点就是方便，但更大的布局不容忽视。YouTube 不只是想让广告看起来更方便，它还想尽可能扫清从吸引眼球到花钱之间的所有障碍，完全不用跳出它的电视 App。
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