中国乡创地图8.0｜王旭×封新城：我们不再问“美不美”，只问“值不值得留下”

我们不再问“美不美”

只问“值不值得留下”

八年前，我们开始用一张地图记录中国乡村的新变化。八年后，我们发现，真正留下来的项目，并不是最热闹的那个，而是那些慢慢形成生活关系的地方。

2026年的夏天，SMART度假产业平台正式启动“中国乡创地图”8.0评选。

SMART创始人王旭与《新周刊》前掌门人封新城，两位“乡创老友”在直播间进行了一场深度对谈，从一张地图的初心，聊到田园里的“头等舱”生活。

这场对谈没有太多关于爆款项目和商业成绩的讨论，更多是在追问，一个乡村项目如何经历时间考验。

乡创地图7.0上榜案例——银杏谷旅游度假区

八年地图

一场关于时间的检验

王旭：“今年是我们做乡创地图的第8年。如果说前几年我们在做‘发现’，现在更多的是在做‘筛选’——筛选出真正能留下人、能成为生活一部分的乡村。”

八年的积累，让这张地图有了另一层意义——它开始呈现乡村项目在时间中的变化，有的昙花一现，有的慢慢扎下根。

回看乡创地图的起点，还要回到2018年的陕西袁家村。温铁军老师把合作社大会搬到这里，SMART度假产业平台受邀做整场活动的组织落地。

袁家村当时已经是个传奇——郭占武书记带着全村全民持股，卖油泼辣子的和做酸奶的没有竞争，隔壁卖了钱我也能分钱。温老师觉得这个“民间智慧”值得深入研究。那次合作之后，几家联合发起了中国乡创地图。

乡创地图7.0上榜案例——“江河荟浙江翠”寺坞岭自然地

乡创地图始终坚持每年只遴选36个案例。清华文创院胡钰老师说：“坚持做，十年后再回头看，这条轨迹就是价值。”今年第8年，王旭说他渐渐懂了这句话。

不同年份的地图摆在一起，你能清晰地看到项目的生命周期——有些品牌风光一时，两三年后就消失了；有些团队十年前在明月村开荒，今天还在，而且越做越好。哪年长三角扎堆，哪年川渝爆发，管中窥豹，都是趋势。

“我们希望呈现的是一张‘不完全地图’，通过时间轴去看不同项目的兴衰起伏，这本身就是一种有价值的记录。”

乡创地图7.0上榜案例——甘孜玉科草原度假区

也正是在做“乡创英雄榜”的过程中，封新城注意到了乡创地图。“你关注的是空间里的变化，我关注的是空间背后的人，这两件事放在一起，才是一幅完整的乡村图景。”

封新城则走了另一条路径。2013年，他发现凤羽，2016年住下来，2021年创刊《乡创》MOOK，也开始用自己的方式记录乡村。

在他看来，乡创地图和英雄榜关注的是同一片土地，只是切入角度不同。“你是建筑师，我是媒体人——你画地图，我写人名，咱俩殊途同归。”

两种记录方式放在一起，呈现的是乡村变化中不同的侧面：空间如何被重新发现，人如何重新与土地建立联系。

“我们都意识到，‘世界的未来在乡村’（Cool Future）。”

城市是经济舱

田园是头等舱

直播中，封新城金句频出。他用一个生动的比喻定义了城乡关系：

“城市是经济舱，甚至是廉价航空；而田园，是地球的头等舱。”

他在凤羽的实践没有大拆大建，而是通过大地艺术节和文化创意上山下乡，让乡亲们重拾对家乡的骄傲。他给凤羽的定位是“苍山之首，洱海之源，神会之地”——苍山最北端的界碑在这里，洱海的源头也在这里。

乡创地图7.0上榜案例——台州淡竹乡下叶村

“我告诉村民，我们不走向世界，世界会走向我们。当国际资本真的来了，他们相信了。”

他说的国际资本，是全球最大洋酒集团帝亚吉欧，在凤羽投了10个亿建威士忌酒厂，看中的就是洱海源头最好的水。

封新城把凤羽定位为“大资”——不是网红，不是文青，而是愿意为自然与宁静付费的人。

双廊是网红，玻璃房子互相照来照去；沙溪是文青，文艺得一塌糊涂；凤羽是大资，要的是真正的乡村样子。

乡创地图7.0上榜案例——桂林里山森谷

他在凤羽做三件事：大地艺术、小众物产、高端文旅。白米村有种植传统，他就做小众物产，一亩田预售，很多人愿意在这里认领一亩地。

退步堂被他做成了“小安曼”——用围墙围起来，外面看全是树和石头，里面每个小院都像丽江的安曼。定价本来想定到3100一晚，农民兄弟害怕，才降到1000多。但事实是，越高端越稳，低端消费在降，高端没降。

“乡村的硬伤需要‘软’下来。我多年前在《新周刊》做的最后一个重要专题，就叫‘软乡村，酷农业’——先把乡村被破坏的硬伤安抚好，让它变柔软，再让农业变酷。”

王旭也补充道，以前是把城里的主理人引到乡村，现在更重要的是帮乡村建立内部循环。明月村就是典型——当年震后资金建设起来，最早引入社群，把城里主理人带到乡村。

现在越来越多以前离开的人回来了，开画室、开面包店，让留在家乡变成了一个不差于城市的选择。

“趁活着整理自己的遗物”

直播中最让人印象深刻的一幕，是封新城分享了他前一天的行为艺术。

火把节前一天，他把自己几十年来所有的荣誉证书——包括1991年和窦文涛做《你好南极人》拿的中国新闻奖一等奖，以及各种全国表彰——全部扔进了火堆。

“旁边人惊呼‘你把自己的一生付之一炬’，也有人喊停，抢了几件留作纪念。”

乡创地图7.0上榜案例——鹿柴山集·八亩溪谷度假社区

他解释了自己的动机：“我倡导的是，趁活着，整理自己的遗物。别等走了让孩子无头绪地收拾。认识到自己没那么重要，把很重的东西放轻，把非要企及的目标虚化。”

这和他提出的“退步堂”概念一脉相承——从城市轰隆向前的激进节奏里退下来。西方有慢食、慢城运动，意大利式的慢生活。中国乡村被破坏得更大，更需要先被安抚。“软乡村”就是要把那些硬伤抚平，让人心变柔软。

乡创地图7.0上榜案例——辛庄村

一张地图，不应该只留下赢家

当被问及“什么样的项目能入选8.0地图”时，封新城的回答斩钉截铁：

“肯做，就值得表彰。不以成败论英雄。”

他认为，乡创不是作文比赛，不是商业计划书比拼，而是人生轨迹的呈现。乡村本来就弱，愿意投入热情、金钱、时间的人，都应该被看见。星星有明有暗，今天看不见了没关系，让新的亮起来；有些恒星应该被反复记录——五十年还在做，凭什么不能年年上榜？

乡创地图7.0上榜案例——深澳古村

“我们做地图、做英雄榜，本质是给中国乡创建一份历史档案，不是选秀，不是排名。”

他建议打破“一年一换”的常规，让那些长期坚守的项目反复上榜，让地图成为一部动态的中国乡创历史档案。

第一届英雄榜他在东阳东的山坡上颁的，奖品是一片树叶，比任何奖杯都生动。乡创大会应该轮流在各地办，以山川为背景，以大地为舞台。

除了发榜，更要“造浪”

两位老师的对话不止于评选，更勾勒出乡创未来的蓝图：

第一，做“乡创学”。

建立系统的课程体系，开设线上研学，让实践变成可传播的知识。封新城甚至提议，可以在传媒大学开设相关课程。“我们都是教授级的，不能光侃，要把侃的东西变成教材。”

第二，做回顾展。

王旭提议在封新城位于凤羽的“天空之羽美术馆”举办乡创地图八年回顾展——把历年的视频、图片、文字、文献集中展出。那个美术馆本身就是个综合体，也是乡创的编辑部、物产店、旅拍基地。封新城当即答应：“太好了，你快递过来，我接。”

乡创地图7.0上榜案例——从江县

第三，办乡创大会。

一年一次，政府、资本、创作者全部到场，让资源真正对接。“我们不仅要画地图，还要让地图上的齿轮转动起来。”封新城对王旭说：“你年富力强，这个头你牵起来。”王旭笑着接：“做一场直播，被封老师派了一堆活。但这活儿得干，而且得干好。”

封新城最后说了一句话，让人印象深刻：

“我改变不了世界，但我可以改变一个坝子。当乡亲们重拾对土地的骄傲、对肤色的骄傲、对生活方式的骄傲——这就是乡创最大的成功。”

王旭也说到：

“最终，‘人’才是最美的风景。不管是凤羽的村民，还是乡创英雄榜上的人，他们才是乡村发光的原因。”

乡创地图7.0上榜案例——开弦弓村（江村）

过去，人们讨论乡村，更多关注它能不能吸引游客。今天，他们开始关心另一个问题：有没有人愿意在这里生活十年。

2026中国乡创地图8.0现已正式启动征集。我们寻找的不是完美的项目，而是那些真正扎根土地、让乡村成为生活一部分的实践者。

今年我们不再只问“这个乡村美不美”，而是问：值不值得让人留下来？值不值得成为生活的一部分？

乡创不止，步履不停。我们路上见。

中国乡创地图8.0火热征集中

报名材料

1. 项目申报表（电子版）

2026中国乡创地图8.0报名表

2. 项目PDF方案（包含运营情况、成果图片或视频）

征集截止时间：
2026年9月30日

文件命名：
中国乡创地图＋项目名称＋姓名

提交邮箱：
xcdt@design-smart.net

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