上海
近日，杭州市市场监督管理局公布2026年鞋服等产品质量监督抽查结果，迪卡侬（杭州）体育用品有限公司凤起分公司销售的一款“有边帽”（型号8862507登山帽）因“纤维含量”不合格被通报。
迪卡侬回应称，问题系洗标里料成分标注有误——原标聚酯纤维（Polyester），经核查应更正为聚乙烯纤维（Polyethylene），不涉及实际材质变更或物理性能缺陷，并已成立专项工作组、下架整改。
迪卡侬方面表示，就该事件，迪卡侬已在第一时间成立专项工作组，启动相应整改动作。相关产品已于8月5日收到监管通知当周停止生产；物流端已对该产品进行拦截并停止发货，暂停线上销售；正确信息贴标正在制作中，预计两周内完成产品端替换，并再次提报监管部门核查，待核查通过后再恢复销售。
据企查查信息及监管通报，2024年4月一款睡袋因纤维含量不合格被罚3.7万元；2024年8月一款外套风帽部分纤维含量标识错误被罚1.07万元；2025年5月一款渔夫帽因纤维含量标注不实被罚4331.04元。连同本次登山帽，两年内至少四次因同类问题被监管点名。涉事两家主体——销售方迪卡侬（杭州）凤起分公司与标称生产单位迪脉（上海）企业管理有限公司，均被企查查标注为迪卡侬欧洲公司的关联企业。
更值得注意的是，质量关注已不限于标签层面。2026年2月，FORCLAZ品牌MT500钛碗因表面附着异物、存在化学物质迁移量超标风险被主动召回；2026年6月，FOUGANZA品牌一款马术头盔因耳前束带可能向后滑移、影响头部固定效果被召回。
在“让运动触手可及”的平价定位下，迪卡侬长期依靠庞大自有品牌矩阵与全球供应链实现低成本；而随着其引入第三方平台、扩充品类与孵化高端子品牌，品控链条被拉长，最基础的标识准确性反而成为薄弱环节。纤维含量直接关系消费者对材质、透气性、适用场景的判断，标签反复出错，削弱的是消费者知情权与品牌信任——而这恰是迪卡侬赖以起家的“性价比+可信赖”心智。
迪卡侬是一家总部位于法国的全球运动用品品牌及零售商，2025年，迪卡侬公司商品交易总额（GMV）按本地货币计算同比增长7.1%，达到207亿欧元；净销售额剔除汇率波动后按本地货币计算同比增长4%，达到168亿欧元。盈利方面，公司EBITDA（息税折旧摊销前利润）达到18亿欧元，同比增长21%；净利润达到9.1亿欧元，同比增长16%；全球门店1902家，全渠道售出12.3亿件产品。
据多家媒体交叉验证，2023年迪卡侬中国区营收约100亿元人民币（约14亿美元），占集团总营收约8.6%；门店数从2017年底约260家收缩至目前约210家。
据零售数据机构统计，2022—2024年中国市场商品销售均价从128.81元升至196.32元，涨幅约52%，抓绒衣、登山裙、公路自行车等品类价格明显抬升。涨价虽短期托住收入，却动摇核心客群——有分析将迪卡侬的处境概括为“穷人买不起，富人看不上”：一端是追求性价比的老客因价格感知变化而流失，另一端是高端化尚未形成足够心智，直面安踏、lululemon、始祖鸟等品牌的竞争。（《理财周刊-财事汇》出品）
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