北京
8月5日，海南市场监管微信公众号公布了3起“提示性用语”违法广告典型案例，其中涉及到了韩国RIMAN力曼品牌。
据悉，海南某商业管理有限公司在经营场所内陈列了两块易拉宝广告牌用以宣传RIMAN力曼产品，在宣传内容中出现了 “韩国第一品牌”“被评为 KBeauty 第一美妆保养品牌”“ICD荣获Cosme&FashionGuide美妆平台测评获得佳绩”等内容，因广告内容含有绝对化用语，违反了广告法的相关规定。
2026年4月，海南海口市市场监督管理局美兰分局已经依据相关规定，对海南某商业管理有限公司作出了行政处罚。
值得关注的是，在此次通报中涉及的RIMAN力曼品牌拥有一定的品牌知名度。
公开资料显示，RIMAN力曼于2018年创立于韩国，2022年之前只在韩国本土经营，2023年开启全球市场，陆续布局了北美、加拿大、中国台湾等地区。是一家采用直销模式，集护肤、个护、口服营养于一体的美妆健康企业。
目前，RIMAN力曼旗下拥有三大子品牌，包括功效护肤INCELLDERM映皙美、身体洗护BOTALAB博萃瓶、营养补充LIFENING来沛宁，分别签约了不同的韩国艺人为子品牌担任代言人。
有数据显示，RIMAN力曼成立短短数年间发展迅猛，2020年至2023年期间，从3.22亿美元增长至5.38亿美元。凭借这一销售业绩，RIMAN力曼在2023年站上全球百大直销业排名第22位，2026年则是在500强直销企业中位居第48名。
现阶段，RIMAN力曼尚未正式进入中国内地市场，其产品仅通过跨境电商渠道流通。
不过从RIMAN力曼在其他市场的运营模式来看，有着明显的直销特征，比如明星代言造势、全球销售竞赛、高调团队表彰、线下领导力培训、线上积分体系等。在中国内地市场直销牌照管控严苛的情况下，RIMAN力曼也不得不选择其他方式。
另外从品牌宣传、产品宣传的角度来说，RIMAN力曼并不是唯一一个因使用“第一”等花式宣传语被罚的化妆品品牌，而化妆品市场也一直是这类违规宣传的“重灾区”。
不久前，原生密码被查证，在抖音直播间宣传“原生密码微分子抗衰面膜”时，背景墙上写有“专利‘抗衰’，央视认证”“高端抗衰面膜第一品牌””，在员工直播与观众互动时还使用了“年轻1岁、年轻10岁”“爆卖20亿”等宣传用语；以及原生密码微信公众号内推文包含“抗衰奇迹，一片嫩回春”“1个周期，全脸回春”“2个周期，换张新皮”“3个周期，返老还童”等宣传。无法提供相关证据材料以证实其真实性，监管部门认定其存在虚假或引人误解的商业宣传，最终给予其停止违法行为并罚款2万元的处罚。
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