筑牢“红色非遗”根基，打造“文化赋能”闭环，广商学子走出百千万工程“特色路径”

为落实广东“百千万工程”突击队行动部署与暑期“三下乡”社会实践工作要求，2026年7月10日至20日，广州商学院“星航”突击队赴惠东县高潭镇中洞村，开展暑期“三下乡”社会实践活动暨广东青年大学生“百千万工程”突击队行动，以持续行动回应乡村需求，让青年创意在这片红色热土上落地生根。

中洞村素有“东江红都”之美誉，域内留存着广东省规模最大、保存最为完好的苏维埃革命旧址群落。自入列广东省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型村以来，该村深耕“红色文化+绿色生态”融合发展路径，村集体经济年收入已突破百万元。广州商学院“星航”突击队立足当地红色资源，以文化赋能为切入点，将实践方向科学划分为调查研究、文化创意、数字传播、体验课堂四大职能板块，协同推进，打造“文化赋能—产品增值—村民增收”的可持续发展闭环，走出一条创意新、有实效、可推广的文化赋能乡村振兴实践路径。

一、实地溯源调研：让红色底蕴摸得清、扎得深

突击队通过深度访谈、问卷调查、实地勘测、竞品分析及影像记录等方式开展调研，访谈对象覆盖非遗传承人、村干部、村民及返乡青年四类群体；实地走访百庆楼、红军井等十余处红色旧址及村内文旅商铺，系统梳理中洞村红色历史脉络、擂茶非遗传承现状及特色农产品产销需求。全程纪实拍摄，规范归档调研影像资料。精准定位文创开发方向、数字传播重点及体验课堂设计路径，为后续板块的落地实施奠定了扎实的调研基础。

二、IP文创迭代开发：让红色文化看得见、带得走

基于扎实的调研基础，突击队以中洞村特色“红军茶”为文化原点，精心打造“擂茶团团”非遗IP形象——以陶土擂钵、擂棒及茶叶、野香菜、薄荷、黑芝麻、花生米、炒米等七种天然食材为原型，采用拟人家族化设计，将传统文化符号进行年轻活化转译。七个小配件均可独立取出把玩，亦可全部“捣”入主体擂钵中，直观模拟擂茶制作流程，将抽象的非遗工序转化为可触可玩的沉浸式体验。

另一方面，同步开发系列红色文创产品，涵盖邮票、故事种子卡、导览图、冰箱贴等多元品类，以百庆楼、红军医院、红军兵工厂、中洞革命纪念广场等红色遗址为设计蓝本，将“东江红都”的建筑风貌与历史记忆凝练于方寸之间。目前，所有文创设计稿已转赠中洞村委会，后续将依托村内高潭文创店改造为展销点进行落地转化，推动中洞红色文化、非遗技艺与特色农产品以文化创意为载体实现价值提升。

三、数字传播矩阵：让红色故事留得住、传得开

突击队搭建“全域直播+短视频矩阵+数字素材资源库”三位一体全媒体传播体系，采用“场景融合+社群共育”模式开展宣传推广。系列直播累计吸引线上观众超2500人次，获赞逾5.7万次。突击队创新构建“户外史迹动线+室内传承阵地”双场域协同传播框架：户外串联百庆楼、红军井、中洞改编雕塑等核心红色地标，系统梳理重要历史脉络；室内联动擂茶非遗代表性传承人戴木贵，展现百年技艺传承。直播间设置红色知识问答、客家方言科普等交互环节，互动突破1000人次。

直播之外，突击队围绕中洞红色故事、“擂茶团团”IP创作历程、擂茶制作过程等主题，持续拍摄制作系列短视频，形成“一物一故事”的内容矩阵，不断扩大“红色中洞”品牌影响力。

传播矩阵的底层支撑，是系统建成的中洞村数字素材资源库。该库收录红色遗迹、非遗技艺、人物访谈、文创产品等图片、视频、音频资料，采用云盘与移动硬盘双备份，最终交付村委会，为后续自主宣传留下可持续使用的基础设施。

四、体验课堂落地：让红色资源引得来、留得下

围绕中洞村党建研学与文旅体验需求，突击队推出“红田大生产”田野劳动实践课、“红韵小匠人”非遗文创手作课、“重走红军路”红色徒步闯关课三大特色板块，依托红色旧址实景开展体验式教学，兼顾思政教育价值与趣味互动属性。

“红田大生产”让参与者走进茶田体验农事劳动，在劳作中聆听红色故事；“红韵小匠人”将香薰蜡烛DIY等手作体验与非遗技艺相结合；“重走红军路”串联百庆楼、红军井、中洞改编雕塑等旧址，在行走与协作中传承革命精神。后续，三大课程将为当地村委为承接党建研学突击队、丰富文旅体验奠定基础。

从一盏擂茶到一串文创，从一段口述史到一个云端素材库，从一堂体验课到一条可持续的产业链，广州商学院“星航”突击队以文化创意与保育为服务原点，以青年行动作答时代命题，在中洞村这片红色热土上，走出了一条“文化赋能—产品增值—村民增收”的实践路径。这不仅是一次暑期社会实践，更是一场青年与乡土的双向奔赴。未来，广州商学院“星航”突击队将继续筑牢“红色非遗”根基，拓展“文创+数字+研学”的融合模式，让红色基因与非遗技艺在乡村振兴中交相辉映、焕发时代新机。

来源：中国日报网

编辑：钟豪

一审：刘艳玲 二审：王德民 三审：余敏超