辽宁
中国体育品牌可能迎来一笔真正重量级的足球签约。据国内媒体独家报道，李宁正在推动与法国球星姆巴佩合作，不过这次并不是传统意义上的明星代言。知情人士透露，双方计划参考费德勒与昂跑的投资合作模式，以及安德玛围绕库里打造独立品牌的思路，由姆巴佩本人出资并持有相关股份，李宁则负责围绕他打造一个独立个人品牌。面对这一市场传闻，李宁方面目前给出的回应是暂不评论，因此现阶段还不能把合作视为已经正式官宣。
这笔潜在合作能够推进，还有一个非常关键的前提，姆巴佩与耐克长达近20年的关系已经走到终点。知情人士确认，双方解约的消息属实，姆巴佩与耐克的合同已于今年7月31日到期。此前法国媒体多次报道，耐克内部曾努力推动续约，希望继续留下这位法国头号球星，但最终没有谈成。法国记者蒂博韦齐里安还透露，从7月31日开始，姆巴佩已经停止穿着耐克产品。这个变化其实非常有象征意义，姆巴佩8岁时就与耐克建立合作，从少年天才，到法国国家队核心，再到皇马巨星，耐克几乎伴随了他的整个职业生涯。
李宁如果只是拿下一份普通代言，轰动程度已经不会低，但真正有意思的地方恰恰是独立品牌这个思路。传统代言是品牌付钱，球星穿鞋拍广告，合同结束之后双方关系也就结束了。让姆巴佩直接持股则完全不同，他既是品牌门面，也可能成为利益共同体。对于已经站在世界足坛顶级位置的姆巴佩来说，单纯拿代言费的吸引力可能越来越有限，能够拥有属于自己的品牌资产，显然更有长期想象空间。对于李宁来说也是一样，如果能够借姆巴佩进入欧洲足球市场，带来的可能不仅是几款签名鞋销量，而是一次品牌国际化的重新尝试。
这件事现在最值得等待的，还是双方什么时候正式把合作摆到台面上。姆巴佩刚刚拿到世界杯金靴，25岁左右正处在职业生涯黄金阶段，未来很多年仍可能保持世界足坛最高等级的曝光度，这也是李宁愿意在这个时间点出手的重要原因。更有意思的是，过去国内品牌签欧洲足球明星，大家首先想到的往往还是代言和广告，这一次如果真的采用持股加个人独立品牌的方式，玩法已经完全不同。
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