云南
昆明主城之南，俊发新螺蛳湾国际商贸城一期西广场的夜色里，15米巨型火山装置喷涌出熔岩般的灯光，三弦与电音共振，万人牵手围着火光踏起舞步。8月6日至9日，俊发新螺蛳湾·迷幻火山音乐节暨第四届国际火把狂欢节在欢声笑语中落下帷幕。这场为期四天的商文旅融合盛宴，用传统与潮流碰撞的鲜活实践，给出了商文旅融合赋能城市IP的新答案。
以节为笔塑IP：从批发市场到城市文化打卡地
作为西南地区规模最大的现代化商贸综合体，3.8万余商户、318万平方米商业体量与38大业态的丰富资源，是新螺蛳湾刻在骨子里的“商贸基因”。如何让这片“全球生意场”长出不一样的城市文化生命力？连续四年举办的国际火把狂欢节，给出了“商贸为根、文化为魂”的破局路径。
“白天赶菌子，晚上赶火把”，是本届火把节最亮眼的标签。本届狂欢节将云南两大文化IP——火把节文化与野生菌文化深度绑定：15米巨型舞台以火山为核心，打造差异化文化标识；野生菌集市联动“中国野生食用菌之乡”易门，50组产地直供摊位把山林的鲜香搬到了商圈广场，1元起拍的互动玩法让来自泰国的陈女士大呼惊喜：“虽然没去山里捡菌，但抢到菌子的快乐一点都不少！”
深耕本土文化根脉，是新螺蛳湾火把节IP的核心底气。铜锣声起，毕摩起火祈福，让游客真切触摸到彝族文化的厚重；三弦起、芦笙响，昆明打歌队领舞，万人牵手齐跳左脚舞，把节庆的氛围感拉满；秘境乐队、索娜米卡乐队轮番登台，彝族原生态唱法搭上现代编曲，传统文化变成了年轻人愿意泡在其中的潮流场景。
“刚落地昆明就赶上了这场活动，浓郁的民族氛围一下子就把我击中了。”来自河南的游客王先生带着孩子住在附近，这场开在商圈里的火把节，让他对云南民族文化有了最直观的体验。如今，新螺蛳湾已经摸索出“泼水节、火把节”无缝衔接的节庆IP运营逻辑，通过“街区景区化、商铺景点化、消费场景化”模式，正在把365天不落幕的游购秀场，变成昆明不可复制的城市级文化记忆。
流量聚能焕商圈：从单一交易场到沉浸式消费综合体
商文旅融合的核心，最终要落到“赋能”二字。据统计，本次火把节期间，四天总客流46万人次，同比去年增长157.9%；四天总销售10255万元，同比去年增长213.5%。这印证了“以节兴商、以商带旅”的聚合效应正在释放，文化流量实实在在变成了商圈消费的增长动力。
“雨季的云南，一半在火焰中狂欢，一半在土地里生长，火把的炽热与菌子的鲜香，正是云南夏天浑然天成的两面。”俊发新螺蛳湾相关负责人的表述，藏着商文旅融合的底层逻辑：把文化内容植入商贸空间，把特色物产绑定消费场景。数据之外，游客的感受更直接：除了看火把，跳左脚舞，带走“云南限定”的菌子文创，还能逛商贸城38个业态的商铺，把云南特色商品带回家。同步开启的“#新螺蛳湾火把节好好逛”抖音话题挑战赛，数据更是突破1600万，让线上流量持续反哺线下消费，形成了“打卡-传播-引流-消费”的完整闭环。
面向国际传声音：以年轻话语向世界讲好云南故事
昆明作为面向南亚东南亚的区域性中心城市，商文旅融合不仅要服务国内游客，更要承担文化输出的功能。新螺蛳湾用“年轻为语”的传播方式，让云南文化顺着互联网的纽带，传播到了南亚东南亚乃至更广阔的世界。
本次火把节邀请了拥有600万粉丝的印度博主，以及来自不同国家的6名留学生博主深度参与活动。这群熟悉互联网语境的年轻人，用自己的镜头记录下火把节的热烈瞬间，记录下万人打跳的狂欢氛围，记录下1元抢野生菌的有趣体验，再把这些鲜活的vlog发布到海外社交平台，通过个体的真实体验，让千千万万海外网友感受到了云南文化的独特魅力。
从传统火把节到“迷幻火山音乐节”，新螺蛳湾用年轻人喜欢的方式重构了传统节庆：巨型火山契合了网红打卡的传播需求，多元音乐贴合了年轻群体的审美，互动玩法激发了普通游客的参与感。这种接地气的表达，让云南民族文化更容易被海外受众接受。
从批发商贸城到城市商文旅融合标杆，新螺蛳湾的四年探索，验证了“商贸为根，文化为魂，年轻为语，城市为局”的融合逻辑：扎根商贸底盘，注入文化灵魂，用年轻话语连接大众，站在城市发展的格局谋篇，打造出有流量、有营收、有影响力的城市IP，真正实现文化赋能商圈，文旅带动发展。
开屏新闻记者 颜媛 文 新螺蛳湾 供图
一审 朱婉琪
责任编辑 猫恩泊
责任校对 易科彦
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
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