北京
图为销售人员正在介绍一款配备负离子净化功能的电风扇。
近期，清凉家电迎来销售高峰。记者走访发现，从能够感知人体需求的智能空调，到兼具空气循环、健康功能的电风扇，再到具备制冷功能的手持小风扇，消费者对清凉家电的需求正从单一“制冷降温”，升级为追求舒适体验与智能便捷。
从“制冷”到“舒适控温”
8月9日，记者在苏宁易购北京刘家窑旗舰店看到，空调、电风扇等清凉家电占据卖场核心位置，醒目的促销海报吸引不少消费者驻足咨询、对比选购。
“家里换新房，需要购置新空调，趁着以旧换新活动果断出手。”消费者周女士告诉记者，这已经是她今夏购买的第二台空调了，叠加15%的国补后，一台价格在3000多元，相比原价节省近1000元。
周女士称，价格优惠是购买的重要因素，但促使自己复购的还是产品带来的舒适体验，“家里有老人和孩子，希望空调不要直吹，晚上睡觉声音也小一些。”
据销售人员介绍，这款空调主打语音智控，并搭载挡板设计和风感系统，可通过精细调节实现无风感模式，同时支持低音运行，受到母婴家庭、与老人同住家庭的欢迎，入夏以来销售情况一直不错。
艾瑞咨询报告显示，空调消费正经历从“刚需温控”到“品质体验”的转型。消费者在空调使用体验上的认知不断深化，舒适度成为重要关注因素，对“无风感”“柔风”和“静音”等功能表现出较高的满意度和情感共鸣。
从“吹风”到“健康送风”
这一消费升级趋势同样体现在小家电市场。
“小美小美，打开风扇，打开生态风。”在风扇销售专区，销售人员正在现场演示语音控制功能。记者看到，不少风扇产品旁都设置了语音指令说明牌，消费者无需操作遥控器，只需发出指令，便可调节风速、摇头角度以及自然风、睡眠风等不同模式。
与此同时，健康功能也成为企业竞争的新方向。部分家电厂商通过升级过滤网、扇叶等材质，并增加负离子发生器等配置，兼顾降温与健康需求。例如，东芝花信风空气循环扇搭载除醛滤网，能在室温下将甲醛分解为二氧化碳和水；美的某型号电风扇在商品页面标注，负离子发生器每立方米可产生2000万个负离子；艾美特空气循环扇配备独立驱蚊器，基于风扇的3D循环送风能力扩大驱蚊范围。
“多功能电风扇售价集中在300元至1200元，虽然价格高于传统风扇，但仍受到消费者的青睐。”销售人员告诉记者。行业数据也验证了这一趋势。据奥维云网数据，今年“618”期间，落地电风扇市场份额增长明显，传统品类通过大风量、低噪、智能控制和广角送风等升级功能，重新获得消费者关注。
手持小风扇也走“高端”路线
如果说智能空调、电风扇体现的是家庭空间的清凉升级，那么手持小风扇则展现了移动降温需求的变化。过去，手持小风扇多作为夏季临时用品，消费者对风量、噪音、材质等要求不高。现在，消费者愿意为更强性能、更好外观设计支付更高价格。
天猫平台数据显示，今年“618”期间，手持小风扇类目销量同比增长达160%。记者在电商平台检索发现，100元至150元成为手持小风扇主流价格带，“制冷”“空调级降温”等宣传词频繁出现，半导体制冷、涡轮增压、冰敷面板等技术开始应用于这一细分品类。
高端品牌也纷纷布局这一赛道。戴森推出的手持小风扇售价达799元，搭载高速无刷直流电机，提供多档风量调节和长续航能力，截至发稿前，其天猫旗舰店销量已超1万件；靠高速吹风机出圈的徕芬也推出折叠手持小风扇，通过扇面式结构扩大送风面积，同时搭载自研轴向磁通电机提升风量，售价超过300元，评论区内，“风力够大”“科技感强”“颜值高”是高频评价词。
清凉家电市场变化的背后，是消费者对品质生活需求的提升。
业内人士指出，随着消费需求从“有没有”向“好不好”转变，清凉家电正朝着功能化、健康化、智能化、场景化方向发展。未来，企业要根据不同人群，围绕居家、户外、办公、移动等不同场景持续创新产品。
文|摄 记者 黄芷凌
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