北京
今年作为“电影经济促进年”，全年将释放不少于12亿元的中央级惠民观影补贴红利，眼下各地正瞄准暑期重点档期，密集发放观影补贴，激发“电影+”新动能。
■夏金彪
近日，北京投放总额达2000万元的观影惠民补贴，带动暑期观影与文旅消费升温。观影补贴不仅可以与平台折扣叠加，还支持猫眼、淘票票自动抵扣，并联动隆福寺、前门等五大商圈百余家商户，凭票根即可享受餐饮、文创等优惠。与此同时，浙江、海南等地也正在密集发放暑期观影补贴，以真金白银降低观影门槛，不仅拉动了票房增长，还推动观影消费从单一的“买票看电影”，向餐饮、文旅、零售、文创等“电影＋”消费延伸。
今年是国家电影局部署的“电影经济促进年”。早在今年2月，国家电影局和财政部就联合印发了《关于试行开展2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作的通知》，对2026年中央级国家电影事业发展专项资金支持促进电影消费工作作出安排。全年计划投放总额不少于12亿元的惠民观影补贴，覆盖暑期、国庆等重点档期。在中央专项资金的框架下，各地财政结合本地消费特点，制定并实施了细则，将目光瞄准暑期消费季，激发“电影+”新动能。
目前，观影补贴政策的落地实施已经取得了显著成效，最直观的表现就是票房的增长。根据最新数据，全国暑期档电影总票房（含预售）已突破80亿元。据国家电影局发布的数据，我国电影票房拉动系数约为1∶15.77，即每创造1元票房，便可带动15.77元相关产业产值，远高于一般服务业的平均拉动水平。电影早已不再是单一的文化消费品类，而是撬动餐饮、零售、文旅、夜经济协同增长的关键抓手。
值得指出的是，除了观影补贴直接带来的票房收入之外，它还为电影院多元化经营提供了流量基础。今年7月，国家电影局和市场监管总局联合印发了《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，推动电影院向综合性文化体验空间的转型。目前，观影补贴和电影院多元化经营成为“电影经济促进年”的核心举措，观影补贴激活了基础观影市场，电影院则凭借观影补贴带来的流量，拓展多元化经营，让单张票根撬动更多非票营收。
各地观影补贴落地后，直接带动影院客流大幅上涨，叠加电影院自身的多元化业态布局，实现了非票房收入的快速增长。以北京耀莱成龙影城五棵松店为例，观影补贴活动开启后，影城累计接待观众13.6万人次，影院卖品收入与2025年相比增长5.5%，非票房收入同比增长96.52%。影院通过设置谷子店、XR互动游戏区、抓娃娃机、主题展览区域，还可快速将影厅改造为主题派对、电竞观赛场地，搭配沉浸式影游互动项目，增加了观影之外的文化消费体验。
从全国范围来看，观影补贴带来的“乘数效应”正在加速显现。例如，浙江启动了“跟着电影游浙江品美食”活动，以电影为牵引，融合美食、非遗、旅游等元素，打造“观影+旅游+美食”一体化消费场景。海南启动了“跟着电影去旅游”活动，通过观影补贴与文旅消费券联动，观众凭电影票根可享受景区门票、酒店住宿等优惠，进一步拉长了游客的停留时间和消费链条……
当然，观影补贴要真正转化为可持续的消费新动能，仍需在实践中不断完善。例如，为了确保观影补贴真正惠及目标群体、避免资源过度集中于热门影片或核心商圈，观影补贴的精准性与公平性还有待持续优化。此外，观影补贴还要与影片内容供给、影院服务等形成协同，让惠民政策不只是单纯降低票价，更依托优质的影片内容、良好的观影体验留住观众，让“一次性薅羊毛”的临时客流，转化为稳定的观影复购群体。
可以预见，随着各地观影补贴政策不断完善和电影院多元化经营的持续推进，“电影+”消费新动能有望得到充分激发，在满足人民群众日益增长的精神文化需求的同时，推动文化消费市场升级，为扩大内需注入新活力。
总 监 制丨杨玉洋车海刚
监 制丨陈 波 刘卫民
审 核丨周子勋 发 布丨张贵辰
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