广东
在跨境电商广告投放中，预算花在哪、花多少、什么时候花，往往比“花不花”更重要。
为了帮助沃尔玛卖家更科学地管理广告支出，通途ERP针对沃尔玛SP广告（Sponsored Products）推出了“分时调预算”功能，该功能允许卖家根据一天中不同时段的广告表现，自动调整广告活动的预算分配，从而在流量高峰期加大投入，在低谷期控制成本，实现广告投放效益的最大化。
图片由豆包AI生成
以下所有操作均在通途ERP营销系统进行，操作路径：营销 → 沃尔玛广告分时策略。系统提供了两种灵活的分配模式：“按比例分配”和“自定义分配预算”，卖家可以按需求进行操作设置。
一、功能入口与作用对象
- 路径：通途ERP营销系统营销 → Walmart → 广告分时策略 → 分时调预算 → 创建模板
- 作用对象：沃尔玛 SP （Sponsored Products）广告活动
图片来源于通途ERP
二、创建模板：两种分配模式，灵活配置
方式1： 按比例分配预算
1）选择预算分配时间段以及分配额，当天有设置时必须分配完当天所有时段，时间段不可以重叠；预算可以不分配完；
2）预算按比例分配 会以广告活动当前的预算为原始预算值，再按比例分配到每个小时，更新广告活动的预算值，当天分配比例不能超过100%。
3）按周设置模板时，如周六周日两天设置了按比例分配，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始预算值投放；
图片来源于通途ERP
模板示例
（1）模板名称：分时调预算模板1；
（2）店铺：WLtest_US；
（3）分时时段： 每日；
① 0-6 按比例分配预算 10%；
② 7-11 按比例分配预算 30%；
③ 12-21 按比例分配预算 50%；
④ 22-24 按比例分配预算 10%；
图片来源于通途ERP
方式2： 自定义分配预算
（1）选择预算需要调整时间段和预算规则，时间段可以设置不完整但不可以重叠。没有设置时间段按广告活动的原预算值执行；
（2）预算按比例分配 会以广告活动当前的预算为原始预算值，再按比例分配到每个小时，更新广告活动的预算值。
（3）按周设置模板时，如周六周日两天设置了按比例分配，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始预算值投放；
图片来源于通途ERP
模板示例
（1）模板名称：分时调预算模板2；
（2）店铺：WLtest_US；
（3）分时时段： 按天；
① 0-6 每日预算调整为 20；
② 7-11 按原始值下调50% 最低 20；
③ 12-21 按原始值上调30% 最高 200；
④ 22-24 空；
图片来源于通途ERP
三、为什么要做分时调预算？
1. 消费者行为有时段规律
众所周知，每个时间段的流量并非均匀分布。如果全天执行统一的日预算，很可能出现两种情况：高峰时段预算过早耗尽、错失转化机会；低谷时段预算浪费、点击质量低下。
2. 预算利用率最大化
通过分时调预算，卖家可以在高峰时段倾斜更多预算，确保广告全天在线且在高转化时段保持充足的曝光。
3. 大促节点精准发力
在独立日、返校季、黑五、网一、圣诞节等关键消费节点，预算策略需要灵活调整——非节假日预算可提高25%，节假日可提高50%。分时策略配合营销日历，能帮助卖家科学规划广告节奏。
图片来源于通途ERP
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