北京
中国青年报客户端北京8月11日电（中青报·中青网记者 夏瑾）8月11日，中国旅游协会发布《2026年上半年旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，上半年国内旅游市场总体平稳，国内出游人次与总花费实现双增长，入境旅游实现跨越式增长，新业态新场景加速涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。
《报告》指出，上半年国内旅游总量增长，增速放缓。根据文化和旅游部数据，国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%；国内居民出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%。多数省份接待游客人次和旅游收入实现正增长，其中河南接待游客同比增长近9%，甘肃同比增长8.03%。
入境旅游成为上半年最突出的增长点。国家移民管理局数据显示，上半年入境游客达2291.4万人次，同比增长20.6%。北京入境游客327.27万人次，同比增长32.6%；上海入境游客531.49万人次，同比增长27.8%；重庆入境游客144.8万人次，同比增长56.8%。携程平台数据显示，上半年入境游人次和消费分别同比增长49.72%和44.01%，景点门票订单量同比上涨231.41%。《报告》分析，免签政策效应持续释放，入境旅游正向“长线深度体验”转变。
《报告》显示，上半年旅游市场呈现诸多新变化。“慢充式旅游”快速兴起，抖音平台相关话题播放量超200亿次。演艺经济成为消费引擎，一季度展演旅游预订量同比增长74%。县域旅游异军突起，美团平台数据显示，县域异地消费同比增长14.1%。“文旅+”跨界融合向纵深发展，文旅与体育、工业、科技、影视、交通等深度融合催生多元新业态。
《报告》同时指出，行业正处于从“规模增长”向“品质提升”的转型期，同质化供给过剩、淡旺季结构性失衡、市场主体经营承压等问题依然突出。中小微文旅企业经营压力普遍较大，“人旺财不旺”“增收不增利”现象较为普遍。
《报告》基于北京、吉林、上海、江西、山东、河南、广东、广西、海南、重庆、甘肃、新疆、南京、深圳、杭州等15个省市旅游协会及携程、抖音、美团等平台的上半年数据和市场反馈形成。中国旅游协会表示，未来将持续开展多层次、广覆盖的市场调研，为旅游业高质量发展蓄势赋能。
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