晚晚终于要靠自己赚爱马仕了吗？

大家无法彻底否定她的美丽，但也无法放下她的丑陋。晚学之兴盛，何尝不是一种辱追。

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作者 | 罗立璇 贾阳 张娅

晚晚终于要开始做自己的服装品牌了。

在宣布个人品牌上线的文案中，晚晚表示：“我希望也活成一次你们的心中晚晚的样子……这次我不会让大家失望了。”

这家名为“Wanwan Lei”的企业店铺已经上线淘宝，目前有了23款服装，价格最低的是39元的发夹，最高的是798元的亮片真丝套装；销量最高的是售价268元的开衫，已售出100+。

就在前两天，晚晚在自己的预热微博说“有好消息”的时候，还有不少人以为她怀孕了。

结果发现是要推出自己的服装品牌时，虽然嘴上骂骂“宫里最忌假孕争宠”，但其实也悄悄松了口气：她还没有彻底走向一个庸常的结局。

作为上古网红，晚晚和网友的爱恨情仇已经不是简单数千字能描述清楚的关系。毫不夸张地说，晚学就是中国互联网名著之一，只要你上网，就很难完全避开。

从早期豆瓣网友的睚眦必报（甚至潜伏成为她的工作人员），到中间各路翻车事件频出，再到今天嘲讽、怜爱与怒其不争互相掺杂的网友心情，何尝不是网友发现人性之幽微复杂和命运之不可预测的成长历程。

换句话来说，大家都长大了。

终于要来争爱马仕自由了吗

从“没有分享的义务”，到今天终于开始卖货，你甚至想感慨，这个婆娘还挺能扛的。

回想2015年，晚晚穿搭风格最受追捧的时候，她分享的旅游图片里有一款开衫被网友追问品牌。刚开始她不愿意回答，直到问的人越来越多，才回应是自己画图、找人织的，意思是独一无二，尔等凡人不配拥有。

由于之前她在被追问唇膏颜色时也有类似带着优越感的表态，开衫事件等成了“晚学”（互联网上围绕晚晚及丈夫林瀚言行的解构调侃）的记忆点，尤其是在晚晚开启直播带货后屡被提及。

作为真正意义上的初代网红，晚晚（本名雷宛萤）一度引领了莫兰迪风、松弛感穿搭等的盛行。十多年前的淘宝平台上，只要是“晚晚同款”，就不愁销量。

这也是大家回顾命运暗中标好的价格时，最为晚晚惋惜的一点：如果早日开窍，自己赚钱，不去结婚搞那劳什子艺术名媛，早已财富自由，也不至于仿佛晒自己为数不多的爱马仕。

至少从目前来看，真正要做女装生意，她还有很长的路要走。

她在社交平台宣布个人品牌上线时，配了不少自己穿着类似店铺同款的照片。店铺首页和一些产品详情页上，最明显的位置也是她的这些照片和创始人介绍。真正穿着要售卖服装的是模特，照片只是简单的产品展示。

此外，晚晚反复强调的如苏绣、宋锦、扬州绒花等“经典非遗元素”，还未在产品中展现。目前店铺所展现的服装风格，更像是对前几年法式风的效仿。

网友永远火眼金睛。店铺上线才一天，货不对板、尺码过小等争议就已经出现。虽然很快进行了修正，但对于这样一个上线必然会面临审视的品牌来说，前期准备还不够充足。

网友的反馈毁誉参半，有人表达支持或者要求复刻某款服装，也有不少人嘲讽和玩梗。

不过，最近晚晚确实略有回升之势。

前不久的奚梦瑶顶级奢华婚礼，伴生话题就是晚晚的婚礼。毕竟晚学有一句著名的话，是晚晚当年意气风发之时说漏嘴的，“模特老了可怎么办啊”。

网友把晚晚当年在瑞士古堡举办的婚礼和奚梦瑶的法国古堡婚礼进行对比，尤其是佩戴的首饰。 婚礼在法国办。很多人都觉得这是晚晚嫁入“假豪门”的最终打脸。

但同时，另一个话题也在起来：晚晚当年自己办的婚礼，如果不看新郎的话，确实是挺好看的，有古堡幽秘的美感，小钱办大事。

如果不看那些对“优越生活”的刻意展示，晚晚的照片和穿搭现在依然有美感和借鉴意义，比如扬长避短的拍摄角度、淡颜最佳化妆解决方案、拍照的氛围感和质感……

这些和她对艺术的喜爱是有关系的。她很多照片都借鉴了名画的色彩搭配和构图，比如很受认可的一张她穿绿色裙子躺在草地上的照片，就有不少网友模仿。

在小红书搜索“晚晚”，令人意外的是只有三四条是晚学相关帖子，一两条是她的近况，还有剩下的，依然全部是晚晚同款。晚学之兴盛，在今天何尝不是一种辱追。

姿态好看在今天已经不重要了

理性角度出发，晚晚可以说选了一个最难的赛道。女装行业之惨烈，对于新商家可以说到了一种闻风丧胆的程度。

根据36氪研究院，截止到2024年四季度，电商服饰领域中，女装的退货率在50%-60%，部分商家甚至是90%。

近年来能够增长的女装品牌，几乎都是六边形战士，既要跟上当下最流行的风潮（包括但不限于静奢风、MIU系风、老钱风）；在版型、面料上，至少要优于同行；此外，还要有自己的风格，这样才能相对定价高一点，留出后续发展的利润。

这两年火热的淘系女装“四大金刚”：开间、Marius、CHIC JOC、UNICA，几乎都实现了这样的要求。产品研发能力、市场调研能力、供应链管理能力，乃至流量操盘能力，缺一不可。

在这个让观众“走个面儿”都会引起轩然大波的当代互联网，没有把粉丝放在心上，甚至可能连演都不愿意演一下的KOL，是绝对不可能从粉丝手里赚到钱的。

而晚晚最早走红，就是要从头到脚贯彻自己“与众不同”，才会出现那句“没有分享的义务”——因为我和别人都不一样，你才要来追逐我。如果要晚晚躬身入局，直面日益深化和全面的新一代价格敏感型消费者，获得消费者的信任和喜爱，听起来就非常OOC，非常崩人设。

此外，尚且不论“晚学”课件的全面程度，基本花半小时就能让你把晚晚和林瀚两口子过往所有的翻车事迹都弄清楚。

更重要的是，他们几乎每次主动想要出来面对公众，都是在给自己增加新的黑料。其中最过分的，就是晚晚在姜思达采访里，将2021年木木美术馆工人意外亡故事件，轻描淡写为“死了个人”。

所以，最核心问题还是，在这个慕强的时代，晚晚再也没有拿出来过亮眼的成绩。

她的成绩之单薄，却总想和象征成功和财富的资源扯上关系，让真正成功的人感到冒犯。因而，她和林瀚给只是给劳斯莱斯做个“试驾嘉宾”，被真车主避而远之。

她想要赚钱，却无法坦荡把自己放在乙方的位置，总以为世界就该双手捧上财富。所以才缺乏应有的商业常识，在迪奥直播里推荐竞品3CE的口红；下沉到卖卷发棒，甚至不愿意拿自己的真头发示范，用假发片示范，结果一秒回直，直接拆台商家。

她最想要姿态好看，但在今天，姿态好看与否，已经完全不重要了。

黑粉其实不是问题，只要你足够成功，总有大儒为你辩经——君不见克里斯·詹娜，也就是卡戴珊王朝的太后，已经成为新一代财神爷。

只要你足够谦卑，总有粉丝展现怜爱——君不见曾经在B站备受嘲讽的蔡徐坤，因为毫不在意恶搞视频，最近甚至被尊称为宗主。

晚学，何尝不是一种意难平

在宣布创立自己的品牌时，晚晚收到的支持声少到完全被淹没，铺天盖地的全是嘲笑、讽刺和玩梗：“现在做衣服，如49年入国军”，“禁止假孕争宠”，“没有购买的义务”……

晚学家们，将自己置身于人生经验更高于晚晚的位置，对她的所有行为，进行东亚父母般的抨击。归根结底，晚学的肇始情绪，就是“原本应该有的光彩人生，一手好牌，被她打烂”。

一方面，是“顶美”没有拿到“大结果”的唏嘘。

晚晚的塌房，她的泯然于众人，传递的感觉就是，上学时最mean的美女，她居然过得不好。

就像《黑暗荣耀》里的朴妍珍，包法利夫人，欢乐颂里的樊胜美……她们爱慕虚荣，她们想无痛阶级跃升过好日子，她们人性虚弱，终究会被正道的光击倒，或者拯救，这是大众喜闻乐见的结局。

而晚晚，陷入了一种不上不下的泥潭。婚姻和事业，被认为是掉入骗局，成了引流的工具人。光环剥落，一直渴望被羡慕、被爱的女神，被晚学家一再扎心：“没有人爱你”。

另一方面，随着人均女性意识水平提升，晚学家们失望于她的灵魂内核干瘪空洞，为什么没有let's支棱的自强精神！

很多帖子至今还在惋惜，晚晚在读期间，自己就在做艺术项目wanwanlei project，啥包买不起，自己就能开豪车。“但凡能当初不退学，眼界没那么浅”，现在也不至于被嘴“当成一件可以炫耀观赏的附属品”。

而人们热衷模仿的“大鹏展翅”、“这崽**也是一段佳话”，都是不断复现那些故作姿态、自我物化的场景。残忍的网民，要把晚晚的空虚和自我物化毫无保留地揭露出来，钉在互联网的梗史书上。

晚晚给互联网贡献了太多免费的内容素材，滋养了一代人恐惧于堕落、枯燥的灵魂。

学姐学妹们似乎在玩梗的过程中，通过否定作为笑料的晚晚，获得一种安全感：我批判了，我免疫了。有时在这种群体的快乐中，是否散发了恶意，自己也意识不到，或者不在意了。

在学习新课件和厌学的间隙，可能又会流露出对“晚晚”这个寓言故事主人公的惋惜、心疼。

时隔多年，wanwanlei这个项目名，最终以一种代运营痕迹浓重、商品信息页粗制滥造的电商形式重新出现，谁能说得清，这是晚晚对她青春年少梦想的呼应，还是辜负。

大家无法彻底否定她的美丽，但也无法放下她的丑陋。今天还在追踪晚晚的人，更多存在的是一种怒其不争的心情。

明明自己就可以独立行走，为什么非得要依附其他人？她自己曾经创造过美好的画面，但却用现实的不堪为其蒙上了永远的阴影。这个叙事循环，真的能被她终于打破吗？学姐们似乎越来越不抱希望了。