文化资源何以变现？欧洲考察的5个启示

当国内多数城市还在靠流量、节庆堆砌文旅热度时，欧洲一众老城早已走出一套成熟路径。

——以顶级IP为核心，融合艺术、科学、民生与商业，让文化落地为日常场景、消费增量与城市气质。

2026年7月，四川省社会科学院二级教授、博导李后强远赴意大利、奥地利、捷克等欧洲多国深度调研，写下系列深度观察文章，为成都及国内城市升级与文旅产业进阶，提供极具落地性的海外参照方案。

大成产经梳理李后强教授系列文章核心观点，从产业培育、商业转化、城市治理、IP长效运营等视角，拆解欧洲城市的底层发展逻辑，赋能成都打造差异化城市竞争力。

李后强，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会名誉主席、四川省社会科学院二级教授、博士生导师。

1 人才破局：顶级人才靠“生态滋养”

谈及全球跨界创新人才，达芬奇是绕不开的标杆。

这位诞生于意大利芬奇镇的天才，横跨绘画、科学、工程、解剖、建筑多个领域，用一生证明：顶级创新从来不是单一学科的深耕，而是多元认知的跨界碰撞。

很多人误以为天才靠天赋，芬奇镇的发展真相却恰恰相反。创新不是憋出来的，是泡出来的。

意大利芬奇镇

这座人口不足万人的小镇，依托托斯卡纳文艺复兴的产业生态，让艺术、手工业、商业、科学深度交融，街头巷尾的思想碰撞、无边界的交流氛围，孕育出包容试错、鼓励好奇的创新环境。

对比四川、成都的人才培育现状，我们拥有三星堆、金沙文化的深厚底蕴，丰富的生物、地质自然资源，还有成渝科创高地的政策加持，但创新生态仍有短板。

主要症结在于：高校、企业、科研院所壁垒森严，跨学科、跨行业交流稀缺；人才评价深陷KPI陷阱，重落地成果、轻探索研究，很多看似“无用”的基础研究、自然探索，被功利化的考核体系边缘化。

李后强教授指出，四川培育创新人才，核心是打造“达芬奇式成长生态”。

一是搭建产业创新雨林，打破行业、学科壁垒，推动艺术、科技、产业跨界融合；二是保护青少年原生探索欲，把自然课堂还给青少年，弱化标准化的应试束缚；三是坚持手脑并用，推动产教融合，让工科懂审美、文科懂实操；四是健全容错机制，将探索价值纳入科研评价，让创新敢于试错、不惧失败。

同时，芬奇镇单点IP全域活化的模式极具借鉴价值。

仅3平方公里的小镇，依托达芬奇单一超级IP，串联故居、博物馆、手工体验、节庆活动、在地消费，实现小空间、强叙事、全产业的发展格局。

反观成都，手握三星堆、三国、杜甫等顶级IP，却大多停留在建馆、文创周边的浅层开发，全场景、产业化运营仍是核心短板，这也是未来天府文化商业化的核心突破点。

2 美食出海：川菜是文化贸易载体

川菜，是四川最具国民度、国际化潜力的产业名片。

目前国内川菜门店超32万家，海外门店突破3万家，覆盖全球百余个国家和地区，早已登顶中国第一大菜系。

从威尼斯的水乡小巷，到布拉格的老城街区，川味火锅、四川家常菜已然扎根欧洲市场，成为中外文化交流的鲜活载体。

在威尼斯幽深的水巷中，川菜馆“小四川”凭借地道口味、亲民定价，俘获华人与外籍食客。

一盘锅气十足的回锅肉、一碗麻辣鲜香的麻婆豆腐，复刻着巴蜀烟火，在异国水乡完成一场跨越时空的文明对话——八百年前马可·波罗探寻东方沃土，八百年后川味美食主动出海，用味蕾搭建中外沟通的桥梁。

而布拉格伏尔塔瓦河畔的“镇堂子”火锅，更是实现川菜出海的本土化升级。

门店融合川渝非遗元素与捷克本土风情，推出适配欧洲口味的奶油蘑菇锅、番茄牛腩锅，同时坚守经典牛油麻辣锅底，实现“本土化适配+本源化坚守”双向平衡。

如今门店中外食客各占半数，火锅不再只是美食，更成为欧洲年轻人追捧的社交新方式。

在李后强教授看来，川菜出海早已脱离“个体开店谋生”的初级阶段，进入品牌化、标准化、产业化的新赛道。

四川已出台促进川菜发展条例，但海外供应链、人才输出、标准体系、文化适配四大痛点仍待破解。

未来川味产业出海，需要串联零散门店、统一品牌标准、完善跨境供应链，让川菜从地方美食升级为四川对外输出的核心文化贸易产业。

3 音乐建城：融入城市的音乐基因

凭借密集的演出场次、完善的产业配套，成都已然坐稳中国演艺产业第一梯队，2025年音乐产业产值突破640亿元，大型演唱会带动综合消费超63亿元。

但对比萨尔茨堡、维也纳两座世界级音乐之城，成都的差距不在演出流量，而在音乐文化的城市渗透度与国际辨识度。

作为莫扎特故乡，萨尔茨堡的核心优势，是把音乐融入城市肌理。从街头雕塑、城市文创、年度节庆，到市民日常生活，音乐成为城市的底层底色。

依托名人IP、百年顶级音乐节、全民音乐场景，成为全球音乐地标，每年吸引数十万全球乐迷慕名打卡。

复盘奥地利音乐城市的打造逻辑，核心有四点：活化名人IP，让音乐符号渗透城市每一处场景；打造顶级节事，形成不可替代的行业影响力；普及全民音乐氛围，让街头、商圈、景区皆为舞台；兼容古典与潮流，实现传统文化与现代艺术共生。

这为成都打造“国际音乐之都”提供清晰路径。成都坐拥金沙石磬、永陵二十四伎乐三千年音乐文脉，还有川剧、羌笛等特色东方音律，底蕴得天独厚。

进阶“国际音乐之都”，成都无需单纯追逐演出数量，而是深耕IP活化。

——将古蜀礼乐转化为数字文创、街头声景、沉浸式演出；升级“蓉城之秋”等本土音乐节，打造对标萨尔茨堡的世界级音乐盛典；划分城市声景分区，让音乐渗透市民生活与城市消费场景，真正形成城市音乐基因。

4 文化焕新：打造专属城市软实力

维也纳茜茜公主，早已超越历史人物本身，成为奥地利国家级文化名片。

博物馆的场景复原、城市全域的IP渗透、生活化的文创衍生，让这位传奇女性的独立、自由、担当精神，成为城市文化的重要内核，持续带动文旅消费与城市美誉度提升。

反观成都，坐拥卓文君、薛涛、花蕊夫人、浣花夫人、文成公主“四才女一使者”的顶级人文IP，拥有千年“蜀女多才”的文化积淀，却长期缺乏系统化、现代化的叙事包装，优质文化资源始终“养在深闺人未识”。

李后强教授提出，打造成都淑女文化，绝非复古闺秀文化，更不是消费主义的名媛文化，而是以修养、责任、自立、审美为核心的现代城市文化范式，是可落地、可传播、可产业化的城市软实力。

卓文君的经济独立、薛涛的文化风骨、花蕊夫人的城市审美、浣花夫人的责任担当、文成公主的天下胸襟，共同构成成都淑女文化的精神内核。

结合维也纳IP运营经验，成都打造专属文化软实力，通过“馆、街、人、课、产”五大路径落地运营。

具体地说，依托现有场馆打造蜀才女常设展厅，实现轻资产活化；改造望江楼、琴台路等街区，打造沉浸式美育场景；设立本土淑女榜样榜单，树立城市精神标杆；开发标准化研学课程，实现文化育人；孵化淑女主题文创、研学产业，让传统文化转化为消费生产力。

5 城市运营：小场景撬动大消费

一座宜居的公园城市，既要高效的快交通，也要有温度的慢生活。

维也纳Fiaker百年观光马车，不只是代步工具，更是城市流动的风景线、特色文旅消费载体、低门槛就业平台，实现美学价值、就业价值、商业价值的统一。

借鉴这一模式，李后强教授建议成都重启升级人力三轮车业态，打造“锦城人力三轮车3.0版本”。

依托公园城市慢行体系，划定锦江夜游、宽窄巷子、洛带古镇等专属慢行区域；将车夫打造为城市讲解员，统一服务标准、融入巴蜀文化元素；串联景区、商圈、公园节点，完善“水上行船、陆上行车”的全域慢游体系，既解决灵活就业、规范市容管理，又能拉长游客停留时长、带动沿线消费增收。

在世遗文旅领域，意大利五渔村为九寨沟乃至整个四川世遗景区提供全新思路。

同样是世界自然与文化复合遗产，五渔村摒弃封闭式保护，坚持“社区共生、主客共享”，通过全域串联步道、一体化联票体系、本土化年度节庆，让原住民生活成为核心文旅产品，实现保护与开发、游客与居民的双向共赢。

对比来看，四川世遗景区资源顶尖，但大多存在“景区与社区割裂、产品单一、业态同质化”问题。

未来文旅升级，无需重资产新建项目，重点做好轻量化创新。

打造串联全域的主题徒步游径，打破单点观光模式；激活本地社群价值，让原住民生活、非遗技艺、民俗节庆成为核心体验内容；统一区域品牌标识与联票体系，整合全域资源；深耕在地节庆场景，回归民俗本源，实现游客体验与居民生活共生。

6 大成产经观察：城市竞争，终是资源转化能力

细读李后强教授本次欧洲考察调研文章，得出一个初步结论。

欧洲标杆城市的发展共性，都遵循同一个逻辑：不追逐短期流量、不堆砌硬件资源，专注深耕单一IP、做实本土文化、细化场景体验，实现文化资源的长效产业化。

成都、四川坐拥顶级文旅、人文、生态资源，古蜀文明源远流长、川味美食享誉全球、山水风光得天独厚、人文底蕴厚重丰盈。

但长期以来，多数资源停留在浅层观光、基础文创阶段，缺乏系统化的IP活化、场景落地、产业延伸。

大成产经认为，城市高阶竞争力，源于把文化变成场景、场景变成消费、消费变成产业。

立足天府文化底蕴，借鉴欧洲精细化运营思维，深耕IP价值、完善产业生态、细化城市场景，方能让四川的人文与生态优势，真正转化为可持续的城市核心生产力。

【后记】

谨向李后强教授致以诚挚谢意。本文诸多观点与启发，得益于其欧洲考察系列文章，为成都城市建设、文旅产业发展提供域外参照。参考系列篇目如下：

1.《在达芬奇故乡想到跨界创新人才成长》

2.《威尼斯的川菜》

3.《意大利“五渔村”给四川九寨沟什么启示？山海之间世界遗产地文旅融合的两种路径》

4.《伏尔塔瓦河畔的火锅》

5.《莫扎特故乡对成都打造“国际音乐之都”有什么启示？》

6.《成都如何打造“淑女文化”？从茜茜公主博物馆归来的思考》

7.《成都应发展“维也纳式”人力三轮车：让慢行交通成为公园城市的流动风景线》

【互动话题】

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