从“拍照就走”到“过夜度假”

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

从“网红”到“长红”

延吉朝鲜族民俗旅游区以多元业态筑牢长效吸引力

2026年盛夏，吉林省延边朝鲜族自治州延吉市旅游热度持续攀升。7月，朝阳川国际机场单月客流再创新高，国际旅客占比44.8%，居全国首位。

在中国朝鲜族民俗园的民宿里，来自北京的李女士正带着两个孩子收拾行李，准备开启第二天的行程。“我们订的是家庭房，出门就是民俗园，带孩子特别方便。”李女士说，这次专程趁暑假带两个孩子来延吉，“下了飞机放下行李就直接进了园区。”

帽儿山国家森林公园远眺

作为“有一种生活叫延吉”城市品牌的核心承载区，延吉朝鲜族民俗旅游区以中国朝鲜族民俗园、延吉恐龙王国、延吉恐龙博物馆、帽儿山国家森林公园四大板块为支撑，正经历一场从“流量爆红”向“质量长红”的转变。当网络热度退潮之后，什么才是让游客一来再来的真正理由？

文化体验升级

打造沉浸式民俗文化空间

凭借“朝鲜族公主”旅拍走红后，民俗园很快面临新挑战——游客拍完照就离开，停留时间短，很少接触民俗文化。中国朝鲜族民俗园营销总监张晋铭坦言：“这种模式依赖网络热度，客流断层风险大，也偏离了活态传承民俗的定位。”

2024年成为中国朝鲜族民俗园转型起点。一方面旅拍业态淡旺季落差悬殊，另一方面大量游客在调研中表达了“不想只拍照，想真正体验朝鲜族生活”的诉求。园区自此启动从“网红打卡地”向“沉浸式民俗文化体验空间”的升级，通过展演、互动体验、沉浸式参与等方式，让非遗从“展柜里”走到“生活中”。

非遗展演

2026年，民俗园新增长白山特色香道、萌宠互动、角色化NPC剧情引导等体验。NPC剧情取材朝鲜族民间故事与传统婚俗，香道依托本地自然资源与传统香俗文化，力求避免同质化。“我们想让旅拍成为入园入口，而非唯一游玩内容，要让静态民俗‘活起来’，让游客从旁观者变成参与者。”张晋铭说。

效果立竿见影。据园区统计，纯旅拍阶段游客平均停留时间仅0.5至1小时；2025年首批非遗手作项目落地后，停留时长提升至1至1.5小时；今年新业态全面铺开以来，平均停留时长稳定在1.5至2小时，超过半数的自由行及亲子游客会停留半日以上。消费结构同步发生变化，游客支出从单一的妆造旅拍，逐步扩展至手作体验、文创产品、特色餐饮等多元领域。

夜经济破局

多日度假目的地成型

2025年，主题乐园、金豆艺术剧院、历史文化博物馆、恐龙温泉酒店、海兰明珠塔、悦海方舟实现“六位一体”同步开放，完成从单体乐园向综合度假区的跨越。

金豆集团文旅板块负责人杨慧介绍，调整基于三重判断：客群正从一日游向家庭深度游转变，同时延吉城市品牌出圈后跨境客流增长迅速，而单体乐园的二次消费潜力有限，需借此机会将“门票经济”升级为“度假经济”。

2026年推出的“两日无限次畅游”票种是集中体现。加量不加价，人脸录入后可两天反复进出，另赠博物馆和海兰明珠塔各一次参观权益。产品上线后，家庭亲子客群、外地长线游客占比显著提升，购买两日票的游客入住温泉酒店比例同步增长，基本达成“留人过夜”的预期。

为承接过夜客群，园区在配套上做了系统布局。40余个餐饮点位覆盖朝鲜族特色美食与亲子简餐；暑期延长夜间运营时间，花车巡游和灯光秀同步升级，周末增设烟花秀场次；恐龙IP文创商店完成升级，新增民俗文创与潮玩手办；欢乐水世界与温泉合并为“恐龙温泉水世界”，丰富晚间休闲选择。

大型沉浸式演艺《花开永不败》是留住游客的另一关键。这台以朝鲜族五代家族百年变迁为主线的剧目，融合了长鼓舞、象帽舞与现代舞台技术。“恐龙IP是外壳，朝鲜族民俗文化才是核心竞争力。”杨慧说。剧目填补了下午内容的空白，增加夜间场次后直接拉高温泉酒店入住率。

科技赋能

互动式活态科普实践

延吉恐龙博物馆集中展出延吉盆地出土的恐龙化石与地质科考成果。延吉恐龙博物馆相关负责人郭婧介绍，传统静态化石陈列对大众尤其是亲子客群的吸引力不断下降，简单布展模式已无法满足游客对互动性和参与感的需求，为此，近3年来，博物馆明确了向“活态科普”迈进的发展方向。

AI体验馆的落地，成了恐龙博物馆转型的关键一招。传统科普认知门槛高，但借助体感交互和沉浸影像，把亿万年前的白垩纪世界“搬”到游客眼前，理解难度降下来了，科普效率也上去了。更关键的是，亲子家庭和研学团对这种“边玩边学”的模式反响热烈。互动展项带来的不仅是更长的停留时间和更高的好评率，还让博物馆在周边一众乐园中找到了不可替代的位置。科技赋能之下，差异化竞争格局逐渐清晰。

走进AI体验区，人气最旺的无疑是“恐龙化石投影”和互动游戏板块。“亲子家庭在AI体验区平均停留约25至30分钟，随着暑期旅游高峰到来，客流量与停留时长均呈上升态势。”郭婧说。

在功能分区上，博物馆聚焦专业研学，系统展示延吉盆地出土的恐龙化石和地层科考成果；恐龙王国提供游乐设施、演艺表演和度假配套，两者形成“研学+游玩”互补格局。持续开发的研学线路将博物馆与乐园各子景点有机串联，形成“恐龙+科普”一站式游览行程，实现两个板块之间的客源互导。

设施服务提质

智慧服务与生态提升

帽儿山国家森林公园在四大板块中扮演独特角色。它既是旅游区的生态康养核心，以“天然氧吧”承接登山、游憩需求，又以自然生态与人文体验板块形成业态互补。主峰因外形酷似草帽具有地标识别性，在山顶可俯瞰延吉全景。

2026年，配合国家5A级旅游景区创建，帽儿山推进木栈道翻新、观景平台改造、停车场生态化等工程。立体停车楼一层改为游客服务中心，提供购票、咨询、讲解一站式服务；微信小程序、电子导览与AI讲解上线运行。帽儿山国家森林公园管理处相关负责人叶广宇说：“目标就是让游客少排队、少等待、少绕路。”

正在规划建设的帽儿山观光索道，总投资1.5亿元，从恐龙博物馆直达帽儿山，开通后将打通南北动线，实现“山下看文化、山上赏风光”的衔接。索道本身也是一条特色体验线路，将有效分流公路和步道客流压力，增强民俗园、恐龙王国与帽儿山之间的客流联动，让南北客流流动更顺畅、更均衡。

迈向全域联动

从“多点开花”到“串珠成链”

“四大板块物理距离不远，但过去游客往往是‘各玩各的’。”延吉恐龙文化研究发展中心副主任王兵介绍，目前，旅游区已初步实现品牌统一、规划统筹、线路联动——内部摆渡车开通，统一导览标识系统推进；外部票务平台实现门票组合联动，官方小程序完成博物馆与民俗园系统打通，恐龙王国系统正在对接。

从“流量爆红”到“质量长红”，王兵认为，关键抓手是“全业态系统性升级”。“民俗园从旅拍向非遗深度体验转变，恐龙王国持续更新设施并打造水上休闲综合体，博物馆完成从静态展陈到活态科普，帽儿山升级观景与智慧服务，文化赋能、体验升级、全域联动，这不仅是延吉的回答，也将是边境旅游目的地高质量发展的一个样本。”王兵说。

编辑：夏冬阳

审核：邓敏敏